摘要：先说说背景啊，娃哈哈宗馥莉接掌娃哈哈后，那日子不算顺。之前推的那些创新产品，像什么高端果蔬汁、无糖茶饮，全都扑街了。娃哈哈的老招牌AD钙奶、纯净水也销量跳水，市场份额咔咔往下掉。内部还有家族纷争、股东质疑，外部呢，农夫山泉在包装水市场一路狂奔，无糖茶饮赛道又杀

冰红茶成宗馥莉翻身仗？这盘棋有人看好有人唱衰，争论点太刺激了！

咱今天就来唠唠娃哈哈的宗馥莉，拿着冰红茶这张牌，到底能不能打赢翻身仗。这事吧，有人觉得她能成，有人觉得悬，吵得那叫一个热闹。

先说说背景啊，娃哈哈宗馥莉接掌娃哈哈后，那日子不算顺。之前推的那些创新产品，像什么高端果蔬汁、无糖茶饮，全都扑街了。娃哈哈的老招牌AD钙奶、纯净水也销量跳水，市场份额咔咔往下掉。内部还有家族纷争、股东质疑，外部呢，农夫山泉在包装水市场一路狂奔，无糖茶饮赛道又杀出来一堆新品牌。这时候她把宝全押在有30年历史的冰红茶上，你说刺激不刺激？

正方：冰红茶就是宗馥莉的救命稻草，赢面很大！

首先，这市场时机抓得绝啊！康师傅作死把1升装冰红茶涨价，从4块涨到5块，结果2025年上半年茶饮业务收入直接下滑63%。宗馥莉赶紧接招，同规格定价4.3元，还搞“一元乐享”促销，这性价比直接戳中消费者心窝子。现在北京部分便利店都有消费者主动问着买了，短期销量那是蹭蹭往上涨。

而且有糖茶饮市场盘子还大着呢！别看无糖茶饮火，有糖的市场规模还是它两倍。现在年轻人工作压力大，就爱喝点甜的解压，这传统冰红茶不就刚好对上胃口？95后、00后上班族都这么说，这消费心理宗馥莉算是摸透了。

再看她的战术，那叫一个全面。产品升级了，保留甜味还降低甜腻感，年轻人就爱这清爽口。营销也玩得花，赞助综艺、搞社交媒体挑战赛，就奔着重塑年轻品牌形象去的。渠道也在变，一边巩固三四线，一边往一线城市便利店钻，这布局够深吧。

反方：别做梦了！冰红茶救不了宗馥莉，这局她悬了！

有人就说了，冰红茶市场看着是红海，康师傅、统一两大巨头占了70%份额，消费者心智早被它们霸占了。宗馥莉想从这俩虎口夺食，难度不是一般的大。

还有三重挑战在那摆着。第一，一线城市白领能接受娃哈哈冰红茶吗？人家现在追求品质，娃哈哈这牌子在高端市场没啥存在感。第二，康师傅能坐视不理吗？等它发起价格反击，宗馥莉这性价比优势还能保住不？第三，就靠冰红茶能带动整个产品线升级？娃哈哈那么多产品，一个冰红茶能扛得起这大旗？

更有人觉得，这是宗馥莉在赌，而且赌得有点急。之前创新产品失败，现在押宝老产品，万一再不成，那娃哈哈的处境可就更难了。她身上“宗庆后女儿”的标签还没撕掉呢，这次要是再搞砸，股东和市场对她的信任不得降到冰点？

咱再扒拉扒拉这争论的核心

其实大家争的就是宗馥莉到底有没有能力带娃哈哈走出困境。正方觉得她抓住了市场空隙，战术也到位，能成；反方觉得她面临的挑战太多，对手太强，悬。

还有人从行业角度分析，饮料市场变化快，消费者口味说变就变。现在无糖是趋势，宗馥莉死磕有糖冰红茶，是不是有点逆势而为？虽然短期靠性价比能冲一冲，但长期呢？品牌形象不升级，光靠低价能走多远？

也有人觉得，宗馥莉这步棋走得挺聪明，先靠冰红茶稳住基本盘，再图后续发展。毕竟娃哈哈底子还在，渠道也够深，只要冰红茶能打开局面，说不定真能带动其他产品。

总之啊，这事现在没定论。有人等着看宗馥莉逆袭封神，有人等着看她再次折戟沉沙。咱就搬个小板凳，看看这冰红茶之战，最后到底是宗馥莉打了翻身仗，还是又成了一场空欢喜。你们觉得呢？来评论区聊聊！

来源：白鸽