摘要：12月17日，黑奥秘首届短视频内容创作大赛在长沙启动，大赛旨在聚合1000家门店自媒体传播矩阵，通过分享科普、脱发白发人群生活故事等丰富多彩的视频内容，引发用户情感共鸣，从而实现商业价值。

线上平台流量见顶，线下实体流量枯竭，客户从何而来？流量难题，如何破？

12月17日，黑奥秘首届短视频内容创作大赛在长沙启动，大赛旨在聚合1000家门店自媒体传播矩阵，通过分享科普、脱发白发人群生活故事等丰富多彩的视频内容，引发用户情感共鸣，从而实现商业价值。

一、 预见，才能遇见

当前环境下，我们不是处于最冷的时候，但是温度降了，我们就需要穿衣穿厚一点，但2025年怎么穿？穿哪些？

吴庆辉表示：“对于消费领域，尤其是我们传统连锁业态，优质内容，无疑是穿越寒地最宝贵的资产，也是可持续性回报最长久的一项资产。我们经过三年左右的时间，把线下连锁实体的获客模型跑通，今年更是在全国内容矩阵上取得突破。鉴于此，黑奥秘决定举办首届短视频内容创作大赛，聚合1000家门店自媒体资源，组成千万级强大的品牌声量传播矩阵，通过专业的品牌形象、个性化本地化运营、数据驱动决策、资源共享与协作等举措，以期打造千万级品牌声量效应。”

只有预见机遇，才能遇见自己想要的结果。在移动互联网迅速发展的今天，传统消费模式已难以满足消费者日益多元化、个性化的需求，消费者的注意力越来越分散在各种数字平台上，而线上平台流量，也已进入瓶颈期间；与此同时，通过线下吸引的流量也越来越稀缺。面对这一趋势，许多品牌纷纷加大在线上营销的投入，试图通过社交媒体、短视频平台等新兴渠道来扩大品牌影响力，全新赋能服务消费空间，激发消费潜力。

然而，对于像黑奥秘这样专注于脱发白发理疗的传统连锁品牌来说，线下与线上融合并非易事。一方面，缺乏专业的技术团队和内容创作经验，另一方面，传统门店的服务模式与线上互动存在较大的差异。因此，如何将线下的专业理疗服务与线上的精准内容创作有效结合，如何让这些门店成为当地3公里内解决脱发白发最专业的机构，这成为了黑奥秘必须面对的挑战。

黑奥秘创始人吴庆辉表示：“我们必须不断推陈出新，让每一个短视频通过统一的品牌形象、个性化本地化运营、数据驱动决策、资源共享与协作等举措，打造千万级品牌声量效应。在提高内容传播力的同时，让大众在消费中感受到黑奥秘的价值主张和情感共鸣。”

据悉，为了办好本次大赛，黑奥秘提前组织了多场区域性培训和辅导，邀请行业内外的专家进行授课、现场指导，帮助参赛者提升短视频内容创作技能水平。

二、 在时代的潮头 保持正确的航向

黑奥秘本次内容创作大赛面向黑奥秘全国门店以及门店顾客征集，已参加的人数为1014人，发布视频数5万余条，总播放次数5000万+，单条视频最高曝光量150余万，单条视频带团单量最高达1000多个，核销率达40%以上。为了办好本次大赛，黑奥秘在除了在大赛前组织培训，帮助参赛的全国门店提升短视频创作技能水平，最终结合核销订单数、曝光数、内容质量、现场票数等综合排名前一百的门店代表入围。

（黑奥秘短视频内容创作大赛 颁奖现场）

作为一家具有互联网迭代创新基因的生物科技公司，黑奥秘还利用AI人工智能和大数据技术建立完善的反馈机制，及时收集反馈意见和建议，深入分析点击率、转化率、粉丝增长数等各类数据，并根据用户的行为数据和偏好，自动推荐适合的拍摄脚本和编辑模板，帮助创作者更快地完成高质量的作品，确保每一条发布出去的视频都能达到最佳效果。

吴庆辉介绍：“通过反馈机制，当发现某类视频的播放量和评论数远高于其他内容，我们就会加大对此类题材的创作力度，推出更多相关作品，满足消费者更深层次的需求。此外，我们还将利用大数据技术精准定位周围3km内潜在客户群体，实施更加有效的营销推广活动，为全国门店获客提供流量赋能，提高投资回报率。”

三、 门店获客模型跑通，连锁实体打破流量魔咒

吴庆辉指出：“用一个模型，解决全国1000家门店流量问题，这是最高效的方法。当下对于线下连锁品牌而言，核心是跑通单店获客模型，这是核心基础，中心化的流量分发，也是品牌立足当下的核心。”

黑奥秘单店获客模型的跑通，是基于线上线下获客进入精准化流量分发。线上除了抖音内容矩阵，还有美团+大众、快手、直播等，线下有沙龙及其他拓客方式。之后黑奥秘还设立了专门的大流量中心，对于单店获客模型持续优化、迭代。

优质内容不仅是吸引流量的有效工具，更是企业在经济不景气时期的重要资产。它可以帮助品牌维持稳定的曝光度，即使在市场环境不佳的情况下让旗下门店能持续获得新客户的关注。更重要的是，优质内容能够传递品牌的核心价值和专业精神，树立起良好的口碑形象，为未来的业务发展打下坚实的基础。

吴庆辉认为，随着时间的推移，这些优质的短视频内容将成为黑奥秘品牌以及黑奥秘旗下连锁门店最宝贵的无形资产。它们不仅可以用于日常的营销推广，还可以作为培训资料、企业文化宣传等方面的重要素材。更重要的是，这些内容所传递的品牌价值观和专业形象，将深深植根于消费者心中，成为企业长远发展的动力源泉。

为了鼓励参赛者创造出更多优质内容，公司还建立线上内容库，借助集团内部的资源平台，将各地分店制作的优质视频集中展示，供不同区域的门店相互借鉴、推广，形成良好的交流氛围。此外，公司建议各分店在遵循统一的品牌调性和视觉风格的基础上，注重结合当地实际情况，推出符合地域目标受众喜好的个性化内容。

吴庆辉更是在百忙中坚持亲自做好内容创作，并毫无保留地分享自己的创作技巧和经验。他指出：“每天自己的所思所想所行，就是视频内容，没有那么复杂。往往一个好的故事可以引发观众的情感共鸣，提高内容的传播力。另外，要擅长用简洁明了的表现方式，避免过于复杂或冗长的叙述，以确保信息能够快速有效地传达给目标受众。”

除此之外，黑奥秘还非常重视毛发健康知识的科普。通过建立官方社交媒体账号、开设线上线下论坛、线上直播、主题日沙龙活动等，促进全国各分店之间的合作与互动，共同打造一个充满活力的品牌生态系统。

据了解，北京普世安生物科技有限公司于2006年创立的黑奥秘品牌，深耕脱发白发理疗领域近20年，发展了1000多家线下门店，遍布全国206座城市，服务终端脱发白发用户超过200万人。黑奥秘与日本、中国台湾以及国内知名三甲医院专家、中国科学院化学研究所团队成立研究课题，为用户提供全方位的脱发白发解决方案。2016年至今，连续被评选为高新技术企业，以及专精特新企业，坚持以科技理疗，让人人都有一头好发。

来源：咸宁新闻