摘要：从读报到读图，再到沉浸式全感官体验，AI正让普通人每日的新闻阅读如万花筒般新奇又绚丽。昨天，中国2024中国报业传媒行业人工智能应用大会在上海举行，上海作为国内首屈一指的AI先行者，也为AI赋能新闻传媒带来无限遐想。从技术驱动到内容为王，从融媒轻骑兵到新闻数字
从读报到读图，再到沉浸式全感官体验，AI正让普通人每日的新闻阅读如万花筒般新奇又绚丽。昨天，中国2024中国报业传媒行业人工智能应用大会在上海举行，上海作为国内首屈一指的AI先行者，也为AI赋能新闻传媒带来无限遐想。从技术驱动到内容为王，从融媒轻骑兵到新闻数字人，深度学习、大模型、图像生成等AI热词成为助力上海乃至中国报业蓬勃发展的技术动力源。AI赋能，引领读者在各种智能终端里沉浸式冲浪全球资讯动态，已经成为主流媒体着力打造的新质生产力。
上海报业创造新质生产力
据新华社国家高端智库课题组发布的《人工智能新时代新闻责任使命报告》，目前全球10.2%的媒体建立相应机制，将人工智能引入生产流程，41%的媒体正在积极探索人工智能技术应用，鼓励和支持部分新闻业务板块应用AI技术。今年来，我国党报传媒行业积极响应时代要求，学习和应用人工智能技术，在行业内开展了关于人工智能赋能的高质量发展研究和应用技术，并取得一定效果和成就。
上海是一座科技之城，当下正加快向具有全球影响力的科技创新中心进军。根植于深厚的前沿科技沃土，上海主流媒体新技术赋能瞄准新质生产力，着力以AI创新加快推进主流媒体数字化、网络化、智能化发展，赋能高质量发展。“作为全国媒体融合发展的地方实践，上海报业集团经过十余年发展，已经成为中国新型主流媒体融合转型的头部样品，成为行业的‘领头羊’”。据中国报协相关人士介绍，上个月，上报集团宣布启动新一轮改革，紧扣系统性变革这一主调，积极拥抱技术变革推动媒体数字化、智能化的发展。
目前上海报业集团正在建设AI平台，实现AI技术在采编流程的深度应用和创意策划，内容生产、内容分发、数据分析、商业应用的全链条支持。上海报业集团党委书记、社长李芸作题为“主动变革 驾驭变革 引领变革”的主题分享时指出，上报集团围绕“做最懂科技的传媒集团”，从建设AI超级平台，自研垂类模型和算法，布局未来传播渠道等三方面发力，通过一系列务实举措，推动数字化智能化转型，全方位多维度重塑生产机制，积极打造开创性引领性主流媒体新质生产力。
近一年来，上报集团紧紧抓住AI赋能重大机遇，已实现不少AI落地媒体应用的新突破——集团融媒虚拟演播室拥有超过300套三维虚拟场景，实现了400多次场景转化；集团以AI数字人IP矩阵为抓手，全面推动AI赋能融入内容生产各环节；倡导支持采编人员在重大融媒报道积极使用AI新技术，推动采编人员认知迭代与能力升级。
面向未来，上报集团将加速迭代融合技术研发，建设AI超级平台，实现AI技术在采编流程的全链深度应用。同时，集团还将在实现应用场景商业闭环、培育集团数据资产、培养“内容+科技”复合型新质人才等领域全力加速，从而实现主流媒体新质生产力发展的“奋力一跳”。
主流媒体驱动让AI做正确的事
人机协作用新闻“魔笔”产出《邮轮绿皮书》，借助AI亲历上海解放的历史瞬间，AI视频重现巴金笔耕不辍的创作人生……中国2024中国报业传媒行业人工智能应用大会上，一系列“人工智能与传媒融合发展”相关案例让新闻呈现方式更为立体多样。全国主流媒体锐意探索，巧用AI之笔更为生动地还原社会变迁与发展，记录普通人当下的美好生活。
例如，新民晚报于今年5月推出《重走解放路，飞越新地标|AI 眼中的上海解放瞬间》系列融媒报道，运用市面上主流的多款大模型 AI 软件，涵盖文生图、图生视频、文生视频、视频重绘等工具，生动还原了“鏖战月浦”“激战高桥”“攻坚苏州河”等5 个上海解放战役的重要历史场景和英雄故事，展现今日的巨大变化和全新面貌。
特别是，AI技术逼真再现历史场景，让无数读者仿佛亲临那段血与火的壮烈瞬间。一位 93 岁老战士的家属在朋友圈写道:“通过 AI 技术，仿佛穿越到那个战火纷飞的年代，致敬那些逝去的先烈!”这种历史瞬间与尖端技术相结合的报道方式，为受众感知和了解上海解放的历史意义和时代发展的沧海桑田，提供了一种全新的视角。
AI新技术浪潮中的危与机
本次大会还邀请AI创业先锋，AI独角兽企业MiniMax上海稀宇科技有限公司创始人闫俊杰和小红书副总裁、总编辑许磊深入阐述并分析人工智能对高质量内容的促进作用，以及AIGC技术发展对真实性核实的挑战。在主题对谈环节，由复旦大学新闻学院教授、中国新闻史学会应用新闻传播专委会理事长张志安与上海人工智能研究院总工程师王资凯共同剖析并展望AI赋能下的数字新闻业。
“新一代人工智能围绕生成式人工智能，对传统的媒体内容分发产生很大影响，可能造成传播渠道全面变化。” 作为上海人工智能研究院总工程师，王资凯正在亲历生成式人工智能导致互联网上内容产品呈十倍、百倍爆炸式膨胀，主流媒体内容的生产效率和内容传播速度深受冲击。“然而，不断突破的AI技术也为主流媒体提供了新的破题思路。比如，可以利用生成式人工智能技术建立起更多分发通道、更好的采编机制，制作更多高端内容赋能一线读者。”他建议。
在张志安教授看来，中国主流媒体要在AI技术应用中不断寻找创新应用和创新场景，才能实现并延续新闻媒体独有的创造力。“AI技术在过去十几年已经在传媒界加速应用，但生成式人工智能又在内容领域有更大的赋能空间。”对传媒业来讲，根本使命是内容生产，AI不仅是挑战也是媒体创新发展的工具，“要用AI创新更好的应用，做出更好的作品，服务人民和网民。”
新民晚报记者 马亚宁
来源：上海网信办代录
