又一国产巨头“翻车”！细菌超标，坑害老百姓，央媒发声怒批

摘要：前几天，桃李为了卖自家的五仁月饼，做了个“桃李蛋月烧”的电梯广告，上面写着：“有人说五仁不好吃，是因为还年轻，没吃过生活的苦。”

“不喜欢五仁月饼，就是没遭过社会毒打。”

恐怕桃李面包公司自己也没想到，光是这句话就让他们遭遇了全网的抵制。

连央媒都站出来批评，说这太冒犯消费者了，要求他们道歉。

随着事情越闹越大，更多丑闻被爆了出来，短短40天就道歉了两次。

看完这些爆料后，曾经的“面包巨头”最终还是塌房了！

没想到，面包也能“塌房”！

最近，“桃李”面包公司接连登上热搜，引发了网友们的热议。

就像老话说的，人是铁，饭是钢，不吃一顿就饿得慌。

前几天，桃李为了卖自家的五仁月饼，做了个“桃李蛋月烧”的电梯广告，上面写着：“有人说五仁不好吃，是因为还年轻，没吃过生活的苦。”

在这广告里，不爱吃五仁的就成了没经历过社会毒打的年轻人，满满的说教感，真让人有点受不了。

网友们看到这个广告气炸了，有人直接问，这种广告居然能有人写出来吗？还有人吐槽，吃个月饼居然还要被教育，简直太离谱了。

桃李这回和当初的李佳琦一样，惹火了网友，直播间也被“嘲讽打工人”的评论刷屏。

面对这波质疑，桃李一开始啥反应都没有，就知道默默删评论。等风头太大，才说这是“内部共创机制的尝试”。

这句带有“老爸式说教”味的文案，结果被网友骂得很惨，大家说品牌太高高在上，太傲慢了。社交平台上很快就掀起了“拒绝被品牌PUA”的热议，很多消费者直接说：“买个月饼还要被教训，那还不如不吃了。”

广告上线才一天，桃李面包就赶紧撤掉了这条内容，还在官方账号上发了道歉信，说“文案翻车是领导拍板决定的，以后宣传交给年轻人来做”，想通过这种方式挽回口碑。但有些网友觉得道歉信太“轻描淡写”，没有什么诚意。

桃李就像当年的李佳琦一样，惹恼了网友，激起了大家的怒火。他们的直播间也被“嘲讽打工人”的评论刷得满屏都是。

一开始，桃李根本没反应，就默默删评论。直到事情闹得太大了，才出来说这其实是“内部共创机制的尝试”。

道歉之后，央媒也发声了。《中国青年报》批评这种自以为幽默、其实很冒犯的营销方式，说触碰痛点不应该用羞辱和嘲讽来博眼球。

但问题是——桃李，这已经不是第一次翻车了。

42天前，桃李刚在食品安全上吃过一次大亏。

今年7月，国家市场监管总局抽检时发现，桃李泰安工厂的切片面包菌落总数超标。

这四个字，就是“卫生有问题”的意思。

菌落超标意味着什么？第一，生产环境不干净；第二，运输和储存过程中控制不好。

简单来说——这样的面包，吃了可能会直接拉肚子、发烧，甚至得急性肠胃炎。

特别是老人和小孩免疫力差，一旦被细菌侵袭，后果可能非常严重。

而且面对这些抽检结果，桃李一开始还不服，选择上诉，直到申诉被驳回才道歉。

至于处罚？罚了1万元——对一个年营收60亿的公司来说，这点钱根本不算什么，简直就是象征性地提醒一下。

有网友嘲笑，说这么罚根本不痛不痒，哪怕知道出问题，也不觉得有啥后果。

这还不是桃李的唯一污点。

2022年，桃李天津的子公司生产的蛋糕被查出有飞虫，被罚了5万元。

2023年，更离谱——辽宁的一位消费者在桃李面包里咬出了一个2厘米长的带锈刀片。

当时公司回应说“生产过程中不可能有刀片”，还报警备案，并提出用新品试吃来做补偿。

消费者配合了调查，但最后双方都没给出公开结果，事情就这样没了下文。

然而，品牌的信任度，也在一次次的质疑中不断下滑。

食品行业之所以信誉关乎生死，是因为在消费过程中，“信任”就是最重要的生产力。买国货原本是为了安全和支持本土企业，但在桃李这里，消费者感受到的却是冷漠、推卸责任、以及迟到的道歉，偶尔还夹杂着一些自以为幽默的调侃。

桃李的情况不是个例，而是近年来一些国货品牌共同的问题。大家常说“做好品控”，虽然听起来像老生常谈，但却是不能忽视的关键。桃李在市值最高时曾达到450亿，但公司到底兑现了多少关于品质和责任的承诺？看着竞争对手逐渐赶超，桃李本该靠产品来留住顾客，可现在只剩下公关和广告词在博取眼球。

对普通消费者来说，买面包本来是件小事。拆开包装时没人指望有什么惊喜，但大家都希望能吃得安心。面对一件又一件的曝光，大家不再只看企业怎么说，更关心他们具体做了什么改进——你改进了吗？有没有反复犯错？你怎么处理投诉？一个成熟品牌的诚意，往往藏在这些看似不起眼的小细节里。

这个从1997年起步，一步步成为A股“面包第一股”的国货品牌，曾经是很多家庭餐桌上的常客。

但现在的桃李面包，更像是一个陷入泥潭的巨人，在品质问题、营销失败和业绩下滑的三重压力下步履艰难，曾经辛辛苦苦建立的品牌信誉正以惊人的速度崩塌。

频繁出现的食品安全问题绝不是偶然，而是暴露了企业在供应链管理、生产流程监管、质量检测等方面的系统性漏洞。

作为“短保面包第一股”，桃李面包依赖全国31万个零售终端快速铺货，但在快速扩张的过程中，可能忽视了对生产细节的严格把控。

值得注意的是，桃李面包并不是唯一的例子。近年来，某外卖平台和某白酒品牌也因广告误导价值观被处罚，而整个烘焙行业的增长速度放慢（2024年中国市场规模预计2536亿元，同比只增长了3.2%），这更加凸显了合规经营的重要性。专家建议，企业应建立像“消费者体验委员会”这样的第三方监督机制，让用户参与到产品研发、营销策划等环节中。