摘要：据悉，中国果业品牌大会是全国果业品牌建设的权威平台，本届大会依托浙江大学CARD团队研发的“中国农产品区域公用品牌价值评估模型（CARD 模型）”，对全国111个果品区域公用品牌、287个企业自主品牌展开专业评估。从数据来看，参评品牌覆盖23个省份7大果品类别

近日

第十届中国果业品牌大会在

陕西延安召开

会上公布了

2025年果业品牌价值评估结果

首次参与果品区域公用品牌价值评估的

“茂名荔枝”

便以95.71亿元的品牌价值及

58710.13 万元的品牌收益跻身TOP5

用双优成绩印证了岭南佳果的

强劲竞争力

“茂名荔枝”品牌价值评估达到95.71亿元。

据悉，中国果业品牌大会是全国果业品牌建设的权威平台，本届大会依托浙江大学CARD团队研发的“中国农产品区域公用品牌价值评估模型（CARD 模型）”，对全国111个果品区域公用品牌、287个企业自主品牌展开专业评估。从数据来看，参评品牌覆盖23个省份7大果品类别，区域公用品牌平均价值达36.53亿元，较上年增长15.60%，百亿品牌数量增至4个。

茂名荔枝首次参与果品区域公用品牌价值评估。

“茂名荔枝”是唯一跻身TOP5的热带水果品牌，以95.71亿元的品牌价值领先后者18亿元。值得一提的是，“高州龙眼”“高州荔枝”从全国已注册的4700个地理标志农产品区域公用品牌突围入选2025中国果品地理标志农产品区域公用品牌声誉前 300位，彰显出当地特色果品集群发展的优势。

“茂名荔枝”品牌收益评估为58710.13 万元。

茂名荔枝的亮眼成绩，绝非偶然，而是多年系统性品牌建设的成果。茂名是中国荔乡，荔枝种植历史可追溯至唐代，荔枝种植面积达142万亩，千年贡果的文化底蕴为品牌注入深厚内涵。如今，茂名荔枝更是迎来“历史级丰收”：全市产量预计超63万吨，经海关监管出口鲜荔枝达8183吨、同比增长163%；鲜果销售收入从2019年的51.29亿元跃升至2025 年预计的91亿元，全产业链总产值突破 120亿元，实现“量价齐升”的跨越式发展。

茂名荔枝丰收，果农脸上洋溢着喜悦。

这份成绩单的背后，是茂名市委、市政府“久久为功” 的推动。近年来，茂名紧扣广东省委“1310”具体部署和茂名市“五棵树一条鱼一桌菜”产业发展规划，构建“政府主导、部门协同、企业参与”的联动机制，茂名市农业农村部门推动“农文旅+荔枝”的创新融合，从产业基础与创新宣传两大方面浇灌产业发展。

自启动“品牌强荔”行动以来，茂名通过注册地理标志证明商标、制定品牌使用管理办法、搭建知识产权保护体系，为品牌化筑牢“制度屏障”。在营销推广上，茂名依托“12221”市场体系连续5年承办中国荔枝龙眼产业大会，借力“520 我爱荔”文化IP打造农旅融合场景，开展茂名荔枝龙眼走进长三角宣推活动将佳果推向南京、上海等一二线城市；同时深耕电商渠道，用消费者喜闻乐见的直播方式，让“岭南甜蜜”走进全国餐桌。

果农在分拣荔枝。

荔枝产业发展创新实践，则为品牌价值注入新质生产力。当地积极推广“吨亩果园”高标准种植模式，引入大数据平台、农用无人机、AI智能诊断等技术，建设田头冷链小站实现全流程溯源；在加工端，通过智能分选设备、低温预冷技术延长保鲜期，开发荔枝酒、荔枝冰淇淋、荔枝月饼等 30 余个精深加工产品，年加工鲜果能力突破5万吨，让“一季鲜”变“四季香”；同时，联动文创、旅游领域，推出荔枝主题文创产品与果园研学项目，构建起“IP+产业+文化”的品牌价值链，丰富荔枝产品矩阵。

茂名荔枝入选中国果品流通协会第一批“果业品牌精品培育计划（2025一2028）”。

大会上，中国果品流通协会还公布了第一批“果业品牌精品培育计划（2025一2028）”名单，“茂名茘枝”品牌位列其中。中国果品流通协会相关负责人介绍，将通过提高品牌营销能力、创新品牌新质发展与营造品牌消费环境、推动品牌品质消费等培育措施，帮助品牌主体提升品牌规划、运营服务、营销推广、监管保护等能力，打造具有自主知识产权和品牌效应的现代果业品牌。

2025年是“百县千镇万村高质量发展工程”实现“三年初见成效”目标的关键之年。茂名市农业农村局相关负责人表示，将继续汇聚政府、企业、农户等多方力量，以荔枝产业为纽带，撬动农产品加工、文旅、电商等关联产业协同发展，让这颗“岭南甜蜜果”成为推动区域经济高质量发展的“黄金果”。

来源：两广大地那些事儿