摘要：作为大阪世博会中国馆唯一战略合作伙伴，茅台正写下“世博札记”的全新叙事篇章——继1915年旧金山巴拿马万国博览会、2010年上海世博会之后，茅台再一次与世博相遇，三个篇章，跨越110年，沧海桑田。

6月的日本大阪湾，海风裹挟着太平洋的咸湿气味，拂过梦洲岛上鳞次栉比的展馆。

6月4日，日本大阪世博会中国馆“贵州活动周”开幕前夕，“茅台主题日”活动在中国馆举行，身着苗族盛装的迎宾者手持芦笙，用悠扬的旋律迎接八方来客。

展馆内，一盏由日本“濑户烧”非遗工匠大师烧制的青瓷茅台酒瓶在展台氤氲生辉，竹节纹路间流淌着赤水河的光影。

鹤发童颜的乒乓球名宿松崎君代伫立展台前，追忆64年前中国领导人赠予特酿茅台的情景。人们发现，一瓶酒里，有跨越甲子的暖意。

作为大阪世博会中国馆唯一战略合作伙伴，茅台正写下“世博札记”的全新叙事篇章——继1915年旧金山巴拿马万国博览会、2010年上海世博会之后，茅台再一次与世博相遇，三个篇章，跨越110年，沧海桑田。

从巴拿马到大阪的东方香气

沿世博会的时光之河逆流而上，170年前的光影是发源地——1851年，英国维多利亚女王为了展示工业革命成果，在伦敦“水晶宫”召开了首届世博会。而1915年的世博记忆里，中国是浓墨重彩的一笔。美国为纪念巴拿马运河开通，在旧金山举办盛况空前的巴拿马万国博览会。中国首度参展，以紫禁城太和殿为蓝本建造展馆，创下展品数量最多，展馆占地面积最大的纪录。

彼时，深褐色陶罐中的茅台酒，和棉、麻、大豆、食油等中国农产品一起，漂洋过海，去看不一样的天地。

按工业时代的标准看，1915年亮相美国的茅台酒，是农耕时代典型的作坊式产品，尽管品质优良，却不具备现代产业所应有的规模制造、标准统一、质量恒定、高效率分工合作、产品包装与商标易识别等特征。

但茅台正是由作坊之身起步，跬步千里，终于迈进全球烈酒一流品牌的殿堂，为世博会的会展史增添了酒香浓郁的中国传奇。

2010年上海世博会期间，作为“中国名片”之一，茅台成为中国馆唯一指定白酒，推出了由81款酒组成的“世博大全套”纪念酒（涵盖和平使者、醉美中华、盛世中国、世博喜酒四大系列），每一款皆以独特国家馆或地域文化为灵感精铸，犹如浓缩世博精神的艺术珍品，和世博舞台上其他靓丽中国符号站在一起，璀璨夺目。

上海世博会中国馆内，茅台对于文化转译的尝试，标志着茅台开始从单纯的品质展示转向文化输出。正如设计团队负责人所言：这一次，茅台不再需要通过“碎坛飘香”来吸引目光，而是以更加自信的姿态，向世界展示中国白酒文化的博大精深。

时光持续向前，百年风云，让一瓶酒完成了从风物到文化的涅槃。2024年茅台荣获欧洲质量管理基金会（EFQM）七钻全球奖；2025年，茅台更是连续四年入选“外国人喜爱的中国品牌”榜单，海外社交媒体粉丝突破400万。

这瓶烈酒引动的文化共鸣，在2025年大阪世博会达到全新高度。中国馆内，茅台展区通过全息投影技术还原赤水河谷的生态景观，参观者可以“走进”15.03平方公里核心产区，见证红缨子高粱在特定气候条件下的发酵过程，揭秘为何“离开茅台镇，就酿不出茅台酒”。

更具深意的是中国馆中日友好长廊内，手持乒乓球拍和茅台酒的松崎君代浮雕，“永恒”了跨越半个世纪的情谊。作为这段中日友谊佳话的“主人公”之一，松崎君代出席“茅台主题日”活动开幕式，翻开1961年来中国参加第26届乒乓球锦标赛并获赠茅台酒的温暖记忆，“那是我第一次知道茅台，也正是因为这瓶茅台酒，让我与中国、与茅台结下了深厚的缘分”。

张德芹与松崎君代共同在世博会中国馆“茅台主题日”特别纪念簿上签名

2011年，72岁的松崎君代从日本将这瓶茅台酒送回茅台集团，与茅台高层一起捧起这瓶刻满岁月痕迹的茅台酒。如今，这瓶酒已经被中国酒文化城博物馆收藏。

让松崎君代尤为感慨的是：“在大阪世博会上，我再次看到了茅台深厚的文化底蕴和创新的奋斗精神”，这位老人由衷祝福，“我相信，文化的魅力能够跨越国界，让友谊地久天长”。

从赤水河到太平洋的中国叙事

“茅台在中国是一个家喻户晓的民族品牌，也是香飘世界的中国印记。”2025日本大阪世博会中国馆馆长、中国贸促会展览管理部部长邬胜荣表示，希望茅台持续保持国际视野，传播中华优秀传统文化。

从1915年巴拿马“摔坛飘香”的意外惊艳，到2025年大阪“文化共鸣”的主动对话，茅台在110年的世博之旅中，一直是中国故事的讲述者。

世博会，一方人类文明互鉴的舞台，见证科技与人文的共生共荣。如何在这样的世界级“舞台”上更好地诠释中国文化，考验着中国企业的智慧。

从1954年第一瓶茅台酒销往海外，茅台始终坚持，越是民族的，越是世界的。

茅台将人类非物质文化遗产、国家非物质文化遗产侗族大歌带到大阪世博会“茅台主题日”舞台

“在未来国际化进程中，茅台将以更加积极的姿态，围绕东西方文化交融，致力于推动‘从卖酒向卖生活方式转变’，从消费群体、消费场景、消费方式入手，打造独具特色的沉浸式消费体验，让全世界的消费者共享醇厚优雅的东方佳酿。”茅台高层表露这瓶烈酒的抱负。

在“构想焕发生机的未来社会”的世博主题下，茅台在大阪世博会讲述了自己绿色发展的品牌故事：首次测算“水足迹”“碳足迹”，锁定减排关键环节；打造“绿色产区”，守护白酒不可复制的生态密码。这些举措与中国馆“绿水青山”展区理念高度契合，凸显了茅台的ESG 实践成果，让国际观众通过茅台的绿色发展，读懂中国“天人合一”的生态智慧。

在茅台的全球化叙事中，“走进系列”纪念酒构成独特的文化矩阵。大阪世博会期间茅台同步发布“走进系列”希腊、意大利、英国、法国、日本五款新品，每款都承载着特定的文化使命：希腊款融合飞天、橄榄叶、圣火与雅典卫城等意象，呼应文明对话；意大利款飞天与酒神并列，融合文艺复兴与东方神韵；英国款演绎敦煌艺术与英伦风情的跨文化对话；法国款则用法国国花香根鸢尾为灵感，诠释浪漫法兰西与东方酱香的诗意共鸣；日本款展现“侘寂”美学，重现中日文化的深度交融……“茅台为体，世界为用”的设计策略，展现出中国品牌的文化自信与叙事智慧。

当赤水河的波浪汇入太平洋，茅台这个坚守文化根性、勇于开放创新的中国叙事者，持续丰满着一个古老文化生命在全球化语境中重塑自我的生动案例。有心人为这个案例写下批注：美好的全球化，是不同文明在相互欣赏中共同生长的过程。

来源：天眼新闻