珀莱雅国货！可复美、欧诗漫、彩棠新品出圈冲榜

摘要：2023年各类消费相关政策鼓励下，目前消费预期和信心触底反弹中，进入爬升阶段，消费在多重因素刺激下有望改善。整体化妆品市场渐渐回暖，美妆行业陆续释放出良好的信号，美妆品牌们通过产品系列衍生、推出新品、线上营销、线下开店打响2023开局之战。今年以来国际品牌大范

2023年各类消费相关政策鼓励下，目前消费预期和信心触底反弹中，进入爬升阶段，消费在多重因素刺激下有望改善。整体化妆品市场渐渐回暖，美妆行业陆续释放出良好的信号，美妆品牌们通过产品系列衍生、推出新品、线上营销、线下开店打响2023开局之战。今年以来国际品牌大范围提价，幅度锁定在5-20%，若国货持续更迭研发实力，有望进一步增加市场份额。

2023年2月国妆排行榜

揭晓“受用户偏爱国妆品牌”TOP50

用户说持续追增研究的品牌

本次国妆榜共研究130个国妆品牌

以用户说指数为排行标准进行筛选

为TOP50制作榜单

用户说出品的《2022年度受用户偏爱国妆榜》中完美日记、珀莱雅、自然堂已然成为2022年度受用户偏爱的国妆品牌前三甲。本期榜单中珀莱雅一举夺得榜首，珀莱雅逐渐巩固用户偏爱国妆品牌的地位，自然堂也表现不俗，本期排名仅次于珀莱雅位列第二，完美日记则排位第三。

INTO YOU和毛戈平则排名第四及第五，瑷尔博士位于第二十名，长期位居头部的花西子则排第十四。

珀莱雅借势节日再出圈

基于爱情温度的故事，2月珀莱雅推出2023年情人节短片《恰好是爱的温度》，邀请了3对素人情侣拍摄，短片中讲述了了他们相识相知、相处模式，探索爱情与温暖的故事。话题#恰好是爱的温度#2月14日当天曝光超过37万+次，珀莱雅官博发布的短片观看6.8万次。

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重营销也耕科研？珀莱雅、华熙生物、福瑞达和上美构建优质国妆新路径！

今年“三八”国际妇女节，珀莱雅延续“性别不是边界线偏见才是”主题打造系列活动，线上线下联动宣传。线下7城联动推出「早C晚A 无限酒咖」快闪门店，配合「早C晚A」产品推广。线下同步举行「性别不是边界线偏见才是」主题展，吸引大量用户前往打卡。

线上特别策划有真实故事改编的主题短片《女帅男兵》、与杨澜合作独家冠名访谈综艺《发光吧，大女生》、制作推出《我们都可以》性别教育绘本，关爱儿童到成人各个年龄层群体，从各种话题引起全网对“性别平等”“性别偏见”的深度思考，鼓励大家不被性别偏见和刻板印象束缚，成为更多的可能，同时输出且强化品牌打破女性偏见的主张。

微博话题#性别不是边界线偏见才是#阅读量超过3.3亿次，“38”当日曝光量1400次+；《女帅男兵》微博播放量达到182万，抖音话题#性别不是边界线#播放量高达1.2亿。

彩棠上新灵动美「争青」系列

彩棠，在2月推出「争青」系列新品，「争青」系列以春日为灵感和融入中式美学的静寂与灵动理念打造出品牌独特的春日概念。「青」，是万物初始之色；「争」，是积极进取，力争上游，引蓬勃向上之力，争青，合为「静」，在动静之间展现灵动之美。「争青」系列涵盖口红、腮红盘、眉部盘品类，同时还推出「争青流玉限定礼盒」。

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GMV增长103％，彩棠如何逆势高增长，传递中国美学？

为了配合争青系列新品宣传，彩棠举办了争青系列线下发布会，品牌邀请了演员马思纯和高叶到现场助阵，探讨对中国女性美的理解。在发布会现场，彩棠创始人唐毅亲自为模特上妆展示妆效。

优时颜

主打用户专属“抗老CA值”

“早C晚A”作为护肤界的热门cp公式深受消费者追捧，优时颜推出了极光瓶精华和黑引力精华作为早C晚A搭档，并在小红书平台开展早C晚A惊喜盒子活动，用户在小红书平台搜索「优时颜早C晚A」「优时颜黑引力精华」等关键词即有机会触发惊喜盒子掉落。据用户说监测，2月15日-21日活动期间，小红书「优时颜早C晚A」「优时颜黑引力精华」笔记互动数超过8300，笔记获赞数5k+。

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海归学霸创品牌？优时颜VS毕生之研，在抗衰老赛道谁稳住了基本盘？

