摘要：第三方数据机构QuestMobile发布《2025年7月新蓝领人群终端品牌及价格分布》报告，揭示外卖骑手、快递员等新蓝领群体（含网约车司机、同城维修员等）的手机使用偏好。

第三方数据机构QuestMobile发布《2025年7月新蓝领人群终端品牌及价格分布》报告，揭示外卖骑手、快递员等新蓝领群体（含网约车司机、同城维修员等）的手机使用偏好。

数据显示，vivo以21.8%的活跃占比稳居第一，华为以19.5%超越小米（12.3%），成为该群体中第二大活跃品牌，而苹果、荣耀等品牌紧随其后。

vivo夺冠：续航与全价位布局成制胜关键

vivo在新蓝领群体中的高人气，与其产品策略高度契合该群体需求密不可分。报告指出，新蓝领人群日均工作时长超10小时，手机需满足导航、接单、通讯等高频使用场景，因此续航能力成为首要考量。

vivo旗下多款机型搭载大容量电池与快充技术，例如其X系列与iQOO子品牌的中端机型，普遍配备5000mAh以上电池及66W以上快充，可满足全天候使用需求。

此外，vivo的全价位段覆盖策略也助力其扩大市场份额。从千元入门机到高端旗舰，vivo通过子品牌iQOO精准切入中端市场，同时以S系列、X系列巩固中高端用户，形成“低、中、高”全链条产品矩阵。

QuestMobile数据显示，2025年7月新蓝领人群中，2000-2999元价位机型占比达29.9%，较2024年显著上升，而vivo在该区间的多款机型成为热门选择。

华为逆袭：技术突破与生态协同重塑竞争力

尽管华为在新蓝领群体中的整体占比（19.5%）略低于vivo，但其TGI指数（目标群体指数）为86.1，表明其用户忠诚度与品牌溢价能力突出。更值得关注的是，华为在高端市场与折叠屏领域的突破，正逐步渗透至新蓝领群体中的高收入从业者（如货运司机、区域快递站长）。

2025年第二季度，华为以18.1%的份额重返中国智能手机市场榜首，并在折叠屏领域占据72.6%的份额，形成“双线领跑”格局。其Mate 70系列搭载自研麒麟芯片与5G技术，nova系列则以年轻化设计填补2000-3000元价格带空白，满足新蓝领群体对“品质与性价比”的双重需求。

此外，鸿蒙OS的生态整合能力（如手机、平板、车机无缝联动）显著提升用户粘性，尤其对依赖多设备协同的网约车司机、同城配送员具有吸引力。

小米失意：高端化受阻，中低端市场承压

与华为的逆袭形成对比的是，小米在新蓝领群体中的占比（12.3%）跌至第四，甚至低于荣耀（10.1%）。尽管小米在全球市场仍保持第三的排名，但其国内市场份额从2025年第一季度的18.8%下滑至第二季度的16.8%，手机均价同比下降48元至1073元，暴露出高端化战略的瓶颈。

分析指出，小米核心用户仍集中于中低端市场，其主力机型REDMI Note系列虽以性价比著称，但续航、防护性能等硬指标不及vivo、华为同价位竞品。

例如，新蓝领群体青睐的长续航、三防功能在小米机型中较为稀缺，而荣耀X70等机型凭借8300mAh电池、IP69K防水认证等配置，成为外卖员、快递员的“硬核首选”。

性价比与品质并重成主流

报告还揭示了新蓝领人群的价格偏好变化：2025年7月，3000元以上机型占比38.5%，较2024年有所下降；而2000-2999元价位占比升至29.9%，成为最热门区间。这一趋势表明，新蓝领群体在消费升级中更注重“性价比与品质的平衡”，而非单纯追求低价或高端。

例如，华为畅享80（6620mAh电池、鸿蒙OS）与OPPO K12 Plus（6400mAh电池、骁龙7 Gen3）在2000元价位段表现抢眼，而vivo Y系列与iQOO Z系列则通过“大电池+快充”组合巩固千元机市场。相比之下，苹果iPhone在新蓝领群体中的占比仅12.0%，TGI指数低至56.3，反映出其高价位与该群体需求错位。

vivo、华为等品牌已通过技术积累与生态布局占据先机，而小米若想重夺失地，需在高端技术自研与中端产品差异化上加速突破。这场“新蓝领市场争夺战”，或将重塑中国智能手机行业的竞争版图。

来源：科技Nice