摘要：格力这个老牌子，大家都知道它在家电圈里混得风生水起，尤其是空调这块，市场份额一直稳在前列。可最近几年，特别是从2023年推出那款玫瑰空调开始，风向就有点不对劲了。

格力这个老牌子，大家都知道它在家电圈里混得风生水起，尤其是空调这块，市场份额一直稳在前列。可最近几年，特别是从2023年推出那款玫瑰空调开始，风向就有点不对劲了。

网友们在各种平台上吐槽得热火朝天，主要针对外观和价格，说它丑得像上世纪90年代的审美，土里土气，还卖到三万块钱左右，这不是明摆着坑人吗？

但你仔细扒拉扒拉，就会发现这事儿不光是设计和定价的问题，根子上还是国产压缩机在高端市场撑不起来。格力想冲高端，技术短板暴露得一清二楚，这让整个国产空调行业都得反思一下。

格力在2023年推出来的时候，定位是针对新婚人群，柜式机型，外观搞得花里胡哨，粉色渐变，上面点缀着19朵玫瑰，花蕾还能变紫色，机身像裹了层朦胧的花瓣。官方宣传这是艺术品级别，能收藏的那种。

结果一上市，社交媒体上炸锅了。微博热搜冲上去，很多人说这颜色和造型太俗气了，搁客厅里像街边小店的装饰品。证券时报在2024年1月报道过，这话题一度霸榜，年轻人直呼审美不敢恭维。

格力回应说这是国际领先的设计，获奖无数，但网友不买账，继续喷。到了2024年下半年，吐槽声没停，知乎上有人发帖说这空调卖不动，门店员工都承认库存堆在珠海总部，销量惨淡。

设计是头号罪魁。90年代风格在现在看来就是过时，年轻人喜欢简约现代的调调，不是这种粉嫩嫩的浪漫风。业内评论人王新喜在专栏里点出，格力内部的设计部、市场部好像没做足调研，没抓准当下审美潮流。要是为新婚市场准备的，那战略也偏了。

现在结婚率下降，新婚群体缩水，花大把钱瞄准这个小众市场，明显不划算。加上定价29999元，门槛高得吓人，普通人哪舍得花这么多买台空调？就算技术加持，消费者还是觉得不值。上海门店员工对媒体说，东西质量是好，但两三万的价位，谁买啊？

真正让这款空调栽跟头的，还是它想走奢侈品路线，却没技术底气支撑。空调的核心是压缩机，这玩意儿决定性能、能效和稳定性。格力用的是自家凌达双级压缩机，这是国产突破，但跟进口日系比，差距明显。日系像松下、三菱、东芝，这些压缩机在能效上领先一大截。

松下产量多年世界第一，无极正弦波变频技术让运行平稳，制冷快，噪音小。蓄热技术在-25℃还能吹出35℃暖风，三菱的低温增焓制热更牛。

格力安全性还行，但制热和能效是短板，噪音大点，故障率偶尔冒头。格力玫瑰空调迭代三代，强化分布式送风，垂直温差小于3℃，零下30℃也能供热，但市场不认账，高溢价没人埋单。

国内空调市场国产占大头，格力、海尔、美的三巨头，但高端压缩机依赖进口严重。日本品牌垄断转子式和涡旋式技术，东芝开创双转子专利，别人用得交费。艾默生谷轮占全球涡旋压缩机一半份额。海尔基本靠海立、三洋、三菱，美的主要用美芝合资压缩机。

格力是少数自产的，凌达压缩机自用为主，1.5匹和2匹机型有时用海立，3匹高端偶尔用广州松下万宝或上海日立。但玫瑰空调全用凌达，没进口高端加持，竞争力就弱了。

2023年松下撤回广州产线，回日本，这事儿闹得行业人心惶惶，供应链脱钩信号明显。国产压缩机自产自销，噪音大，能效低，尤其8匹以上多联机，常见日系身影。

压缩机耗电占空调80%，日系专利壁垒高，性能好，故障率低，能卖高价。国产在极端天气下表现一般，格力双级变频有进步，但比三菱重工1.5匹机型，制热能力差些。

2024年三菱空调对比格力，自主研发凌达压缩机稳定，但国际奖项多归日系。懂行人说，格力在-30℃强劲制热，但不写具体能力，实际比不过日系。

印度今年空调荒，莫迪政府紧急允许中国压缩机进口，不用认证，这侧面说明国产压缩机有输出潜力，但高端技术还得追。

来源：于彬书法教学