摘要：2025年8月3日，第九届立秋演讲「新物种爆炸·吴声商业方法发布2025」，场景实验室创始人、场景方法论提出者吴声表示，AI场景革命正在让商业开启「哲学生活方式周期」，关键是在每个具体场景重建「意义坐标」。

2025年8月3日，第九届立秋演讲「新物种爆炸·吴声商业方法发布2025」，场景实验室创始人、场景方法论提出者吴声表示，AI场景革命正在让商业开启「哲学生活方式周期」，关键是在每个具体场景重建「意义坐标」。

「吴声造物」在会后策划推出《新物种观察·2025案例特辑》，围绕大会研究的「商业新物种」，展开各个行业的场景创新解读。本期带来第5篇——「小红书」。

一、此刻的连接器：个体生活成为公共叙事窗口

当数字化成为最大商业共识，连接「此刻」的意义就在于：理解从流量运营到「人」的运营的变化逻辑。在注意力粉尘化时代，小红书以「即时性」重构连接价值，不仅作为内容平台，更成为「此刻」的连接器。只有让生活场景因个体连接，才能形成一个「真诚温暖的共益社区」。

我们观察到三个方面的连接表现。第一，连接人与信息。一个典型就是「生活搜索引擎」成为用户决策的即时入口；第二，连接人与人。譬如二次元群体通过「助农直播」实现跨次元协作进而实现「代际混搭」；第三。连接人与意义。譬如话题「被一亿人看过的美国家庭」中，因中美两个家庭的见面引发全球化共情。

「意义」被实时记录与放大，个体生活成为重要的公共叙事窗口。从全职妈妈分享露营经验缓解焦虑状态，到异乡漂泊者被邀请到陌生人家中共进火锅，小红书的每一个「此刻」都探索释放个体最纯真的善意。正是基于对生活场景与微观需求的极度重视，印证小红书对「人」的深入理解。

二、UGC就是价值观：将用户「选择权」置于高位

小红书提供的独特的连接土壤，也决定其独特的商业价值。以UGC（用户生产内容）作为价值观，本质是让普通人的美好生活最大限度「被看见」。据了解，小红书有超过1亿创作者与3000多个兴趣圈层，鼓励用户基于封面与标题主动探索，满足其多维度的兴趣发现。

小红书「烟火生活季」系列城市IP，图为在乌鲁木齐举办的「最炫民族婚」典礼。

较为代表的，譬如去中心化的用户分享与双列瀑布流界面设计，用「选择权」赋予用户更多自我发现。用户内容的真实度和丰富度，让平台成为现代生活的大型数字田野。小红书尤为重视在地内容的发掘与表达，马路生活节、烟火生活季等IP，都成为「重新发现城市」的实体标的。

缺乏对数字用户的真实洞察，就会缺乏对新场景的真实理解。正如其自身定义，小红书不仅是内容平台，更是连接用户、激发灵感的「生活兴趣社区」。依靠兴趣圈层的发展推动进一步增长，以去中心化的流量机制，确保多元、真实的个体分享突破圈层，并将用户「选择权」置于高位。

三、生活景观创造：微观需求下的生态拓展

极致颗粒度需求，反而能编织「最大公约数」的生活图景。最小需求与最多需求，不只是散落的信息，而是不断涌现为具体、可被观察的生活景观。我们注意到，首届「小红书独立开发大赛」作为平台生态拓展的重要尝试，就曾展现出各类开发者的创作能力，也带来多维度的商业启示。

首届「小红书独立开发大赛」获奖名单。

据了解，首届「小红书独立开发大赛」召集16岁到60岁的开发者，有共计1355个项目参与。其中，譬如根据用户对「晒太阳」的需求开发Sun Ally应用，或为解决「晚上太暗拍不好照片」而创建「小猫补光灯」等产品，实现从「人找货」到「需求定义市场」的转变，以微观需求创造生活景观。

AI时代的商业终极命题，是把一个人的问题变成一群人的答案。小红书在重新定义「连接」的时间单位，不是日活、月活，而是「此刻活」。当独立开发者成为新时代的创作者，「愈垂直，愈公共」的场景创新逻辑就会得到印证。用户所拥有的仅在此刻，正是AI时代最本质的连接起点。

首发来源-「吴声造物」公众号

来源：吴声造物