摘要：SHEIN（希音）正考虑将新加坡总部迁回中国，为其回港上市铺路。让市场热议的是，因SHEIN2008年成立于南京，2012年将总部迁至广州，2021年将总部及核心资产迁至新加坡，此番如果回迁中国，是与南京或广州再续前缘，还是另选他地。

近日，据公开报道，SHEIN（希音）正考虑将新加坡总部迁回中国，为其回港上市铺路。让市场热议的是，因SHEIN2008年成立于南京，2012年将总部迁至广州，2021年将总部及核心资产迁至新加坡，此番如果回迁中国，是与南京或广州再续前缘，还是另选他地。

记者观察到，SHEIN回迁中国的消息并非空穴来风，除了其当前最亟待的“上市”进程影响外，更重要的一点或许是来自海外的监管压力骤增。

2024年9月意大利竞争局（AGCM）对SHEIN发起正式调查，指控其官网上的可持续发展宣称可能构成误导消费者的绿色营销。调查聚焦SHEIN网站的“SHEINtheknow”“EvoluSHEIN”等栏目，怀疑其中宣传的循环再利用、环保材质等说法笼统且缺乏依据。今年早些时候，欧盟消费者保护组织（CPC）与欧盟委员会（EC）联合对SHEIN提出“合规要求”，指出SHEIN涉嫌“虚假折扣”等六大罪状，或面临在欧销售额4%的罚款。7月初，法国反垄断机构DGCCRF对SHEIN的“欺骗性商业行为”处以4000万欧元的罚款，创下欧盟同类纪录。紧接着，意大利监管机构（AGCM）因环保问题对SHEIN处以100万欧元的罚款。9月4日，法国数据保护机构对快时尚巨头SHEIN开出1.5亿欧元(约人民币12.5亿元)的罚单，指其不当使用cookies(数码存根)。近日，Shein 的英国分公司又被指控将大部分收入转移给其新加坡母公司，以减少其在英国的税收负担。

正是由于欧洲监管日趋收紧，伦敦上市希望渺茫，SHEIN在7月份将上市目的地转向香港。事实上，过去三年，SHEIN上市地从纽约转到伦敦，再到此番不得不考虑香港，市场对其的态度已然呈现出明显的分歧，估值下滑明显。据《金融时报》今年2月援引知情人士消息称，SHEIN2024 年的净利润同比下滑近40%，仅为10亿美元，全年销售额约为380 亿美元。

值得关注的是，今年4月，SHEIN方面表示将在广州建设大湾区最大的供应链总部，总投资将达100亿元。9月5日，SHEIN（希音）发布的2026校园招聘启动消息中，与去年全球招聘不同的是，本次招聘似乎有淡化“全球”表述的趋势，招聘工作地点主要聚焦国内，分布于广州、深圳、上海、南京，以及广东地级市肇庆5座城市。

截至目前，SHEIN对于总部回迁中国未做公开回应。但业务持续增长的背后，不得不考虑如何解决海外，尤其是欧洲的各项“罚单”问题。（来源：新华日报）

来源：中原新闻网