摘要：在阿里巴巴2025年6月份季度财报分析师电话会上，阿里中国电商事业群CEO蒋凡表示，闪购显著带动淘宝电商业务，用户规模和活跃度持续增长，可以在长期保持价格竞争力的前提下，对平台整体产生明显正向经济收益。预计未来三年内随着百万品牌门店入驻，闪购和即时零售将为平台
大公司·大事件
阿里巴巴
1 蒋凡：未来三年闪购和即时零售将实现1万亿交易增量
在阿里巴巴2025年6月份季度财报分析师电话会上，阿里中国电商事业群CEO蒋凡表示，闪购显著带动淘宝电商业务，用户规模和活跃度持续增长，可以在长期保持价格竞争力的前提下，对平台整体产生明显正向经济收益。预计未来三年内随着百万品牌门店入驻，闪购和即时零售将为平台实现1万亿交易增量。
继AI万能搜后，淘宝在AI电商导购服务上又有了新的尝试。目前，淘宝APP正在测试AI电商导购功能——“帮我挑”。该服务由杭州淘宝营销管理有限公司打造，在淘宝APP原搜索功能上对电商搜索导购方式进行迭代的创新尝试，旨在结合用户输入，通过生成合成类算法为用户提供更符合用户消费需求的商品或内容。
据悉，“帮我挑”服务入口是以一个淘宝机器人的形象，悬浮在淘宝APP的商品搜索结果页的下方。
3 淘宝天猫上线新版商品扶优体系，高质量商品将获额外流量
淘宝天猫已上线新版商品扶优体系，商品信息质量越高，搜索、推荐流量越高。商家只需提供全面准确的商品属性信息及有创意的创意素材，商品即可获得更高商品信息质量评分，从而在搜索、推荐等各个重要场域获得更高权重，获得消费者更多青睐。针对各行业实际情况，淘宝天猫还计划上线针对性策略，帮助行业商家提升商品信息质量。
字节跳动
1 双11前最后一场“商城加补”来了 抖音电商出资做大促
秋上新、换季、国庆中秋营销节点来临之际，抖音电商发起“抖音商城加补活动”招商。该大促是抖音商城市集活动升级版，双11前最后一场商城加补活动，即日起开始报名，平台推荐商品价格≤推荐报名价，更容易审核通过。
活动期间，平台将给用户发放85折抖音商城加补惊喜券，其中商家出资5%，平台出资10%，最高优惠400元，平台和商家按2:1出资。该惊喜券无核销金额门槛、商城入口场景（含商城内的直播间、视频）下可核销，不同笔单价的商家均可参与。
2 抖音整治商家设置异常退货地址
抖音电商发布《关于商家设置异常退货地址的专项治理公告》，称平台发现部分商家存在设置异常退货地址，导致售后场景消费者退货困难，特此启动专项治理。具体包括以下退货地址异常情形：
第一，退货地址不准确/不详细或者联系方式无效。第二，退货地址信息中含阻碍消费者退货类描述，比如“不接受退货或退货地址无法收件”、“仓库搬迁中”、“先不要退货”等。对于上述行为，抖音电商平台有权支持订单退款，商品由商家负责联系消费者取回，由此产生的风险由商家承担。对于情形特别严重的商家，平台保留冻结店铺资金、限制提现、店铺清退等权利。
第三，退货地址设置为异常偏远地区、中国大陆以外地区。按照平台现行规定，若因商家设置异常偏远退货地址，导致消费者退货运费明显高于向发货地进行退货的运费，其退货运费差额由商家承担。
3 抖音商家稳定经营达60天 即可开放闪购功能
抖音电商宣布对《闪购功能管理规范》进行修订，于9月11日正式生效。公示内容显示，此次修订的核心要点为新增闪购功能开放标准。除特定商品类目外，商家若稳定经营达60天，即可开放闪购功能，具体开通情况以“商家后台直播工具栏闪购入口”的展示内容为准。
4 抖音支付走出字节生态 已支持朴朴超市等外部平台
抖音支付正在走出字节跳动生态，探索更多服务外部场景的可能性。在线下消费场景方面，近日，抖音支付正在北京数家餐饮品牌的门店小范围测试线下支付服务。而在线上场景方面，不久前，抖音支付通过灰度测试，继银联、支付宝、微信支付后，正式成为苹果App Store中国区的第四种官方支付方式。另外，抖音支付现在还支持在朴朴超市APP中付款。
5 字节跳动二季度共100名员工因触犯红线被辞退
9月4日，字节跳动企业纪律与职业道德委员会披露二季度员工违规处理情况，共有100名员工因触犯公司红线被辞退，其中18人因涉刑事犯罪、恶意损害公司利益等严重情节被实名通报，8人涉嫌刑事犯罪已移交司法机关，同步行业联盟并取消期权。
美团
1 美团折扣超市“快乐猴”全国首店在杭州开业
