摘要：“我们要把新的内容营销可能找出来。”——这不仅是2025金瞳奖的期待，也精准勾勒出当下营销行业的共同追求。当内容营销全面进入“创意”与“实效”深度融合的新阶段，如何在情感共鸣与心智共振中，为品牌找到确定的增长路径，已成为所有营销人必须面对的课题。

“我们要把新的内容营销可能找出来。”——这不仅是2025金瞳奖的期待，也精准勾勒出当下营销行业的共同追求。当内容营销全面进入“创意”与“实效”深度融合的新阶段，如何在情感共鸣与心智共振中，为品牌找到确定的增长路径，已成为所有营销人必须面对的课题。

9月5日，2025金瞳奖颁奖典礼暨内容盛典在上海举行。淘宝天下凭借对内容与商业的深刻理解和卓越整合能力，一举斩获3银1铜，刷新了参与该奖项以来的最佳战绩。

下面来揭秘获奖案例——

饿了么大蓝IP营销宣发

原创IP及衍生类 银奖

为摆脱纯工具化形象，提升用户黏性和好感度，各大品牌纷纷打造自有IP，通过拟人化、内容化的方式与年轻群体进行情感沟通。饿了么全新品牌IP大蓝于5月31日正式上线，正是饿了么在品牌IP化战略上的关键落子。

借势六一儿童节，淘宝天下助力饿了么联动50+品牌/IP，实施全域联动、多触点饱和攻击的整合营销策略，向公众传递饿了么大蓝“好伙伴，主打e个陪伴”的品牌心智。从线下的“蓝明星见面会”，到全网寻找最像大蓝的TA；从AI生成大蓝与经典IP互动，到大蓝走进艺术家博主的故事中；从“记住大蓝”到“爱上大蓝”，分步骤、有节奏地建立起来用户对全新IP的认知与喜爱，进而提升大众对饿了么的好感度。

闲鱼玩赚鱼乐圈

综艺类 银奖

闲鱼不仅是国内最大的C2C交易平台，更是一个基于兴趣和生活方式的多元化社区。在闲鱼的过亿月活用户中，95后占比43%，00后占比超20%，其中娱乐受众的活跃度十分突出。如何创造更多年轻用户乐于参与的互动新玩法，区别于传统的“代言型”硬营销，开辟出一条具有闲鱼特色的娱乐营销新赛道？

淘宝天下作为闲鱼长期的整合传播服务商，我们希望帮助闲鱼进一步打开娱乐版块的格局。此次营销通过深度联动热门综艺的人气明星入驻闲鱼，挂出具有话题性的玩梗闲置，在明星社交媒体阵地（抖音/微博/小红书）发布视频，强引流用户进入闲鱼互动，此项目中斩获10亿+的曝光，带动近20万粉丝进站关注艺人闲鱼账号，所发布的闲置吸引大量用户蹲点秒抢空，助推闲鱼成为明星话题多元转化的落地点。

淘宝红人之夜宣发

直播类 银奖

在资源、流量竞争激烈的背景下，淘宝“红人之夜”的出场，意义非凡。不仅为平台带来了大量的关注，更是在红人经济的浪潮中，为淘宝抢得先手。面对“淘宝红人”与“红人之夜”全新IP的双重挑战，淘宝天下以内容、传播、媒介三维并进的策略，把这场震撼的大秀，带到线上，成功破壁。

当晚，近百位淘宝红人汇聚盛典，红人粉丝总和超5亿。邀请到张大大、齐思钧担纲红毯主持人，林允、宋妍霏等7位具备时尚穿搭属性的艺人，也同场出席。本次红毯，是淘宝“红人之夜”作为长期IP的起点 ，小红人ICON贯穿活动始终，形成高强的视觉记忆度，为长线IP的打造奠定了视觉基础。直播盛典获得70亿+网友围观，目标完成率290%；总品牌提及互动2470万，目标完成率308%，数据均破服饰行业历史纪录。

夸克＆李诞年终职场传播

直播类 铜奖

时值12月年终职场季，职场人群普遍面临复盘压力大、规划任务重、效率低下等痛点，情绪上充满焦虑。同时AI认知度虽高，但实际职场应用仍存在门槛与空白。夸克希望抓住这一关键节点，与目标职场人群建立深度共鸣，强化“夸克AI助力打工人高效工作、轻松应对”的核心心智，同步提升品牌影响力与用户增长。

淘宝天下赋能夸克以直播为切口，创新联动李诞，以“淡定！工作无从下手，让夸克AI先动手”为核心主张，深度融合其幽默随性与洞察敏锐的直播人设，有效引导用户挖掘夸克在职场中的多样化解决方案，传递AI实用价值，打破传统直播带货范式，成功将品牌角色从「高效拍档」升级为「AI全能助手」，实现品牌理念的战略升级与广泛传播。

十余年来，淘宝天下始终坚持以优质内容引爆品牌声量，通过深度叙事和情感连接，帮助品牌在信息洪流中突出重围。同时，更注重将内容势能转化为增长动能，依托生态优势，实现从曝光到成交的高效引导。

此次再获金瞳奖，不仅是对淘宝天下过往案例的认可，更验证了团队探索“内容+实效”新营销路径的价值，唯有双轮驱动，才能为品牌打造可持续的增长引擎。

来源：淘宝天下传媒