摘要：其实，早在2023年就曾有博主爆料称，OPPO的电视和生态产品业务已经正式停止。不过之后的一段时间里，在其官网等渠道仍有部分电视产品在售。

稍微了解电视市场的人可能知道，一直以来，电视硬件行业都是一个不乏新玩家闯入的市场。

但近两年，这个市场不仅没有了新玩家入局，甚至还有玩家在退出。

比如OPPO和百度这两个跨界巨头。

目前，无论在OPPO还是小度官网，以及二者的京东、淘宝旗舰店，都已经没有电视产品在售，也已无电视专区。

其实，早在2023年就曾有博主爆料称，OPPO的电视和生态产品业务已经正式停止。不过之后的一段时间里，在其官网等渠道仍有部分电视产品在售。

OPPO和百度分别于2020年10月和2021年8月进军电视一体机领域，并推出各自的电视新品。

小度智能巨屏电视V86早期宣传图

（图源：小度小度官方微博）

当时的一个行业背景是，二者都瞄准了智能家居这个热门赛道，而电视又是智能家居场景的重要入口。

另外，在OPPO入局电视行业之前的一两年时间里，华为、红米均已相继推出多款电视产品，一加、realme也在海外发布了电视新品。

只不过，在推出电视产品后，OPPO和百度这两个不同领域的巨头，在竞争激烈的电视市场，都没有产生特别大的声量。

而且从此前京东、淘宝等电商平台显示的销量上，二者和海信、TCL、小米等老牌电视玩家也有一定差距。

如今，二者似乎成了前几年那次跨界造电视热潮中，最后一波入场，却最早一波退出的玩家。

电视硬件并不好做，而且在早些年的互联网电视时期，就已经进行过一轮淘汰赛，像当时的暴风等品牌都已经退场。

如今，电视硬件市场早已进入成熟期，更不再是增量市场。根据奥维云网数据显示，近些年国内彩电的销量整体呈不断下滑趋势。

2011-2023年中国彩电市场零售规模走势（图源：奥维云网）

百度和OPPO在电视硬件业务上的止步，或许也进一步印证着这个看似热闹但实则竞争残酷又增长乏力的市场现状。

不过，和早期退场的那批电视玩家明显不同的是，百度、OPPO的主业并不在电视。而且从一开始，二者入局电视似乎更多只是试水。以百度为例，入局电视赛道后，总共也只推出了V86、V75等少数几款电视。

因此，无论是对自身还是对行业来说，二者停止电视硬件业务都不会有太大影响。

而且，以百度为例，虽然不再造电视，但在IPTV、OTT、有线电视等电视大屏领域的技术支撑与合作，尤其是AI的落地应用等方面，依然能看到不少身影。

比如在IPTV领域，百度就和河北、湖北等省份的IPTV有较为深度的合作。今年5月，湖北长江云新媒体集团与百度智能云还联合北京、天津、辽宁、浙江、四川、贵州六个省市的广电新媒体单位，成立了“IPTV行业大模型应用合作联盟”。

更何况，随着行业环境的变化，对百度、OPPO这样的玩家来说，未来并不是没有重启电视硬件业务的可能。

一方面，如前所说，电视本就是家庭场景的核心入口之一，是很多企业争夺的赛道。

另一方面，这两年AI概念火热，AI电视也成热门。目前，已经有不少电视厂商在推动大语言模型、AI智能体等在电视端的落地。

QuestMobile在12月初发布的《2024年AI智能体市场发展观察报告》也提到，当下LLM的落地应用在网页端、移动端都已比较成熟，正逐步拓展至智能硬件端。

在此背景下，对于在生成式人工智能领域走在前列的百度，以及大力普及AI手机的OPPO而言，接下来是否还会重新加码电视硬件业务，也未可知。

值得一提的是，虽然退出了电视硬件市场，但对百度来说，在家庭智能设备这个大赛道，不仅没有退出，反而借其他屏幕终端打开了一片天地。

比如在入局电视硬件之前，百度就已经打造出了带屏智能音箱这一热门产品，主打AI交互、影音娱乐、家庭教育、视频通话等场景。

作为一个介于手机小屏和电视大屏之间的“智能中屏”，带屏智能音箱很好地填补了市场空白。

2023年，百度再次打造出添添闺蜜机这样的爆款产品。

闺蜜机也叫移动智慧屏，是近两年由百度等头部玩家带火的一个新的屏幕品类。

根据《移动智慧屏技术要求和测试方法》的定义，移动智慧屏是“具有专门支架和智能操作系统，并且同时支持触控和语音等多重操控功能，可续航、可移动的显示终端设备”。

近两年，移动智慧屏赛道不仅保持着较高的增长态势，也吸引着互联网企业、家电厂商、显示器制造商等众多企业的入局。

而据洛图科技此前发布的《2024上半年中国客厅智能设备线上零售市场数据总结》，在品牌方面，百度仍然保持移动智慧屏市场第一的位置，市场份额达到41.1%。

东方不亮西方亮，虽然百度的电视硬件业务没有在市场上掀起太大水花，但通过智能音箱和移动智慧屏等产品，百度在家庭智能设备市场已然牢牢占据了一席之地。

尤其是移动智慧屏，在使用场景上，已经和电视形成了不小的重合。

进一步来看，虽然百度、OPPO在电视硬件市场的快进快出，一定程度上反映出这个市场似乎不再如以往那般热闹，但从带屏智能音箱、闺蜜机等新型屏幕的不断出现，却也能看出，家庭场景下的屏幕之争，还远没有终止。

来源：流媒体网