日前，美团折扣超市“快乐猴”全国首店在杭州开业，该店位于杭州市拱墅区大关路，门店面积1000m²左右，目前有上千款商品，周边汇聚多个成熟小区。“快乐猴”初步定的开店目标是1000家店，2025年主要还是跑模型。目前，“快乐猴”已签约10家店左右，装修及装修完待开业的则有4家店。2025年年内的开店计划则可能也在10家左右。
2 美团鸭觅负责人：“小众点评”打造真实美食社区
美团孵化的美食社区产品“鸭觅APP”于8月1日正式在iOS商店上线，鸭觅被称为“美食版小红书”和“极简版小众点评”，目的是通过官方筛选的“推荐官”机制减少广告、营销和刷评等，打造一个真实、纯粹的美食爱好者的独立社区。鸭觅产品负责人表示，鸭觅不需要成为一个餐厅全集的“黄页”，而是只选取一座城市在“好吃”这个维度最头部的、前1%的餐厅。截至目前，鸭觅已在北京、上海、杭州上线，现在的推荐官总数约为50位，下一步的开城计划包括广州、深圳等。
快手
1 快手加码电商履约 开战“明日达”时效赛道
继8月27日上线首批商品测试“明日达/隔日达”业务后，近日，快手电商对其“明日达”业务的配送履约及售后处理规则作出明确规范。新规则对商家的发货时效、物流揽收及最终送达时间提出严格要求，并配套设立了相应的违约处罚机制。
规则强调，在“明日达”场景中，晚发立赔、发货、揽收等环节仍需遵循平台常规发货时效考核。一旦出现“明日达未履约”行为，商家不仅需支付订单实付金额5%的违约金（单笔最低3元，最高50元），还可能因情节严重程度面临不同力度的处理：从情节轻微的警告，到关闭相关线路或商品的“明日达”权限，并处以400元至1000元不等的违约金。
平台在责任认定上以快递公司回传数据为主要依据，并提醒商家若因选用物流方导致数据未回传引发判罚，责任将由商家自行承担。规则多次强调，平台做出处罚并不免除商家实际发货的义务，商家需继续完成履约。该规则已于9月2日正式生效。
2 程一笑：过去一年有2600万创作者在快手获得收入
快手科技创始人程一笑在快手光合创作者大会上表示，快手创作者生态不断壮大，超过9100万创作者在快手连续三年“不断更”，万粉以上创作者的投稿数量同比增长100%以上。一年来，在快手获得收入的创作者达到2600万，月收入过千的创作者同比增长近12%。
小红书
1 小红书估值三个月暴涨50亿美元，达310亿美元
据悉，小红书的估值正在加速膨胀。据最新投资组合文件显示，2025年上半年小红书估值在三个月内上涨19%，从260亿美元攀升至310亿美元。彭博社引用金沙江创投旗下基金的投资组合披露，截至6月底，小红书已占该基金总资产的92%，较上一季度上升，基金净资产价值推算出小红书估值大幅攀升，市场对其商业模式和未来增长预期的信心强化。（凤凰网科技）
跨境·电商
1 美国延长部分中国商品“301关税”豁免期，免征7.5%-25%税额
日前，美国贸易代表办公室（USTR）宣布，延长此前对中国301条款调查中178项产品的关税豁免期限至2025年11月29日，即部分中国商品出口至美国免征301关税，涉及泵类部件、化工材料、电子元件、医疗用品、太阳能制造设备、硅片制造设备及晶圆搬运设备等商品类别，总价值约370亿美元。
最新公告称，此前在5月31日，USTR曾宣布将2024年5月延期的164项排除措施和2024年9月新增的14项排除措施延长至2025年8月31日。现USTR决定进一步延长上述排除措施的有效期3个月，将暂时不征收因美国“301调查”而加征的额外关税，即免征7.5%-25%关税。所有在2025年11月29日美国东部标准时间23：59之前进入美国或从仓库提取消费的附件清单中的中国商品都可享受这一豁免政策。
2 TikTok Shop泰国站佣金调整：10月1日起按类目差异化收费
TikTok Shop泰国站宣布自2025年10月1日（泰国时间）起将对本土店铺的佣金政策进行调整。此次调整将根据商品子类目的不同设定差异化佣金费率，市场卖家与商城卖家的适用标准不尽相同。佣金将在订单成功交付后自动从结算款中扣除，此外，平台还将保留按单收取的固定交易费用。此项调整的目的是优化平台的运营结构，并通过费率差异化来支持商城计划卖家提升竞争力，所有费率均已包含相关税费。卖家需要提前关注类目费率变化，以做好相应成本规划。
