摘要：面对篮球鞋市场长期被Nike压制的局面，adidas近年通过战略转型取得了一定成效。

近年来青少年消费群体的运动鞋审美发生显著转变，篮球鞋已不再是首选品类。

在老牌球星签名鞋领域，仅有乔丹和科比系列仍保持着对年轻消费者的吸引力。

面对篮球鞋市场长期被Nike压制的局面，adidas近年通过战略转型取得了一定成效。

在成功减轻库存压力后，品牌近日宣布重磅回归篮球鞋市场，与昔日代言人麦迪重新签约。

值得注意的是，双方自2021年产生分歧后，麦迪与adidas的终身合约已搁置三年之久。

此次合作将以复兴ABCD训练营为核心内容。

麦迪与该训练营的渊源可追溯至1996年，当时默默无闻的他身着175号球衣，在赛场上完胜身着1号球衣的全美第一高中生奥多姆。

产品方面，品牌将重新推出魔术配色的T-Mac 1和T-Mac 2复刻版。

然而市场反应呈现两极分化：老球迷期待更多经典款式回归，年轻消费者却兴趣寥寥。

深入分析表明，麦迪签名鞋系列的市场潜力确实有限。

即便在重新签约前，前三代T-Mac复刻版打折至300+价位仍销售惨淡。

这些产品不仅中底科技落后于现代标准，重量问题也暴露了时代局限性。

其中T-Mac 4因"35秒13分"的传奇加持，在老球迷心中地位崇高。

但其标志性的后跟Hug锁定结构存在技术缺陷，加上成本过高和重量超标，基本无缘复刻。

若推出简化科技的轻量版本，很可能两边不讨好。

T-Mac 5的复刻就是典型案例。

元年版本的神木设计堪称经典，但复刻版被老球迷戏称为"童鞋款"。

此前adidas计划推出的T-Mac 3.5复刻，也因鞋型臃肿而未获青睐。

目前唯一保留神秘感的当属首款搭载ForMotion™科技的T-Mac 6。

在复古风潮再度兴起的当下，若能保持元年鞋型并采用现代轻量缓震材料，或许能吸引新一代消费者。

曾几何时，麦迪是adidas当之无愧的招牌代言人。如今其争议言论已消耗了不少老球迷的情怀。

此次合作或许意味着品牌将降低对麦迪系列的投入，转而将重心放在训练营项目上。

对于adidas与麦迪的再度携手，您持何种看法？

来源：翼号