摘要：在TikTok美区，一款来自小店“Magic shop”的去角质沐浴海绵，月销7.96万件，环比增长79624900%；而在印尼、越南、泰国等市场，曾经的TOP1爆品全部易主。
8月，东南亚及美国TikTok美妆个护产品销量榜单经历“大洗牌”，一些细分品类迅速攻占榜单前列。
在TikTok美区，一款来自小店“Magic shop”的去角质沐浴海绵，月销7.96万件，环比增长79624900%；而在印尼、越南、泰国等市场，曾经的TOP1爆品全部易主。
此外，在东南亚地区TikTok美妆个护直播带货达人榜TOP10上，印尼达人“一家独大”的局面被进一步打破，8月份仅有5位达人上榜，比7月份又少了一人，而马来西亚地区则有3位达人闯入榜单。
美国：
销量暴涨79万倍
仅1个月它在美区走红
8月，连续两个月在美国TikTok美妆个护产品销量榜TOP10霸榜的Kind Patches代谢平衡补丁跌至第三名，其销量环比下滑52.49%，卖出8.17万件。
此番取代Kind Patches代谢平衡补丁占据榜单第一位的是Dr.Melaxin保湿精华液。数据显示，Dr.Melaxin保湿精华液7月仅排名第三，8月该产品的销量环比大涨119.45%，共售出19.67万件，销售额6017万元，拿下美区销量和销售额双第一。
值得注意的是，Magic去角质沐浴海绵在上月售出7.96万件，环比增长79万倍，跃居为榜单第4名。FastMoss数据显示，这款产品上架日期约在8月1日，这意味着从籍籍无名到爆火，这款产品仅用了一个月时间。
Magic去角质沐浴海绵的爆火与KOL的推荐不无关系。数据显示，8月份，该产品共有超400位达人带货，与之相关的视频有94条，其中排名第一的达人发布的视频播放量达到280万次。达人们从养生、个人卫生的角度出发，为美国消费者科普给身体搓泥去死皮的好处。
印尼：
三款产品销售额超500万元
METOO牙膏大跌57.89%
8月，印尼市场月销量环比增长超100%的单品仅有一款——SOMBONG洁面乳以14.92万件、环比增长107.78%的成绩，成为印尼市场当月美妆个护增长最快的单品，位列印尼8月TikTok美妆个护产品销量榜第7位。
此外，还有3款单品的销售额超过了500万元，分别是位列榜单第3名的HANASUI润唇膏，销售额665万元，以及位列第6名的同品牌唇部塑形霜，销售额654万元；和位列第10名的美宝莲唇膏，销售额516万元。
曾在3月-7月连续蝉联“冠军”宝座的METOO牙膏，8月份跌落至第5名，当月销量15.57万件，环比下滑57.89%。
PREMIUM的一款生发洗发水，以月销39.45万件的成绩登上了榜单第一名。而这款产品同样是短时间内被打爆的“网红”产品——数据显示，其在8月初上架，一个月的时间发布了850多条视频，并进行了412场直播，共有650多位达人通过短视频或主播对该产品进行了推广。
越南：
2元化妆镜杀出
假睫毛统治爆品榜单
一直在越南市场广受欢迎的假睫毛产品，8月份呈现爆发式增长。
从8月份的越南TikTok美妆个护产品销量榜TOP10来看，一共有5款假睫毛单品上榜——Lookme Star旗下上榜的2个假睫毛SKU，分别位居第3名、第9名，共计售出21.2万件，销售额190万元；另外3款分别是位居第5、6、10名的BEAUTY假睫毛、MR SANY假睫毛和玫睫尚品假睫毛产品。
值得注意的是，7月份位居榜单第一的Lookme Star假睫毛，8月份被ZIB身体乳取代。该产品8月份售出14万件，环比增长392.86%，销售额397万元。
此外，一款多功能化妆镜成为现象级“黑马”单品。数据显示，8月份该化妆镜售出13.78万件，环比增长522.93%。其中，仅在8月3日，其销量便突破1.03万件，助力该产品一举登上TikTok越南站美妆个护类目周榜销量第一。
该款化妆镜的爆火不是偶然——从售价看，这款产品单价为9999越南盾，约合人民币仅2.7元。这款似乎连品牌名都没有的极致低价化妆镜，功能却并不单一。
