摘要：图源微博@优酷综艺风驰赛车手在7月31日优酷《风驰赛车手》的总决赛上，黄景瑜、金晨、林一等明星嘉宾就已经穿上了同款服装，在赛道上飙车竞速。“闪购也讲究速度，服装设计受到赛车赛事的影响，优酷正好在播这档节目，淘宝于是选择把首发放在这里。”优酷副总裁沈严告诉刺猬公
从赛车到潮玩，优酷综艺读懂年轻人。
文｜白棉编｜园长高饱和橙色拼接黑色，倒三角版式剪裁，远看像赛车服闪耀双眼，近看“阿里全家桶”logo清晰可见。
是的，朝你走来的不是赛车手，而是身着淘宝闪购骑手服的外卖小哥。
这套被网友们关注的骑手服，设计清晰地指向一个词：赛车文化。淘宝闪购8月25日发布首套城市骑士制服，自此骑手不用再多表示自己的工作宣言，因为都在衣服上了——和F1赛车手一样的激情和速度。赛车文化的“裂变出圈”
赛车，一项被提起时耳边会响起机械轰鸣的运动。对待这样具有一定门槛的小众运动，如何使其一步步走进大众视野，成为热血的代名词，《风驰赛车手》在节目里给出了答案。任何潮流文化的出圈，首要任务都是拆除与大众之间的“认知壁垒”。优酷的第一步，便是通过综艺化的巧妙“转译”，帮助观众慢慢接近赛车。传统的赛车比赛里，镜头聚焦于毫秒之争，解说专业名词频出，不熟悉的观众自然望而却步。《风驰赛车手》的首要任务就是拆掉这堵墙。节目没有一上来就讲规则，而是选择了一个具体的切入点——赛车。林一、黄景瑜、金晨、黄明昊等参与的明星都带上来一辆车，互相猜测哪一辆属于哪位嘉宾。优酷副总裁沈严将这种手法总结为“拟人化”和“性格化”。“每个人带来的车不一样，同时影射的是这个艺人他的性格、他的爱好。这样就更通俗地让大家有一个很直观、很容易懂的理解”，沈严说。节目通过把复杂的机械车与人本身的特质绑定，赛车便不再只是竞技，而是成为个性的表达。观众对明星的好奇心，逐渐转化为对赛车文化的探索欲。《这！就是街舞》也使用了同样的技巧“打破壁垒”。跟着明星的视角，观众会为精彩的表演而惊呼，心系队伍的成败，还会分析专业舞者的动作。除了明星导师，后期贴心的专有词汇解释也充当了大众与专业圈层之间的“翻译器”，极大地消除了小众文化的距离感，让所有人都能轻松、愉快地融入其中。降低理解门槛是第一步，更重要的是给予人们情感价值。沈严认为，“赛车”与“街舞”节目在底层逻辑上是相通的。“赛车是一个特别热血、有激情的项目，我们在视觉上去展现这种激烈，观众通过这个节目、借助明星去感受这种激情”。节目通过镜头语言，展示金晨在赛道上突破自我的激情瞬间，女性观众也能从中能够感受到极限环境下迸发的那份勇敢。赛车运动的精神本身，代表着拼搏、团队合作和对极限的勇敢挑战，是被禁锢在格子间的人们所渴望和追求的自由。优酷综艺，与年轻人一路同行
近年来，优酷持续关注青年文化生态，通过创新内容连接年轻群体，将潮流元素与竞技精神、传统文化相结合，传递积极向上的价值内核。其综艺创作以年轻化视角捕捉Z世代的生活方式与精神需求，既满足泛圈层受众的娱乐需求，也形成了有优酷特色的内容潮流。《这！就是街舞》打破了综N代“一鼓作气，再而衰、三而竭”的魔咒，从国内走向国外吸引了全球目光。艾瑞咨询相关报告显示，第三季豆瓣评分人数达到综N代均值的2.15倍，节目口碑传播为综N代均值的2.33倍。不少网友称，“看完街舞，立马就想去报个班”。“街舞”给予了年轻人自我认同的新方式，下班跳街舞、周末参与快闪，成为社交媒体上兴起的“去班味”“多面人生”的生活方式。“街舞”系列节目的意义也早已超越综艺本身。它为街舞“正名”，将原本相对地下的街舞文化推向了全国观众的视野，更使其走向“台前”，促进了中外街舞文化交流。从内容到生态：打通潮流的“最后一公里”
一档综艺的周期是有限的，但文化的生命力是长久的。优酷也在致力于通过“时空延伸”，为IP所承载的文化潮流注入更持久的生命力。在时间上，IP系列化让一种文化得以持续深化。《这！就是街舞》连续数季的播出，已经成为中国街舞文化发展的年度“刻度尺”，每一季都为圈层注入新的活力。综艺人需要持续有意识地筛选具备长线开发价值的IP。“不能永远做新的东西，因为这不可持续”，沈严强调，“也要看哪些节目可以留存下来，持续做下去。”以潮玩为例，节目的终点不是结束，而是开始。“大家现在只知道一个龙家升（Labubu设计师），但还有大量优秀的设计师。”沈严描绘了未来的蓝图，“我们能不能做一个平台，让他们的作品从2D的图变成3D的形象，最后变成大家喜欢的潮玩？这是我们节目后续要做的。”《我是隐藏款》和《风驰赛车手》这两个IP，未来优酷都计划持续运营。赛车的布局同样深远，优酷有一个清晰的野心——打造自有赛事IP。越来越多的品牌营销关注到了现场娱乐，线下娱乐场景的比重越来越大。沈严以虾米音乐节为例，“从2021到2025，虾米音乐节实现了品牌合作从2家到27家的跨越，商业收入增长高达57倍。”结语
探讨了丰富布局之后，沈严把话题拉回做综艺的初心，“好的内容还是第一位的，商业化要克制。”用户体验是一切商业模式的基石。从街舞铁甲，到赛车潮玩，优酷的综艺矩阵始终在捕捉青年文化潮流的脉动。相比单纯的内容创作者，酷酷综更像一个“文化孵化场”。在生态联动的加持下，小众文化的火种被点燃成炬。“永远懂年轻人”、“永远在探索下一个潮流风口”，这或许是对优酷综艺最贴切的注脚。“引领潮流”并非一句口号，而是一系列细致洞察和延伸运营。我们有理由期待，作为青年文化的“造浪者”，优酷将在未来继续为大众带来新的惊喜，掀起一波又一波属于这个时代的文化浪潮。参考资料：1.《Study on Labubu Explosion Phenomenon and Consumption Driving Mechanisms》,《Economics & Business Management》, 20252.《中国综N代IP价值研究》，艾瑞咨询，2020来源：刺猬公社
