摘要：近日，杭州一家酒馆营销活动涉嫌“擦边”，引发关注。9月5日晚，杭州萧山区文化市场行政执法队发布情况通报称，已要求该酒馆经营者立即停止不当营销行为，并对其是否存在其他违规行为进行核查。类似事件并非个例，此前深圳欢乐谷也因类似争议表演被叫停。这些事件背后，折射出当

□陈得之（湖南工业大学）

近日，杭州一家酒馆营销活动涉嫌“擦边”，引发关注。9月5日晚，杭州萧山区文化市场行政执法队发布情况通报称，已要求该酒馆经营者立即停止不当营销行为，并对其是否存在其他违规行为进行核查。类似事件并非个例，此前深圳欢乐谷也因类似争议表演被叫停。这些事件背后，折射出当前部分经营场所“流量至上”的运营理念已严重越界，正在不断挑战公序良俗。

涉事酒馆以“国风”为名，行的却是“擦边”之实。工作人员辩解称网上流传视频仅为“引流手段”，线下表演尺度并无那么大。这种说辞恰恰暴露出其营销策略的投机本质——线上以低俗内容博眼球，线下则以“正常经营”规避监管。这种刻意游走在灰色地带的行为，不仅是对消费者的误导，更是对传统文化的亵渎。

这类“擦边营销”的形成并非偶然。在算法主导的流量经济中，感官刺激内容往往能获得远超普通内容的传播效果。一些商家发现“黑红也是红”，即使被批评处罚，所带来的关注度也可能转化为经济效益。这种扭曲的激励机制，导致市场上出现了“劣币驱逐良币”的恶性循环。

在这股风潮中，传统文化元素正在被肤浅化、娱乐化地消费。汉服、古典舞等本应承载中华美学与文化内涵的元素，被降格为博眼球的视觉噱头；“国风”本应传递历史底蕴与审美价值的概念，被偷换为低俗营销的“遮羞布”。这种对文化资源的廉价利用和意义掏空，将带来深远的负面影响，它将误导公众尤其是年轻群体对传统文化的认知，使其停留在表面化、娱乐化的层面。而真正的传承需基于深度理解与敬畏，而非浅尝辄止的消费。

面对这一现象，亟待我们从以下方面加强治理与引导：其一，便是完善文化执法与内容监管机制。应明确“国风”类演艺活动的内容边界与负面清单，建立跨部门联合执法机制，提升对线上线下表演内容的监测与处置效率。对屡教不改的企业实施“黑名单”制度，强化警示效应。其二，要压实平台算法社会责任。建议监管部门要求短视频、直播等平台优化内容推荐机制，减少对“擦边”内容的流量倾斜，建立“传统文化”类内容的正向推荐池，提升优质内容的传播权重。其三，就是推动行业自律与标准建设。鼓励行业协会牵头制定相关标准，开展从业人员文化素养与职业道德培训，推动企业从“追逐流量”转向“创造价值”。

此外，在这场流量狂欢中，最值得关注的还有处于行业末端的从业人员。舞者、服务员等本应凭借专业技能赢得尊重，却在某些场合被迫以“迎合”与“妥协”的方式满足观众。将劳动者置于被凝视、被消费的处境之中，既是对其人格尊严的漠视，也折射出行业生态中权益保障机制的缺失。我们必须重申，服务的本质是人与人之间的平等互动，而不应以牺牲尊严为代价。

娱乐产业的健康发展，终究要回归到价值创造的本质上。短期的流量狂欢可能带来一时利益，但只有真正尊重消费者、尊重文化、尊重从业人员的企业，才能获得长久的市场认可。我们希望看到更多传承文化精髓、展现艺术美感的表演，而不是依靠打“擦边球”来博眼球的低俗内容。

文化传承与创新需要坚守底线，商业营销更不能以牺牲尊严为代价。只有当传统文化得到正确诠释，从业人员获得应有尊重，消费者享受健康娱乐，娱乐产业才能真正实现健康发展，为消费者提供更多优质的精神文化产品。

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