公开资料显示，这款化妆镜产品将镜子、挂钩以及首饰/化妆品收纳功能三合一，垂直利用有限空间，有效解决了“梳妆台太小”的问题；其采用柔和的花朵造型，搭配白、粉、黄三种治愈系马卡龙色系，精准满足了越南年轻女性对清新甜美的视觉审美偏好；此外，它还能360度旋转和自由调节角度，极具人性化设计。
泰国：
TOP10单品过半下滑
义乌产眉笔登上TOP1
从泰国8月TikTok美妆个护产品销量榜TOP10看，长期蝉联TOP1的中国产SADOER面膜跌至第2名，该品牌共有2款单品上榜，另一款也是该品牌旗下的面膜产品，位居榜单第4名。两个单品合计销量26.81万件，总销售额27万元。
此次取代SADOER面膜登上榜单TOP1位置的MYONLY防水眉笔，同样产自中国。8月，该产品销量15.63万件，销售额22万元。
公开资料显示，MYONLY眉笔产自义乌，其凭借实用便捷的旋转设计和高性价比策略，长期稳居泰国市场美妆榜单前三位。比如，7月份，其便以16.29万件的销量位居榜单第二名。该产品的爆火，同样与低价有一定关联，FastMoss数据显示，MYONLY眉笔单价6.5泰铢，仅约合人民币1.4元。
从榜单整体来看，8月份泰国美妆市场略显疲态，不少位居榜单前列的单品销量都有不同程度的下滑——MYONLY防水眉笔，销量下滑4.07%；SADOER的两款面膜，销量分别下滑44.46%、9.07%；FayDa肥皂，销量下滑3.76%；YSZ眼影棒，销量下滑39.34%；KATHY AMREZ唇釉，销量下滑9.6%。
马来西亚：
ANAS持续霸榜
节庆单品暴涨288倍
从8月的马来西亚TikTok美妆个护产品销量榜TOP10来看，马来西亚本土品牌ANAS依然拔得头筹——该品牌共有2款单品上榜，分别位居第1、第6名，两款产品合计销量33.77万件，总销售额701万元。
而此前曾连续霸榜TOP1的Elianto香氛身体喷雾，排名进一步下滑，从7月份的第3名，下滑至8月份的第7名，销量6.15万件，环比下滑17.42%。
在马来西亚，8月单品销量增速最快的是一款全彩装饰的马来西亚国旗贴纸。该产品在8月份售出8.64万件，销量增长28822.41%，销售额51万元。据公开资料显示，8月31日，是马来西亚的国庆日，因此也带动了相关产品的热销。
极致的低价策略，在马来西亚市场同样对消费者有着极大的吸引力。凭借单价不足1元的产品，Nasal Strips鼻部贴片曾在7月份站上第5名。8月份，该产品销量进一步上升，售出11.17万件，环比增长75.25%，跃居榜单第2名。
东南亚达人榜：
马来西亚达人突出重围
直播GMV均超1000万元
在8月的东南亚TikTok美妆个护直播带货达人榜中，印尼达人在直播领域的“统治”地位进一步被打破。
当月，只有5位印尼达人上榜，比7月份少了1位，相比6月份则少了5位。但值得注意的是，尽管上榜的印尼达人数量大幅下滑，但榜单前4名，依然被印尼达人所占据。其中，位居TOP1的glad2glow.indo，8月份总销量83.52万件，销售额2572万元。
8月，除印尼之外的5位上榜达人，有3位来自马来西亚，他们分别是位列榜单第5名的Glad2Glow_Official、第7名的Glad2Glow.my和第9名的Skintific.my；1位来自越南——位居榜单第6名的Mai Trinh；还有1位来自泰国，位居榜单第8名的miki.chanon。
从直播GMV来看，马来西亚的达人“战绩斐然”，上述3名马来西亚达人的销售额均超过了1000万元，共计卖出商品60万件。
综合8月份美国及东南亚各国TikTok美妆个护产品销量排行榜和直播带货达人榜TOP10的榜单来看，极致的低价策略，在越南、泰国、马来西亚等国家大有可为。不过，或也受此影响，榜单排名靠前的单品变动异常激烈，不少产品都呈现昙花一现的态势。从长期来看，随着东南亚各国美妆个护与直播行业的日益成熟和完善，性价比与质价比也将达到新的平衡状态。
来源：仪美尚