《九重紫》火爆、导演“上桌”:“短剧化”能解古偶市场的焦虑吗?

摘要:虽然云合市占率仍被《我是刑警》《猎罪图鉴2》略压一头,但“体感”上这部剧明显要热许多。微博上昭昭默默CP几乎全天有在榜话题,抖音上《九重紫》相关话题播放量累计超95亿。日前该剧在腾讯视频站内热度也成功突破3万,与一众头部大制作一起跻身爆款俱乐部。

​作者| 糖炒山楂

编辑| 赤木瓶子

如无太多意外,《九重紫》应该是今年剧集市场最后一匹黑马。

虽然云合市占率仍被《我是刑警》《猎罪图鉴2》略压一头,但“体感”上这部剧明显要热许多。微博上昭昭默默CP几乎全天有在榜话题,抖音上《九重紫》相关话题播放量累计超95亿。日前该剧在腾讯视频站内热度也成功突破3万,与一众头部大制作一起跻身爆款俱乐部。

主演孟子义、李昀锐也成功“上桌”:前者周内微博涨粉73万,后者10天内微博涨粉超百万。考古、影视瓜等一系列上升期流量明星的专属待遇,也已火速安排。

不同于大多数爆剧的一点是,这部剧最先上桌的,其实是导演曾庆杰。早在剧集开播时,“短剧导演拍长剧”就曾跻身微博高位热搜;其最近官宣的新剧《逐玉》,也是曾庆杰的“升咖”见证,不过目前该剧更多被番位之争裹挟。从短剧导演到古偶市场炙手可热的新贵,曾庆杰正在被不少网友“买股”。

虽然“古偶灾年”的言论曾盛极一时,但今年古装剧仍然做到了头部爆款和黑马频出。这样的背景下,《九重紫》为何能在年末杀出重围?导演率先“上桌”背后,又折射出古偶市场怎样的焦虑?从《墨雨云间》到《九重紫》,“短剧化”会是古偶爆款的新密码吗?

重生剧扎堆的2024,《九重紫》何以出圈?

《九重紫》绝对是今年古装剧市场最大的“意外”。

从主创团队到演员配置,它并无太多“出彩”之处,即使是开播前关注度最高的孟子义,在剧集市场也一贯“体寒”。内容上,看似集重生、宅斗、权谋等热门元素于一体,但随着《墨雨云间》《度华年》等多部剧的开发,也不再稀奇。

开播后,问题也暴露得比较快。在人物设置上,女主宅斗经商、男主权谋复仇,不算新颖。到宅斗部分,恶毒的继母、无能的爹、慈爱的祖母等更是基本配置。

《九重紫》为何能一路杀出重围?

首先,导演曾庆杰率先上桌一点也不夸张,《九重紫》的开篇确实水准极高:窦昭捉奸和离、太子自戕、宋墨白发英雄救美、两人破镜重生等名场面,可以说是在叙事节奏、人物塑造、氛围感、宿命感上都做到了“极致”。更重要的是,它让大众关注到了影视导演的“功力”,带动幕后团队上桌。

其次,《九重紫》虽然集重生、宅斗、权谋等于一体,但它并非复仇爽剧,相反地它一点也不“爽”。在最新的剧情里,宋墨似乎也再次走入弑父杀弟、命悬一线的命定结局,人能否积蓄能量、产生倾覆山海的力量?市场对“爽剧”的偏爱有目共睹,但《九重紫》的“不爽”,却让人产生了更多对人性、成长乃至宿命的感慨。

再者,在市场“苦古偶换乘恋爱久矣”的当口,孟子义和李昀锐的搭配让观众眼前一亮。昭昭默默CP全面上桌:前期双强博弈惊艳刺激,婚后甜蜜升级,如今则解锁虐恋赛道,再加上路透中的马背吻、滑跪抱等逐一上演,可以说全方位满足了磕糖观众。

有意思的是,剧中助力磕糖大业的不是常见的配平文学,而是“老头群像”。从男女主双方交换军师,被网友调侃“定情信物是两老头”,到追剧中不定时“流放”窦七、窦五、宋父等,观众真正将“老头文学”玩出了新花样。

最后,考究的台词,让《九重紫》在质感上再度升级。同样是说女性独立,祖母的一番言论“通义有言,父为子纲,父不慈而子奔他乡;夫为妻纲,夫不正则妻可改嫁”掷地有声。此外,剧中还用《千忠戮》《罗衫记》《楼台会》等传统经典推进剧情发展;《昭世录》记录人物命运判词,颇有《红楼梦》的感觉。

从名场面出圈到CP爆火,从剧集新意到台词考究,《九重紫》不断从多个层面给到观众给新鲜感和冲击性,也让其虽有逻辑bug但瑕不掩瑜,甚至在中后期热度再度攀升,打破了黑马剧高开低走、后期乏力的固化曲线。

短剧导演“上桌”,折射古偶市场怎样的焦虑?

