摘要：辛选，这个曾经代表中国直播电商巅峰的名字，如今却在裁员风暴中被推上了舆论的浪尖。9月6日，据媒体报道，辛选集团已经开启了分批裁员，比例高达30%-40%，降薪幅度也在10%-20%之间。

辛选，这个曾经代表中国直播电商巅峰的名字，如今却在裁员风暴中被推上了舆论的浪尖。9月6日，据媒体报道，辛选集团已经开启了分批裁员，比例高达30%-40%，降薪幅度也在10%-20%之间。

消息一出，整个直播圈都炸开了锅。毕竟就在不久前，辛巴才宣布正式退出直播，交棒给妻子初瑞雪。结果还没等大家缓过神来，辛选就传出了大规模裁员的消息。很多人都在问：辛选怎么了？曾经叱咤风云的直播帝国，为什么突然走到今天？

如果要说中国直播电商的开创者和代表人物，辛巴一定榜上有名。他带领的辛选集团，曾经创造过无数的销售奇迹：几分钟卖空一款爆品，一场直播销售额几十亿。辛巴本人也被称为“快手一哥”，甚至是直播行业的顶流标杆。

然而，繁华退去之后，辛选正在面对一个残酷的现实：直播电商行业的红利期已经过去。

过去几年，辛选靠着“低价爆款+强人设”打法迅速做大。但当行业竞争进入白热化，各大平台纷纷加码直播电商，辛选的优势就不再明显。再加上政策监管趋严，流量获取成本飙升，利润空间被挤压，辛选这艘大船，注定要面对减负与转型。

裁员30%-40%，绝对不是小调整，而是一次结构性收缩。

8月29日，辛巴突然宣布退出直播，把接力棒交给了妻子初瑞雪。当时这一消息，外界一度解读为“辛选进入新阶段”。初瑞雪首场接管直播的成绩确实亮眼，销售额突破20亿元。

但别被这20亿吓到。**直播的销售额，很多时候是“虚胖”的数字。**为冲榜，为制造声势，主播团队往往会有大量内部消耗、补贴拉动，真实利润并不如账面光鲜。换句话说，初瑞雪的首秀更像是一场“面子战”，而不是盈利战。

紧接着，辛选裁员的消息传来，这才让外界恍然大悟：原来辛巴退场并不是转型的开始，而是困境的信号。

这波裁员主要涉及客服和供应链部门，辛选方面给出的解释是：精简不赚钱的业务。

其实这句话点破了核心问题：直播电商行业表面热闹，实则越来越难赚钱。

说白了，辛选已经没有余力再撑起一个臃肿的团队，只能通过裁员止血。

很多人关心的问题是：裁员能让辛选活下来吗？

答案可能并不乐观。裁员只能缓解一时的现金流压力，却无法解决核心问题——直播电商已经不再是暴利行业。

辛选想要继续维持领先，必须找到新的增长点。比如：

这些才是辛选未来的关键。但问题是，辛选过去太依赖辛巴个人IP，一旦辛巴退场，整个品牌的号召力就会大打折扣。

说到这里，不得不提辛巴本人。

辛巴曾经因为“燕窝事件”等多次陷入争议，也多次被监管处罚。他退出直播的决定，看似是“功成身退”，其实更像是主动抽身，避免再成为公司发展的包袱。

但没有了辛巴，辛选还能撑多久？

初瑞雪能不能接过这面大旗，目前还是未知数。她的粉丝号召力和带货能力，与辛巴相比存在差距。而辛选的体系，又是典型的“强人驱动”，缺乏去中心化的品牌效应。

这意味着，辛巴退场后的辛选，很可能会面临“失魂”的问题。

辛选的困境，其实是整个直播电商行业的缩影。

从李佳琦到薇娅，再到辛巴，几乎每一个头部主播最终都难逃瓶颈。原因很简单：**行业本质是零售，而零售是个极度内卷的生意。**没有谁能永远靠噱头赚钱，最终拼的还是供应链、品牌、服务这些硬功夫。

辛选曾经靠“人设+流量”起家，但在行业走向理性后，模式的短板被放大。今天的裁员，只是必然结果。

辛选大裁员的消息，不仅仅是一个企业的故事，而是整个行业的注脚。

从辉煌到收缩，不过短短几年。

辛巴退场，初瑞雪接手，辛选试图自救，但能不能走出低谷，谁也不敢打包票。唯一可以确定的是，直播电商的神话正在消解，新的规则正在形成。

未来，不管是辛选还是其他玩家，想要活下去，靠的绝不是明星效应，而是更真实、更持久的竞争力。

辛选的裁员，只是直播电商大洗牌的序曲。

来源：斌说Bin