共筑品牌力量领“鲜”玉米未来——青冈万德福鲜食玉米品牌建设研讨会成功举办

摘要：2025年9月5日，青冈万德福鲜食玉米品牌建设研讨会在黑龙江八一农垦大学召开。本次会议以“共筑品牌力量，领‘鲜’玉米未来 ”为核心主题，旨在整合多方资源、凝聚发展共识，构建完善品牌建设生态体系，为万德福鲜食玉米品牌发展，提升品牌知名度及市场竞争力；同时推进青冈

2025年9月5日，青冈万德福鲜食玉米品牌建设研讨会在黑龙江八一农垦大学召开。本次会议以“共筑品牌力量，领‘鲜’玉米未来 ”为核心主题，旨在整合多方资源、凝聚发展共识，构建完善品牌建设生态体系，为万德福鲜食玉米品牌发展，提升品牌知名度及市场竞争力；同时推进青冈万德福食品有限公司鲜食玉米品牌建设注入动能。会议由黑龙江省农业品牌创建工程协同创新推广体系、黑龙江鲜食玉米品质提升产业技术研究院、黑龙江八一农垦大学经济管理学院联合主办。青冈县万德福食品有限公司董事长及企业代表、黑龙江省农业品牌创建工程协同创新推广体系、黑龙江八一农垦大学、东北农业大学的专家学者共同参会。

会上，青冈县万德福食品有限公司董事长、全国劳动模范阮万超及企业代表指出企业未来发展重点。首先，聚焦产品核心竞争力的夯实，从价值传递、形象塑造与品质保障三方面发力：一方面要强化有机种植基地价值在产品端的体现，让消费者清晰感知产品的有机优势，同时为产品包装及 LOGO 设计注入文化内涵与故事性，提升品牌辨识度；另一方面需解决真空包装下的产品健康保障问题，采用巴氏杀菌等更科学的食品处理方式，同步推动新产品研发以丰富产品矩阵，满足多元消费需求。其次，着力优化营销体系与团队建设，破解运营短板：既要打破直播间内容同质化严重的现状，通过打造差异化内容提升市场竞争力，同时响应需求建立专业直播团队，并期望构建大学生群体入驻直播间的平台，为直播业务注入新鲜活力；还要规范销售策划的系统性，明确团队职责与协作机制，补齐销售团队配置不规范的短板，提升整体营销效能。最后，兼顾绿色可持续发展与品牌战略升级：一方面要落实环保与资源循环利用要求，妥善解决玉米加工废弃物回收利用及肥料合理利用问题，践行绿色发展理念；另一方面要紧扣品牌建设方向，以养生为核心定位、以网络为主要载体，深度结合年轻消费群体的需求偏好，通过精准的品牌传播与运营，持续提升品牌在目标客群中的影响力与认可度。

青冈万德福鲜食玉米品牌建设研讨会

万德福食品有限公司董事长阮万超发言

万德福食品有限公司员工代表发言

黑龙江省农业品牌创建工程协同创新推广体系首席专家、黑龙江八一农垦大学校长李翠霞教授强调，品牌建设需以 “整合资源、凝聚共识、协同推进”为根本遵循，通过整合省内农业产业资源、科研资源与市场资源，凝聚政府、高校、企业、农户等多方主体的共识，形成上下联动、内外协同的推进格局，在此基础上重点打造“万德福康养文旅品牌”，推动农业与康养、文旅产业深度融合，拓展品牌价值边界。李翠霞教授提出 “四个一体系”，构建起全链条、多维度的品牌发展支撑框架：一是明确“寒地龙鲜玉米创新基地、寒地龙鲜玉米产业地标、寒地龙鲜玉米养生驿站、寒地龙鲜玉米品牌模式”” 四大定位，以寒地龙鲜玉米这一特色品类为核心，打造兼具生产、标识、体验、示范功能的品牌载体；二是构建“医养、食养、文养、游养”四大产业体系，将健康养生理念融入农业生产与消费场景，形成“四养融合”产业生态；三是推进“产品、文创、展示、宣传”四大工程建设，既注重提升产品品质与附加值，又通过文创开发、展示平台搭建、多渠道宣传，强化品牌文化内涵与市场认知度；四是建立“研究院、品牌体系、产教融合、开放实验室”四大发展机制，依托高校科研优势组建专业研究院，完善品牌标准与评价体系，深化产教融合培育专业人才，搭建开放实验平台推动技术创新。同时，李翠霞教授指出要依托定制农业专项政策，抓住定制农业发展机遇，开展高端食品定制研究，满足市场个性化、高品质消费需求，为品牌注入高端化发展动能。

黑龙江鲜食玉米品质提升产业技术研究院、黑龙江八一农垦大学园艺园林学院院长杨凤军教授提出，注重品牌策划，做有品质的产品，企业发展要具备长远目标，整合当下各方资源，协同推进鲜食玉米品牌建设。黑龙江省农业品牌创建工程协同创新推广体系副首席、黑龙江八一农垦大学经济管理学院院长徐素波教授提出，企业应聚焦产品包装升级与用户体验优化，借助互联网技术发展定制农业，推动企业进校园，高校通过合作提升人才培养质量与科研实用性，企业通过合作获取人才、技术与智力支持，最终达成校企双赢，为农业品牌建设提供持续的人才与资源保障。黑龙江省农业品牌创建工程协同创新推广体系岗位专家、东北农业大学经济管理学院姜冰教授提出，品牌建设要突出差异化定位，将品味、品质与情感文化融入品牌核心，以优质产品为支撑，发展主副品牌形成品牌集群，企业要主动承担社会责任，为品牌增值赋能。黑龙江八一农垦大学经济管理学院陈思副教授提出，高校与企业的深度合作是推动品牌建设与产业发展的重要纽带，双方可在农业管理研究生培养合作、实习基地建设合作、科研项目合作三大领域重点发力，为品牌建设提供人才与智力支持。