摘要：随着，品牌年轻化设计趋势已经影响到各行各业，品牌年轻化、扁平化设计趋势下，不少企业升级了自己的标志logo，其实不少品牌为了迎合大趋势而进行改变。
当下，品牌间竞争加剧，品牌的重要性更加凸显出来，代表企业专属符号标志logo的价值也更加彰显出来。
随着，品牌年轻化设计趋势已经影响到各行各业，品牌年轻化、扁平化设计趋势下，不少企业升级了自己的标志logo，其实不少品牌为了迎合大趋势而进行改变。
接下来，朴琢给各位盘点下去拿球15大不“升”反“降”的logo升级，希望企业在品牌升级中“少走弯路”！
奥迪新品牌logo
奥迪推出的全新电动车品牌 audi，未采用标志性的四连环 logo，而是选用简洁的 “audi” 英文字母作为标识。
目前该品牌主要专注于中国市场，但不少往往纷纷讨论没有四个圈的AUDI不“正宗”了，但由于其品牌较新，长期效果还有待观察。
从电动化、智能化转型角度看，新 logo 体现了品牌的创新与变革，有助于树立新的品牌形象，与传统燃油车品牌形象区分开来，更符合电动车目标受众的喜好和品牌未来发展方向。
推特新X logo
马斯克收购推特后，把原来经典的蓝鸟标志换成了X标，引发了不少网友的热烈讨论，大刀阔斧的标志修改让人很不适应。
英国铁路
英国铁路将经典红色双箭头logo主色改为5种绿色，遭到了原logo设计师及部分民众的吐槽。
原logo已成为经典符号，新logo颜色的改变及多种绿色的使用被认为破坏了原有的简洁性和经典形象，且未充分考虑民众对经典 logo 的情感依赖。
古驰
古驰的新logo是重叠版的 “双 G” 标志，排列方式从对称型变为重叠型，且字体有粗细变化，字母头是月牙型尖头设计，重叠部位特意留出空隙。
新logo自 2016 年开始应用，已逐渐被消费者接受，成为品牌进入全新纪元的标志，进一步强化了其知识分子风格和复古主义风格。
古驰的logo升级在保持经典双G元素的基础上进行创新，符合品牌不断追求创新和变革的发展策略，为品牌注入了新活力，提升了品牌的时尚感和现代感。
百事可乐
百事可乐曾对 logo 进行多次微调，整体上保持了红、白、蓝三色的主色调，但在图形和字体设计上有所简化和现代化，使其更具时代感和视觉冲击力。
但这款花费700万重金打造的logo，却引发了部分消费者的吐槽。
雅虎
雅虎进行了几次标志升级，但越调整反而引发了用户对于平台识别的模糊，让人觉得有些不理解。
GRAP
诺基亚
诺基亚的 logo 在字体和颜色上进行过一些调整，从原来较为硬朗的字体风格逐渐向更圆润、简洁的方向转变，颜色上也更加明亮。
尽管 logo 有所升级，但由于诺基亚在智能手机市场竞争中逐渐失去优势，品牌形象的提升未能有效阻止其市场份额的下滑，新 logo 对品牌复兴的助力有限。
诺基亚 logo 的升级未能与品牌的战略转型和产品创新形成有力协同，在面对苹果、三星等竞争对手的强大冲击时，仅靠 logo 的改变难以挽回其在消费者心目中的固有印象和市场地位。
锐步
锐步的 logo 升级主要体现在图形的简化和线条的流畅性上，使其更具现代运动感和时尚感。
在一定程度上提升了品牌的年轻化形象，受到了部分年轻消费者的关注，但在竞争激烈的运动品牌市场中，尚未实现品牌地位的重大突破。
logo 升级有助于锐步与耐克、阿迪达斯等竞争对手在品牌形象上形成差异化，吸引更多年轻、时尚的消费群体，但品牌的全面复兴还需在产品创新、营销策略等多方面协同发力。
起亚
起亚的新 logo 采用了更为简洁的设计，将原 logo 中的椭圆形边框去掉，只保留了 “KIA” 三个字母，并对字体进行了重新设计，使其更具现代感和科技感。
新 logo 推出后，消费者对其评价褒贬不一。一些人认为新 logo 更加简洁大气，符合当下的设计趋势；而另一些人则认为原 logo 更具辨识度，新 logo 缺乏个性。