优时颜以先锋思路让更多消费者更加了解“早C晚A”，联合生物学博士俞晓、@胖胖博士DrFat @配方师江小訾，讲解早 C 晚 A 核心概念、背后原理，从多角度为科普消费者专业的知识理念。为了消费者能够更好地结合自身肤质等因素选择对应功效的产品，特地设计并推出优时颜“早C晚A图鉴”，用户通过问卷回答问题则会自动生成属于自己的“抗老CA值”，并收获对应的护肤方案。

“成分·科技·力量”

8大品牌推动“国货新势力”

随着近年来国货的崛起，消费者更愿意将目光投向国货，国货美妆也成逐渐成为潮流消费趋势。2023年伊始，天猫美妆、阿里妈妈携手多家主流媒体，以“成分、科技、力量”为核心，集结林清轩、欧诗漫、谷雨、可丽金、C咖、可复美、肌肤未来、美肤宝8大国货品牌共同呈现实力创新的国货新势力。各国货品牌持续突破成分与科技，致力于为消费者打造有价值的国货产品，行业的快速发展。“国货新势力”亮相CCTV央视网，微博平台上线的短片曝光超过1600万次。

01 可复美：匠心打造双仿生修护体系

可复美以修护为入口，携手新推出年度单品可复美胶原乳用实力展现国货新势力，该产品以革新专研「双仿生」屏障修护体系，复配自主专研的技术成分C5HR重组胶原蛋白仿生组合及双原料组搭建的巨苷源™-醇溶舒缓自研原料组、巨敏萃™-水溶维稳自研原料组构建全新的配方体系，宣称具有固胶原、韧屏障、稳肤质功效特点。

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02 谷雨：专研国人植萃美白成分

本期国妆榜上榜13名的谷雨，携手光感美白修护精华霜亮相国货新势力，谷雨专研更适合中国人肤质的植萃美白成分光甘草定，并以此作为品牌的功效核心成分，谷雨光甘草亮白系列涵盖光感水、光感修护乳、稳白大精华、美白奶罐等产品矩阵，满足消费者不同美白需求。

03 欧诗漫：以珍珠为核心铸造产品力

欧诗漫带着明星产品小橘灯精华登上#国货新势力#，作为欧诗漫明星成分的「珍白因™Pro」和「珍珠酵粹」再次展示给消费者，欧诗漫聚焦珍珠产业，以珍珠创造前沿科技力，让消费者感受珍珠成分的力量。

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2月20日，欧诗漫发布新品全新珍珠沁润修护系列，主打补水、锁水、修护功效，宣称开启补水3.0时代，该系列产品宣称水油兼修，从根源解决肌肤缺水问题。珍珠沁润修护系列定位CS线下渠道年度专供系列，提出4个“新”，即新概念、新配方、新成分、新包装。在成分方面添加了欧诗漫专研成分与进口成分协同增效实现1+1＞2。珍珠沁润修护系列产品涵盖洁面乳、精华水、精华液、精华乳、面霜等品类。

今年“三八”国际妇女节来临之际，欧诗漫以创始人“珍珠爷爷”为原型推出《美在经历后·何不慢慢来》品牌态度短片。欧诗漫56年专研珍珠，自研IP成分「珍白因™Pro」和「珍珠酵粹」，在品牌的研发和产品打磨的路上慢慢来，用匠心打磨产品。

欧诗漫打造的《一封珍珠爷爷的回信》情感短片透过“珍珠爷爷”的故事讲述养珍珠、从珍珠身上获得的感悟，给予正身处低谷、迷茫、焦虑、无措的女孩们一些启发。通过短片不仅能传达欧诗漫态度、输出品牌基因，同时与珍珠女孩产生情感共鸣，深化品牌的影响力。短片上线两天微博播发量也已超过430万次，微博话题#被珍珠爷爷的信整破防了#曝光量达1.5亿。

2月彩妆护肤品牌排行榜

揭秘国内&国际销售额TOP25

彩妆品牌&护肤品牌

销售榜的数据采集范围是淘宝天猫全网，包括品牌官方旗舰店及天猫平台任一销售该品牌商品的店铺本月所售该品牌的交易数据。

榜单数据仅统计品牌在该品类的总销售额数据并根据销售额计算用户说销售指数，排名按用户说销售指数降序排列。

01 2月护肤品牌TOP25

2月淘宝天猫护肤（美容护肤/美体/精油类目）品牌榜中，前四名被国际品牌包揽，国货品牌上榜六席，分别为珀莱雅、薇诺娜、自然堂、百雀羚至本和瑷尔博士，其中珀莱雅上榜第五。排名榜首的兰蔻，热销产品“兰蔻全明星护肤品套装小黑瓶精华极光水礼盒礼物”月销售额近3.3千万。国货品牌中，至本爆款产品舒颜修护洁面乳当月销售额突破2千万，销量近38万件。