相比演员,短剧导演曾庆杰上桌,成为《九重紫》带给古偶市场最大的“变数”。

在此前,他的主要代表作都集中在短剧赛道。《风月变》《念念无明》是最早一批上星短剧;《招惹》上线17天分账破800万,复仇的外衣下男女主之间的禁欲感和拉扯感塑造了不少名场面;《虚颜》不仅捧红了小生丞磊,导演最出名的滑跪抱也在这里被开创,在《招惹》中升级,在《九重紫》中出圈。

在短剧质量尚且参差不齐的当下,这四部短剧分别在豆瓣上拿下了7分、6.8分、7分和7.4分的口碑。其中《虚颜》和《念念无明》打分人数超过了5万,保持在一个较高的水位线上。

《九重紫》是曾庆杰的第一部长剧作品。而梳理“短剧导演拍长剧”话题下的观众态度,也能看到市场对这一议题的“兴奋点”:比如他将拍短剧时的强氛围感和唯美画面等优势带到了长剧中,开篇名场面之多,堪称这几年古偶之最。甚至于饰演太子的叶祖新,仅仅凭借着自戕的一幕,就让网友“惦记”了许久。

再如,叙事节奏更符合观众的追剧偏好。不似很多剧习惯性在开篇加入庞大背景的叙述,《九重紫》上来就是男主报错仇、女主捉奸现场和离的重磅信息,相遇和身死之间更是只用了一场被围剿的时间。因果和宿命,让观众产生了超强代入感。

“《九重紫》最好看的永远在明天,平均每集都有高光名场面”,透过网友的评论,也能看到该剧“拿捏”观众的点。尤其是最近情感、宅斗、权谋全都进入高能阶段,婚礼、圆房、妹妹之死、弑父杀弟等名场面接踵而至,也让剧集热度持续飙升。

《九重紫》的舆情走势背后,是短剧导演入局长剧更全面的反馈:市场和观众需要一些“新鲜血液”来打破古偶制作的僵化,能够在叙事、镜头、风格、人物等方面全方位带给观众以新鲜感,也能够以“流变”的心态应对观众的需求和审美变化。

对比当下古偶市场的成熟导演,虽不乏极具个人风格的存在,但多形成了一套自己的制作方法论,这让他们在面对市场时更加游刃有余,但也往往缺少了一份“听劝”的感觉。比如市场明明苦大头特写、PPT转场久矣,但它们仍然高频次出现在各种头部大制作中,令观众有苦难言。

从今年的古偶黑马其实也能侧面看出观众态度。《花间令》的导演钟青,《永夜星河》的导演赵一龙,《墨雨云间》的导演马诗歌,都是古装圈的“新生力量”,但并不妨碍观众愿意为其买单。

归根结底,这背后是市场对套路化、流水线古装的摒弃,对新鲜感的迫切渴求。而导演洗牌,显然是最重要的一步。甚至不只是古装剧市场,在多个题材品类下,各大平台都在肉眼可见的增加对“新生代导演”的储备,爆款剧后的“基操”包括了入职平台、新资源升咖等。

从《墨雨》到《九重紫》,“短剧化”成古偶爆款新密码?

内容导演的门槛正在持续被打破。一面是电影导演、长剧导演开始入局短剧,试图“降维打击”;另一面则是“上行”路线,广告导演、UP主、短剧导演挺进长剧集。不只是《九重紫》的曾庆杰出身短剧,《墨雨云间》的导演马诗歌此前代表作《一纸寄风月》同样是短剧。

短剧导演做长剧,会成为古偶市场的新爆款路径吗?至少目前能看到的是,市场对这一模式的看好:《古相思曲》导演知竹也开始在长剧市场试炼,新剧《入青云》是由侯明昊、卢昱晓主演的古装仙侠剧。

“短剧化”对剧集市场的影响是显著的。至少某种程度上,它是古偶剧黑马出圈最有效的路径。

最典型的,在所有内容品类都努力探寻“如何先声夺人”的命题下,短剧自带优势,而这也让有着此类特质的长剧更容易在短视频平台上出圈。《花间令》的换脸、替身和恶女重生,《墨雨云间》的活埋,《九重紫》的破镜重生,都算是成功案例。

再比如人设先行、节奏先行、名场面先行,也是短剧化古偶的重要特色。《九重紫》中重生的设定不算新颖,但窦昭“女诸葛”的设定、多次美救英雄的剧情,宋墨身上玉面将军和纯情少男的反差感,以及两人之间的博弈和拉扯,让观众在追剧过程中始终沉浸在强氛围感、强CP感和快节奏中,持续上头。

只是短剧思维、或者说短剧导演对于内容制作的认知,也会显著作用于长剧。甚至表现为内容制作上的“短板”。

以《九重紫》为例,重生后起飞的节奏让观众在早期难以对窦昭“商业大亨”的身份产生很强烈的代入感。再如相比于第一集的“人生镜头”,太子重新上线却好感度下滑,甚至被网友拿来与正午阳光《清平乐》中他的相关镜头做对比。还有一些不合时宜的唯美慢镜头,也引发了网友吐槽。

不止如此,围绕着《逐玉》的相关讨论,也折射出长剧市场较之短剧更为复杂的“生态”。当更多头部、有话语权的演员开始参与到剧集中,更多资本、粉圈力量在其中博弈,届时导演的个人话语权还剩下多少、短剧化能否真正在长剧市场被运用,也将成为市场新疑问。

无论是短剧导演做长剧,还是更广泛的“短剧思维”做长剧,背后其实都是内容市场的自我迭代。当然,也不是所有的短剧导演都适配长剧,讲故事的能力、镜头美学的把控等仍然是硬指标,“跨界”首先建立在内容品质和出圈度的基础上。

在市场对《墨雨云间》《九重紫》的复盘里,我们同样能够看到短剧导演做长剧时的突破和学习思路。比如后者有意在台词的古韵上下功夫,还有其颇为出圈的名台词“不能输给路透”。这些也将帮助短剧导演更快去适配长剧市场。

立足长远,我们也相信,当越来越多的“鲶鱼”出现,古偶市场乃至剧集市场都将迎来更多可喜的变化。

来源:娱乐独角兽

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