从品牌发展角度看，起亚的 logo 升级是为了适应汽车行业向电动化、智能化转型的趋势，展现品牌的创新和变革。然而，在品牌形象的传承和消费者情感连接方面，新 logo 的接受度还需要时间来进一步提升。
施华洛世奇
施华洛世奇的 logo 在保持天鹅图形的基础上，对其线条和细节进行了优化，使其更加简洁流畅，同时对品牌名称的字体也进行了调整，增强了整体的协调性。
市场反应较为积极，新 logo 的精致感和现代感更强，与施华洛世奇的高端水晶饰品品牌形象更加契合，有助于提升品牌在奢侈品市场中的竞争力。
通过对 logo 的精细化升级，施华洛世奇进一步强化了品牌的核心视觉符号 —— 天鹅，提升了品牌的辨识度和美誉度，同时也展现了品牌对品质和时尚的不懈追求。
ZARA
ZARA 的 logo 升级较为微妙，主要是对字体的比例和间距进行了微调，使其看起来更加简洁、整齐，同时在一些宣传物料中，logo 的颜色和呈现方式也更加多样化。
消费者对 ZARA 的 logo 升级关注度相对较低，因为 ZARA 更注重产品的快速更新和时尚潮流的引领，logo 的变化对其品牌影响力的提升作用有限。
对于 ZARA 这样以快时尚著称的品牌，产品的时尚度和更新速度是其核心竞争力，logo 的升级只是品牌形象维护的一部分，相对而言对品牌整体发展的推动作用不如产品创新和供应链管理等因素显著。
巴宝莉
巴宝莉对其 logo 进行了现代化的演绎，在保留经典的骑士图案和品牌名称的基础上，对图案的细节和颜色进行了优化，使其更符合当代消费者的审美趋势。
新 logo 在一定程度上提升了巴宝莉的品牌活力，吸引了更多年轻消费者的关注，但也有部分消费者认为经典的巴宝莉 logo 不应过度改变，对新 logo 的接受度存在差异。
巴宝莉的 logo 升级是在平衡品牌传统与现代创新之间的一次尝试，通过适度的改变来拓展品牌的受众群体，同时又保留了品牌的核心价值和历史底蕴。
德邦快递
德邦的新 logo 引发了不少争议。部分消费者认为新 logo 缺乏个性、趣味性和活力，不太符合当下年轻消费群体的审美偏好，甚至有网友评论新 logo 图案像摔烂的箱子。
但也有观点认为其简洁稳重的设计体现了德邦快递在业务形态和市场定位上的转型，给人以更加现代化的感觉。
捷豹新logo
捷豹的新 logo 在保留美洲豹图形的基础上，对其进行了简化和扁平化处理，使图形更加简洁明了，同时对品牌名称的字体也进行了调整，增强了整体的现代感。
新 logo 推出后，得到了部分消费者的认可，认为其更符合当下的设计潮流，提升了捷豹品牌的时尚感和科技感。然而，也有一些消费者对经典的捷豹 logo 有着深厚的情感，对新 logo 的改变表示不太适应。
捷豹的 logo 升级是为了适应汽车行业的发展趋势，展现品牌的创新和进取精神。在传承品牌经典元素的同时，通过简化和现代化的设计手法，使品牌形象更加符合当代消费者的审美需求，但在品牌形象的过渡和消费者情感的维系方面，还需要进一步加强沟通和引导。
别克
别克的 logo 升级主要是对其盾牌图形内部的元素进行了重新设计，简化了线条和图案，同时对颜色进行了微调，使其更具层次感和立体感。
市场反应：消费者对别克 logo 升级的反应较为平稳，新 logo 的变化相对较小，没有引起太大的争议，但在提升品牌辨识度和吸引力方面的效果也不太显著。
别克的 logo 升级是在保持品牌传统形象的基础上进行的适度优化，旨在提升品牌的视觉品质和现代感。然而，在竞争激烈的汽车市场中，仅靠 logo 的微调可能难以实现品牌形象的重大突破，还需要结合产品创新、品牌传播等多方面的努力来提升品牌的综合竞争力 。
对于以上品牌logo升级，您是如何看的呢？你觉得哪个品牌logo升级更失败？
来源：朴琢连锁设计研究所
