非遗文化+零售新空间，稀物集打通美妆消费新场景

摘要：这一转变既契合泛娱乐文化生态下 IP 全价值链开发的逻辑，也通过媒介转译打破了传统技艺的场域限制，更借助情感化体验建立起大众与文化之间的有机联结，推动非遗从“文化资源”转化为“活态资产”。

以锦为媒，织入线下，稀物集焕新线下体验。

在非遗IP从静态保护转向活态传承的演进中，与现代消费领域的深度融合已成为关键方向。

这一转变既契合泛娱乐文化生态下 IP 全价值链开发的逻辑，也通过媒介转译打破了传统技艺的场域限制，更借助情感化体验建立起大众与文化之间的有机联结，推动非遗从“文化资源”转化为“活态资产”。

而美妆行业作为与消费者日常高频互动的领域，无疑为非遗 IP 提供了具象化的落地载体。将非遗的纹样、技艺美学融入产品包装、设计，不仅能让千年手艺走出博物馆、脱离单一展演场景，更能让大众在日常护肤的生活方式中，触摸到传统文化的温度，这种 “用美传承美” 的模式，既拓展了非遗 IP 的运营边界，也为其活态传承注入了可持续的消费动能。

此次缘起香格里拉，专注松茸功效护肤的稀物集，正以2025年“文化寻稀”非遗企划为载体，以“前路似锦”为主题，携手非遗佤族织锦技艺传承人李宪兰老师和廖静文老师、品牌代言人&高原植物保护大使丁真珍珠、时尚芭莎旗下Green BAZAAR，将国家级非物质文化遗产佤族织锦的千年之美编织入现代美学消费的每一处场景。

这不仅是一次文化联名，更是稀物集通过布局线下，打造沉浸式美妆体验场域，筑牢品牌力的战略实践。

自创立以来，稀物集始终秉持“渠道无界”的商业模式战略，以线上线下协同为核心，系统性布局以新零售、KA卖场、CS渠道及健美集合店为代表的多个线下阵地，构建起多维度、广覆盖的消费触点网络，实现对不同消费人群与场景的精准触达。

在与具体渠道合作过程中，稀物集通过对各渠道特性的精准把握，为消费者搭建差异化的消费场景。

据悉，品牌通过与三福、KKV、调色师等新零售渠道合作贴近Z世代的消费习惯与审美偏好，打造年轻化、设计感强烈的消费空间；借助屈臣氏的专业服务树立消费者对产品功效的深度信任；依托永辉等KA卖场切入家庭日常采购场景，将高原植物护肤理念融入大众生活；并联合周天名妆、美时美、粉港美妆等区域CS连锁深化下沉市场服务，以高频、多点的品牌曝光与体验，提升消费者与品牌的互动质量。

稀物集将产品视为连接用户的情感载体，其满足的不仅是消费者对于护肤功效性、体验性的需求，更成为一座桥梁，让用户在日常护肤中，自然而然地感知品牌文化如何与自身生活共鸣交织，唤起发自内心的认同与感动。

从这一层面看，稀物集选择多渠道入驻线下，既是对自身渠道渗透的短板弥补，也是对消费需求从 “功能满足”向“体验认同”跃迁的积极回应。

在这一理念指引下，其线下渠道已超越单纯的销售场域，转变为传递品牌文化、强化用户互动、提供生活方式提案的品牌体验空间。通过多维度、多场景的触点布局，稀物集真正让产品与消费者实现从功能到情感、从使用到认同的深度联结。

最为典型的是今年6月至7月，稀物集于无锡KKV旗舰店推出的“前路似锦”非遗佤族织锦限定快闪主题店。该空间以品牌标志性的明黄色集装箱为视觉基底，外部包裹佤族织锦纹样，打造出巨型文化礼盒的震撼效果。店内设置织锦展示区、非遗文化墙及“织愿树”互动区等多功能板块，消费者不仅可近距离观赏织锦技艺、触摸锦缎纹理，还可通过许愿卡悬挂仪式、产品试用体验等环节，沉浸式感知属于“前路似锦”的非遗文化内核。

数据显示，快闪期间各渠道销售额环比显著提升，这意味着，稀物集将非遗文化与现代美妆深度融合的体验场景不仅弥补了线上消费的感官缺失，增强了消费者对品牌“可触可感”的体验，更借助社交分享实现了线下流量向线上声量的转化。

