摘要：他想打造权威的形象，第一件事就是给自己贴上一层光鲜的学历标签。这人多次对外宣称自己是清华大学的硕士，而且在自媒体平台上，还经常以“清华教授”的名义亮相。

网络时代的造神

他想打造权威的形象，第一件事就是给自己贴上一层光鲜的学历标签。这人多次对外宣称自己是清华大学的硕士，而且在自媒体平台上，还经常以“清华教授”的名义亮相。

为了把这个形象捏得更立体些，他还讲了一段挺有传奇色彩的奋斗故事：本科直接被保送到郑州大学，之后靠着不服输的精神自学考进了清华，还曾在一家知名教育集团担任过高级项目总监。这一番操作下来，张雪峰的人设立刻高大了许多。

一旦专业的人设稳稳站住，紧接着就迎来了身份变现的时机，他的商业版图也迅速扩大，从高考志愿填报到研究生入学辅导，涵盖了学生升学的关键环节。这一切都利用学生渴望得到指点的心理，精准抓住流量，实现了流量的快速转化。

他推出的咨询服务价格不算低，比如定价差不多一万三的“梦想卡”和快一万九的“圆梦卡”，但依然很受市场欢迎，年收入达到几千万，在2024年的一次直播中，三小时内销售额竟然突破两亿，这一纪录也让人震惊。

爱国人设的树立

在靠认知差赚了不少学费之后，他还打算用另一种情怀套路来吸引流量。

在直播现场，他当众向员工坦言，只要我国实现某个重大目标，他就愿意拿出一亿人民币来捐。这份承诺挺大方的，为了表现出诚意，还特别补充了一些细节：先自己捐五千万，接下来在努力凑够另外一亿。

这番豪言壮语听着挺激动人心，实际上更像一张“空头支票”。不甩这个宏伟的目标啥时候能落实，就算真的落实了，张雪峰会把钱用到正道上吗，答案可真让人疑惑不已。

今年洪水肆虐的村庄数不清，给咱们国家的经济带来了不小的打击，可为什么他就没电动作？如果真打算在军工这块下一番功夫，岂不是得提前磨刀，比方说战前准备充足，啥时候都能迎头而上，偏偏偏偏有那么个特定的时机，才肯出手，真挺让人捉摸不透。

与他形成鲜明对照的，早在1996年，赚到人生第一桶金后，于东来就把自己攒下的2万元捐给了中国航天基金会，用于国防建设。当时物价不高的年代，这笔钱无疑是他能拿出来的全部。

看看张雪峰以前的说法，这种激烈的表达其实不是头一次。他曾经讲过一些极端的民族主义观点，比如说日本是中国的一部分，甚至还公开喊话要在日本海投氢弹，搞出海啸和地震来。

放大镜下的人设

只要有人惹争议，网络的放大镜就会把他以前的事情一件件扒出来。

大家发现，张雪峰对外说的清华硕士身份到底是真是假，里面有不少疑问，而实际上，他的本科是在郑州大学完成的。

更重要的是，他因为38个学分没修够，最终也没拿到本科学位，只拿到了一张肄业证明，这就说明了他在学校期间的学习表现其实不算太出色。

就连大家现在都熟知的“张雪峰”这个名字，也有网友爆料说是借用了他大学室友的名字，这一切跟他费劲铺排的学霸、精英形象形成了明显的矛盾。

在商业运作方面也不是十全十美的，他旗下有一家公司曾被列入经营异常的名单。虽然他解释说是因为北京工作室的租赁合同到期，但这事儿无可避免地给他的商业信誉带来了一些阴影。

还有用户发现他出售的考研辅导资料里头有不少明显的错误，这也把他公司的专业水平差得很明显地暴露出来。离高考只有一周的时候，他突然宣布要暂停直播两个月，但家长们纷纷挽留，结果一周后他竟迅速恢复，甚至一口气开了15场直播。

实力硬才能身子正

这些消息一传开，大家对他的看法一下子全变了。曾经被当作楷模的权威形象，也出现了前所未有的信任危机，彻底被推翻了。

他那一大把的商业成就，也有人说是在“收割智商税”，觉得他其实是在利用信息不对称来赚黑钱。

张雪峰的事情就挺能说明，在这个网络时代，如果一个个人品牌是靠虚假或过头的内容堆砌起来的，到了最后，反倒是非常脆弱的。

随着信息变得越来越透明，大家的识别能力也在不断提升，光靠炒作和“空话”已经难以长久保持影响力了。

来源：小熊娱乐驿站