摘要：在信息过载的消费市场，农产品如何脱颖而出？延庆农产品包装给出了答案——榜样营销团队以“第一脸谱”战略为核心，通过3T理论（即：从真实到真实）为支撑，将延庆的区域生态优势转化为消费者可感知的品牌价值。

妫水农耕×榜样营销丨用“第一脸谱”战略讲好地域品牌故事

产品热销需要“第一脸谱”。

在信息过载的消费市场，农产品如何脱颖而出？延庆农产品包装给出了答案——榜样营销团队以“第一脸谱”战略为核心，通过3T理论（即：从真实到真实）为支撑，将延庆的区域生态优势转化为消费者可感知的品牌价值。

今天我们以榜样营销团队为北京市延庆区农产品区域公用品牌“妫水农耕”策划设计的战略包装为例，解析品牌如何构建“第一脸谱”，实现产品热销。

许多品牌都知道讲故事重要，但真正做出让人记住的视觉系统、实现品效合一的却很少。延庆的插画包装之所以能成功，是因为它没有停留在“画得好看”，而是系统化地构建了一套从文化挖掘到场景共鸣的品牌表达体系——这正是“第一脸谱”理论所倡导的“从真实到真实”的落地样本。

如果你也想打造这样的品牌包装，不妨从这三个步骤入手：

一、深度挖掘在地真实元素
品牌打造的第一步，是回到产品本身：你的产地有哪些独一无二的资源？工艺中有哪些值得诉说的细节？这些真实元素是品牌的根基。

延庆包装没有简单堆砌图标，而是把长城、妫水河、官厅水库等符号有机融合，形成具有叙事性的山水场景。延庆包装从产地真实出发，以“新中国风” 插画融合长城、妫水河等标志性符号，直观呈现“净土净气、好山好水”的生态基底。

这正是3T理论中“第一个T：发掘产品真实”的体现，让原料优势成为品牌信任的起点。著名农产品区域公用品牌专家、元一智库农研中心主任、《农参》总编辑铁丁老师认为：区域农产品品牌建设的核心，在于将产地独特性转化为消费者可识别的价值符号，延庆通过插画把生态优势可视化，正是抓住了品牌建设的关键。

二、通过场景设计实现视觉转化

在创造体验真实层面，包装以红色为主色调契合送礼场景，将苹果、葡萄等产品融入山水插画，既保证品牌形象统一，又凸显产品差异，这是3T理论中“第二个T：创造体验真实”的目标。

3T理论从4大维度展现真实，科技层以“生态孕育优质农产品”为科学背书；传播层通过 “延庆苹果真红”等直白文案传递价值；视觉层用插画承载地域特色；情绪层则以喜庆氛围和田园场景引发情感共鸣，最终让消费者形成 “买延庆农产品就是买生态、买安心” 的心智认知，这4大维度构成了“妫水农耕”品牌的第一脸谱。

这款“妫水农耕”的包装用“新中国风”插画将自然与物产融合，既美观又传递出“生态伴手礼”的定位。视觉不是美化，是策略。必须用消费者一眼能懂、内心能共鸣的方式，把真实价值“翻译”成视觉语言。

三、多维传递真实体验

红色主色调强化了礼品属性与信任感，物产插画可根据场景灵活调整——这说明好包装是“会说故事的销售员”。品牌不仅要被看见，更要被感知、被信任、被偏爱。

著名农产品区域公用品牌专家、元一智库农研中心主任、《农参》总编辑铁丁老师指出：区域公用品牌建设必须做到“视觉系统有根、传播内容有魂、消费体验有感”，延庆案例正是通过系统化的视觉策略，实现了从资源到价值的高效转化。

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品牌是企业提高品牌效益、降低成本的重要手段。榜样营销团队会从战略到定位，从营销到设计，结合五个案例，辅助打通品牌增长体系、建立品牌导向的战略运营体系，辅助更多企业花好钱，真正用好每一份传播资源。

来源：品牌农业参考