这种线上以广域覆盖实现“买得到”，线下以沉浸体验推动“愿复购”的双向互补、彼此赋能策略不仅助力品牌在红海中突围，更以“文化+渠道”的创新模式，为国货美妆行业提供了可复制的增长范式。

在国潮崛起与文化自信日益增强的背景下，国货品牌纷纷将目光投向深厚的非物质文化遗产，寻求与品牌精神的深度融合。

作为中国原创高原植物护肤品牌，稀物集自2022年起推出《文化寻稀》长线企划，以“一城一非遗”的节奏，深潜到文化深处，通过与非遗文化共创进行有效的传承与创新，将其转化为品牌的视觉资产与情感联结载体。

今年，稀物集继续深入挖掘非遗匠心技艺，携手云南普洱佤族织锦技艺，推出“前路似锦”主题非遗特别企划，一方面通过对非遗与品牌背后的精神特质的提炼形成内化的连接，另一方面通过与非遗老师深度联结，共创非遗创新作品进行外化呈现。

据悉，此次企划，稀物集与非遗佤族织锦技艺传承人李宪兰和廖静文展开了长达数月的深度共创，多次深入云南西盟阿佤山，以现代设计语言重释民族古老纹样，将佤锦的精神图腾与美学符号融入产品肌理。这不仅是一次跨界共创，更是一场深层的文化对话——稀物集正以“寻稀”初衷，让非遗走出大山，走入当代生活，真正实现民族基因与品牌表达的共生共长。

此外，这也是品牌首次在非遗合作中进行的最全面的线上线下联合宣传，通过创新纹样设计，推出了非遗佤族织锦限定菌菇水乳和限定联名礼盒，并将礼盒作为「前路似锦」主题的重要载体，传达出品牌“将美意编织，愿前路似锦”的美好祝福，将佤族织锦的文化元素具体化、生活化，使其融入消费者的日常，焕发自然、生活与肌肤之美。

通过对佤族织锦以品牌主色调的“高原红”与“松茸白”为基调的三大核心纹样的挖掘，稀物集巧妙地将佤锦纹样从传统织布技艺，延伸至现代产品设计之中，与稀物集非遗佤族织锦限定快闪店主体的“编织”设计、“前路似锦”地贴纹路和店内云南佤族织锦展示区相呼应。

此外，这些共创纹样也出现在了发箍、帆布袋、明信片、纪念册、香薰卡等多种非遗限定周边上，让消费者在日常场景中续写非遗故事，让高原技艺织就的锦锦之美融入日常的护肤中，为肌肤增添一份自然「美」的能量。

产品设计外，稀物集携手品牌代言人丁真珍珠与Green BAZAAR，共同打造了《前路似锦》主题系列短片，并在线下多渠道同步呈现，当消费者步入无锡国网智慧广场，不仅能够体验独特的快闪空间设计，还能在精心构建的场景中，切身感受稀物集走进云南非遗佤族织锦的匠心技艺，聆听佤族织锦从传承走向新生的完整故事。

事实上，从佛山剪纸、苏州苏绣，到温州木活字印刷术、大理白族扎染，稀物集的每一次非遗合作都不仅是文化的简单提取，更是精神内核的传承与外化形式的创新融合再生。

此次以佤族织锦非遗快闪为创新触点，稀物集成功构建了“文化体验-内容传播-产品消费”的一体化新商业范式。

从纹样设计到影像叙事，从产品创新到内容传播，从线上声浪到线下可触体验，稀物集不仅系统性推动非遗技艺融入现代场景，更前瞻性打造非遗跨界商业闭环，为线下渠道提供文化赋能与差异化运营新路径，即通过打造有内容力、有感染力的品牌现场，共同实现文化价值与商业增长的双重收获，真正让非遗走出博物馆、走进日常，让古老技艺在当代焕发出新的生机与魅力。

所有文化表达的底气，皆来自产品力的坚实支撑。

稀物集凭借对香格里拉珍稀松茸成分的持续深耕与“六位一体”研发体系的坚实支撑，已连续两年获全国第一松茸护肤品牌（按2023、2024年零售额计）认证。目前，其自主研发的松口蘑提取物、茸御灵、松茸发酵油、酵母菌/松茸（TRICHOLOMA MATSUTAKE）发酵产物滤液、超分子微松茸、NaDES松茸多肽六大原创成分及围绕松茸为核心的创新研究亦荣获多项发明专利。