3 亚马逊FBA规则重大调整：9月30日起滞销库存自动纳入清仓计划
亚马逊于9月3日宣布自9月30日起将调整FBA库存处理的规则。系统将默认把滞销库存纳入FBA物流清仓计划，未进行主动设置的卖家将会自动参加。卖家可通过清算商在二级市场转售以回收部分成本，且可随时选择手动退出。同时，捐赠计划已被变更为强制性要求，所有美国和加拿大的卖家将被自动注册，且无法退出。符合条件的滞销库存（非危险品且质量合格）将优先捐赠给Good360等慈善机构，而剩余不符合条件的库存仍需支付弃置费用。
4 曝阿里速卖通筹备“最高规格”品牌出海项目，已有头部品牌收到邀请
近期，一张“速卖通双11品牌规划”截图在商家圈流传，据多个交叉渠道消息，阿里速卖通内部正在筹备“最高规格”品牌出海项目，已有500强和国内外头部品牌收到邀约。接近项目人士透露：“定下来的增长目标非常激进”，项目预计将在双11前正式启动。
你可能关心的事
1 快递行业“反内卷”步伐加快，核心区域开始涨价
快递行业“反内卷”步伐加快。近期，在电商重镇广东、浙江两地，多家快递公司对电商客户上调快递费用。除浙江义乌、广东外，业内对福建、安徽、江苏、山东等地也有涨价预期。业内分析人士表示，此次国家“反内卷”政策力度空前，短期看，单票均价将回升，推动企业利润修复，末端派费的增加，将改善快递员收入，提高稳定性；长期看，有望打破“以价换量”的循环，引导快递行业从规模竞争转向价值竞争。
2 9月1日起，AI生成内容必须亮明身份
国家网信办等四部门联合发布的《人工智能生成合成内容标识办法》，9月1日起将正式施行，所有AI生成的文字、图片、视频等内容都要“亮明身份”。“标识办法”明确，人工智能生成合成内容是指利用人工智能技术生成、合成的文本、图片、音频、视频、虚拟场景等信息。人工智能生成合成内容标识包括显式标识和隐式标识。“标识办法”中明确，平台在服务提供者的内容上架或上线时要进行审核，核验生成合成内容标识，对未标识或疑似生成内容要添加风险提示，从而在传播端阻断虚假信息扩散。（央视财经）
3 知情人士否认古茗明年上市A股，实际是去上海开店
有消息称，古茗CFO孟海陵表示，公司可能将于明年在上海上市。对此，有知情人士透露，“表述问题，实际是去上海开店，而非大家理解的登陆A股。”公开信息显示，古茗2025年上半年收入约56.63亿元，同比增加41.2%；净利润约16.25亿元，同比增加121.5%。
4 MINISO LAND全球壹号店月销1600万，创名创优品全球单月单店历史新高
8月，位于上海南京东路的MINISO LAND全球壹号店、单月销售额1600万元，刷新名创优品全球单店单月业绩纪录。IP产品销售占比达83%。此前，该店已创下开业9个月销售额破1亿元的成绩。（36氪）
5 沪上阿姨更新加盟政策
9月1日，沪上阿姨公布9月最新加盟政策。对于首次加盟，开店减免加盟费1.5万元，即加盟费从原本的4.98万元，变为3.48万元；连开限时政策方面，新合作伙伴在30天内连续授权2家门店，首店授权后，分店可得2万元物料补贴等。（公司发布）
6 海底捞在北京开出首家社区店
海底捞全国首家社区店落地北京市昌平区沙河镇，与传统动辄数百平米的海底捞大店相比，这家社区店的体量明显“瘦身”，面积仅约200平方米，整体装修保持时尚感。
内部被划分为两个餐区，共16个卡座，其中只有三张是大桌，其余均为中小桌。动线紧凑，过道较窄，仅设有一个小料台，空间利用最大化。外摆也有200平米：门外设置6张小桌，以及5个“泡泡屋”，可容纳8至10人就餐。
营业时间为早上6点到凌晨3点，还提供早餐：手作鲜包、现炸麻花、小笼包、饺子、茶叶蛋、粥、豆浆等。其中，手作鲜包售价2.9-4.5元，现炸麻花仅1.5元一个，整体定价亲民。
7 霸王茶姬正式进入菲律宾市场
近日，霸王茶姬在菲律宾的三家门店同时开业，首次进入菲律宾市场。据了解，这三家门店分别位于SM North EDSA、Robinsons Galleria和Venice Grand Canal Mall。三地均为大马尼拉区的核心商圈，而大马尼拉区是围绕菲律宾首都马尼拉的大型都市圈。开业三天，门店共售出超2.3万杯。
来源：亿邦动力
