微信“问一问”发力种草内容，能否成为微信版小红书？

摘要：微信正在悄然布局其“种草”内容领域，这一动向从微信近期的两个动态中可窥一斑。首先，作为问一问的答主，笔者参与了两个热门话题的讨论：《种草爱好者的购物清单》和《数码好物推荐，送给亲朋好友的绝佳选择》。这些话题不仅聚焦于“种草”文化，还吸引了众多用户分享自己的购物

微信正在悄然布局其“种草”内容领域，这一动向从微信近期的两个动态中可窥一斑。首先，作为问一问的答主，笔者参与了两个热门话题的讨论：《种草爱好者的购物清单》和《数码好物推荐，送给亲朋好友的绝佳选择》。这些话题不仅聚焦于“种草”文化，还吸引了众多用户分享自己的购物心得，形成了一种类似知乎或小红书的问答互动模式。

其次，36氪发布的视频揭示了微信小店新上线的“送礼物”功能，该功能正在大范围灰度测试中。值得注意的是，在微信中搜索特定商品或品牌时，搜索结果页面不仅展示了相关商品，还优先展示了与这些品牌或商品相关的优质“种草”内容，这些内容来自问一问平台。这一变化表明，问一问正在发力“种草”内容，试图复制小红书或“什么值得买”的成功模式。

回顾微信在“种草”领域的尝试，早在2018年，微信就推出了“我的购物单”功能，旨在串联各类商家小程序，促进微信内的消费行为。2019年，微信上线了“好物圈”，一个以购物分享为核心的小程序，类似于购物版的“朋友圈”。然而，这些尝试都因入口隐蔽、用户参与门槛高、社区氛围不足等问题，未能成为现象级产品。特别是“微信圈子”，尽管曾作为微信生态内串联内容、社交和商品的最佳平台，最终还是因运营不善而关停。

面对这些挑战，微信并未放弃。2023年，微信公众号对图片消息功能进行了改版，增加了文案字数限制，排版模式和阅读方式也更接近小红书。这一变化被网友戏称为“小绿书”，反映了微信在内容形式上的探索与回归。

然而，公众号在培养“种草经济”方面存在天然缺陷。一方面，公众号受限于其内容生产模式，流量难以有效转化；另一方面，小红书的成功在于其“内容+社交”和“KOL+KOC”的双重驱动，而公众号则更趋向于媒体平台，难以复制小红书的UGC供给和社区互动氛围。公众号的留言互动也不流畅，进一步影响了用户的参与度和内容质量。

相比之下，问一问平台则展现出了更多优势。作为微信搜索内容的重要补充，问一问鼓励用户提问和回答，答案的权重根据内容质量、作答时间和用户反馈进行排序。这种问答模式不仅提高了用户的活跃度，还丰富了微信生态下的搜索内容。同时，问一问支持“公众号”和“视频号”身份登录，有效打通了微信生态内的不同插件，实现了私域和公域流量的互联互通。

2024年，微信对问一问进行了重大改版，并开始内测创作者分成计划。这一举措不仅表明微信对问一问作为流量入口的重视，还意味着问一问将具备自我造血能力。随着运营手段的不断丰富和与用户探索出更多有趣玩法，问一问在微信内容生态内逐渐成为一个面向公域流量的产品体系。这对“种草”内容的创作和互动氛围的营造都显得更加友好。