摘要:12月18日,微信团队公告称,微信小店开启“送礼物”功能的灰度测试。除珠宝、教育培训两大类目外,其他类目微信小店、原价不超过1万元的商品,将默认支持“送礼物”功能。满足规则的商品,将自动开通“送礼物”功能,商品详情页会公开展示“支持送礼物”入口。赠送方用户可在
12月18日,微信团队公告称,微信小店开启“送礼物”功能的灰度测试。除珠宝、教育培训两大类目外,其他类目微信小店、原价不超过1万元的商品,将默认支持“送礼物”功能。满足规则的商品,将自动开通“送礼物”功能,商品详情页会公开展示“支持送礼物”入口。赠送方用户可在微信小店商品页面中点击“送给朋友”,在聊天页面,微信为“送礼物”功能设计了类似于新年红包的交互消息,接收方收取消息后可填写收货地址并点击“收下礼物”。
从用户体验来看,送礼物与微信红包体验类似,2015年微信首次推出微信红包,实现红包的线上化,极大满足社交需求,微信红包习惯逐渐深入人心。传统线下拜访送礼耗时耗力,传统邮寄送礼方式需要询问地址、下单等,比较繁琐,且存在接收方不清楚物流信息等,送礼方订单太多难以管理等痛点。此次“送礼物”社交功能的线上化,有望引发线上送礼的潮流。
微信小店是微信电商生态的主要载体,2024年8月25日起,腾讯将正式支持商家将视频号小店升级成微信小店。此后,、服务号)、视频号(直播、短视频)、小程序、搜一搜等多个微信场景内流转。多场景融合的方式有助于商家更好地触达用户,提升销售转化率进而提高经营效率。此次上线“送礼”功能,可以说是盘活电商生态的又一举措,有望为微信小店纳入新流量端口,将进一步助力微信社交电商发展。
从微信推出“送礼物”功能的时机来看,正值圣诞、元旦、春节等节日临近,“送礼物”功能有望借助节日送礼需求快速裂变,将用户流量导流至微信小店、培养微信购物习惯。
就市场而言,考虑到双旦及年货节送礼场景,具备礼品属性且对渠道变换较为敏感的零食、美妆个护品类有望于受益微信小店的“送礼”功能,为品牌打开新流量入口。此外,代运营板块作为线上渠道运营前端,对新渠道、新流量的崛起较为敏感,微信电商体系崛起有望为板块带来催化。
来源:锐叔论市