摘要：这不周五是咱们雪王的生日，蜜雪冰城自然要庆祝一番，于是也整了不少新活，其中最让人社死的无非就是对暗号环节。。。

大家好，蜜雪冰城又双叒叕出圈了。

这不周五是咱们雪王的生日，蜜雪冰城自然要庆祝一番，于是也整了不少新活，其中最让人社死的无非就是对暗号环节。。。

社死暗号

看完脚趾抠地

众所周知，品牌线下对暗号活动，玩法总是主打一个不顾他人死活，特别是i人，看完脚趾都要抠出四室一厅了hhh。

比如雪王此次的暗号是：“雪王生日快乐，请您为我加冕”~

然后店员就会给你加冕（要先下单生日套餐），是不是仪式感十足hhh。

而王冠长成这样：bulingbuling的，戴上马上加冕为王（bushi）。

图源：小红书@哈哈哈哈

虽然有种华丽的土，但顶不住网友的喜爱。

图源：小红书@瑶

图源：蜜雪冰城小红书官方

社牛倒是无所畏惧，但是社恐真的要尴尬死了哈哈哈。。。

比如这样：

念出暗号还没反应过来就被戴上了王冠哈哈哈，光是看文字都能想象出画面了，笑死。

图源：小红书@路过星野灿烂

店员：

而评论区也很精彩。

有比博主还社死的哈哈哈，真是一时的勇敢，换来了一生的内向。

还有幸灾乐祸还要再重复一遍的。

甚至真官方还出来回复，也是给足了面子。

当然，想要不社死，其实也可以线上点单哈哈哈，i人必备。

丢脸的事交给小朋友，我觉得非常合理哈哈哈。

更有窝囊废组hhh，果然窝囊无敌。

不过说到这个，感觉还不够社死，想到之前蜜雪之前茉莉奶绿新品上市后，还发起了“茉莉花”挑战，直接去店里唱茉莉花hhh，也引发无数网友的跟风挑战，e人放声唱，i人脚趾抠地唱，真是要多社死有多社死。

图源：小红书截图

只能说，雪王整活儿和玩梗能力真的6，随时带着话题热度。

品牌线下活动

有种不顾他人死活的搞笑

品牌线下对暗号活动，没有最社死，只有更社死。

之前肯德基和二次元游戏原神联动，出过一个很社死的活动，只需要对店员说出“异世相遇，尽享美味”就可以获得限量联动徽章，于是很多二次元玩家虽然很尴尬，但还是硬着头皮上了，甚至还有的做了各种梗图。

图源：网友玩梗图

并且当时活动也十分的火爆，相关门店更是排起长队，和苹果新品发布的盛况有得一比。

图源：网友

当然，不对暗号也没事，像喜茶那样给头号顾客颁奖的，也能轻松让人社死。

今年秋天的第一杯奶茶，喜茶直接给第一个买到秋天第一杯奶茶的人颁了个“大奖”，就是这证书足足有一米五，i人看完都想说求放过，谁家奶茶店证书做这么大啊。。。

图源：小红书网友

不过这些看似是社死活动，却很大程度上调动了用户的兴趣，品牌借此拉近与用户之间的互动，更实现了无痕迹的营销宣传，而这样通过极具创造性的内容去链接品牌、受众之间的情感纽带，也更能使消费者与品牌之间产生共鸣。

雪王生日背后

蜜雪冰城不断打造超级符号

众所周知，超级符号作为品牌与其他品牌区别开来的一种关键存在，不仅具有区分度还自带能量。比如蜜雪冰城的雪王这次生日为用户加冕，也是品牌将雪王IP升级为超级符号的一次重要手段。

而每年蜜雪冰城都会给雪王开生意趴，通过生日趴不断丰富雪王的形象和品牌内涵，吸引更多消费者的关注，并且还能与用户进行互动，增强用户的参与感和忠诚度。

在日常中，也一直用雪王这一IP进行整活，让雪王变成一个鲜活的IP，不断链接用户。比如最近降温雪王还穿上了东北大花袄，就这么水灵灵走在街上，也吸引了不少人的目光。

图源：蜜雪冰城视频截图

夏天的时候则是直接黑化，蜜雪冰城变成蜜碳冰城，也直接上了热搜，真的太好笑了。

图源：蜜雪冰城官方

之前还悄悄给自己镀金过，原因是与为了配合蜜雪冰城的新活动——下单雪王，抽雪王金链子……

甚至还会混蹦迪圈，与年轻人一起玩转音乐节。

去泰国也是入乡随俗，看起来格外富贵。

日常更是喜欢到处玩，妥妥的街溜子，人格化属性拉满。

可以说，蜜雪冰城真的从“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”火出圈后，就这整活和创新能力，真的像开挂似的，总是能围绕雪王不断整活，将自己打造成为可爱且具有亲和力的品牌形象，也不断收获年轻人们的喜爱。

最后，无论是蜜雪冰城，还是其它品牌的整活，我们不难发现，只要能和年轻人玩在一起，想不出圈都难。

作者 | 叶玲

来源：妙荷