燕之屋荣获2024美国缪斯设计奖金奖，展现卓越设计实力

摘要：近日，美国缪斯设计奖（MUSE Design Awards）公布2024年度获奖名单，燕之屋经过重重筛选，从众多优秀作品中脱颖而出，斩获美国缪斯设计奖至高荣誉——金奖，展现了燕之屋在燕窝行业卓越的设计实力。

近日，美国缪斯设计奖（MUSE Design Awards）公布2024年度获奖名单，燕之屋经过重重筛选，从众多优秀作品中脱颖而出，斩获美国缪斯设计奖至高荣誉——金奖，展现了燕之屋在燕窝行业卓越的设计实力。

图：燕之屋荣获美国缪斯设计奖金奖

美国缪斯设计奖（Muse Design Awards）是全球创意设计领域颇具影响力的国际奖项之一，创办于美国纽约，由历史悠久的国际奖项协会International Awards Associates（IAA）主办，旨在培养和推广“设计缪斯”，推动全球设计产业的发展更上一层楼。作为具有影响力的国际奖项，缪斯设计奖以严格的评审体系以及高质量的评判标准著称。聘选来自全球的著名创意和数字行业领先机构与专业人士作为陪审团陪审员，以各自行业的高标准进行评估，确保其公正性，发掘和表彰在建筑、室内、时尚、产品等设计领域的杰出者。此次燕之屋一举摘得美国缪斯设计奖金奖，足见其在设计和创新方面的非凡实力，进一步彰显了燕之屋的头部品牌风范。

面对燕窝新锐品牌崛起，燕之屋与松鼠跃动达成年度战略营销合作，围绕品线策略、超级单品、产品营销、店铺内容等方面进行优化升级，进一步深化品牌的影响力，提高产品的认知度。一方面，燕之屋坚守传统干燕窝市场的优势，巩固高端人群的心智份额；另一方面，积极构建鲜炖燕窝赛道竞争力，从长期品类策略出发，聚焦即食燕窝礼盒装领域，拓展送礼、圈层、社交场景，实现差异化突围。

新生代消费者群体崛起叠加消费观念转型，促使燕窝消费趋势更加多样化、细分化。燕之屋关注“人以群分”的趋势，从精准人群的需求出发，提出人群策略+三大核心品线，将燕之屋·花漾年华冰糖官燕，定位为新一代社交分享型燕窝，用“年轻、少女、精致”的视觉沟通，贴合爱社交、爱分享的年轻人；将燕之屋新一代鲜炖燕窝对准时尚精致白领，在产品打造及社媒营销上放大“1.8倍燕窝酸消化率*、冷链鲜送”超级卖点（*出自厦门市燕之屋丝浓食品有限公司等单位《针对燕窝原料及成品品质保障的热处理新工艺开发》的研究报告，以唾液酸消化率为评价指标，与100℃炖煮相比），满足现代都市时尚中产人群对营养滋补的需求；燕之屋浓鲜燕窝则用“雅致、品质”的视觉风格呈现燕之屋燕窝高营养、可追溯、常温锁鲜等优势，传递高品质滋养燕窝的社交货币价值。此外，燕之屋在营销传播中，策划系列品牌内容主题，并针对不同人群，利用明星效应与头部主播进行线上线下全方位推广，从而增加细分人群对品牌的黏性，推动市场份额持续增长。

图：燕之屋·花漾年华冰糖官燕、燕之屋新一代鲜炖燕窝、燕之屋浓鲜燕窝

在行业视觉高度雷同的环境下，品牌独特的“风格”“文化”“设计语言”融合的视觉升级，将成为品牌链接消费者情感的沟通新触点。为此，燕之屋围绕“理享高端滋养生活”确立“现代简约+东方意象”的视觉风格，并结合燕窝的“品透感+柔润感”与品牌女神形象的翅膀及宫廷文化造型，构建燕之屋独有、统一的品牌视觉体系。经过战略优化，燕之屋实现品牌力全面提升与市场份额的稳固扩大。