摘要：就在今日（9月10日），温州市平阳县公安局发布信息，确认网红“柴怼怼”（原名柴向前）等人因涉嫌生产、销售伪劣产品，已被正式立案侦查。

作者|钱游 来源|电商最前线

先表达观点：

“举报”胖东来的柴怼怼被抓，完全是咎由自取。

都说打铁还得自身硬，现在看来，柴怼怼完全是恶人先告状。

“揭底”胖东来的“柴怼怼”

自己犯法被抓

就在今日（9月10日），温州市平阳县公安局发布信息，确认网红“柴怼怼”（原名柴向前）等人因涉嫌生产、销售伪劣产品，已被正式立案侦查。

就在两天前，多名消费者已经爆料他被警方带走调查，如今消息坐实。

图源：微博

事实上，这并非第一次有关部门对他出手。

今年7月，国家网信办通报了“清朗・优化营商网络环境”专项行动的典型案例，其中就点名“柴怼怼”等账号，认定其无事实依据恶意诋毁企业产品和企业家声誉，并借机吸粉带货。

随后，相关抖音和小红书账号被依法关停。

紧接着7月22日，他妻子作为法人的平阳县小丫茶饮有限公司，因虚假宣传所谓“祛湿护肝功效”、销售无标签产品，被平阳县市场监管局罚款22万元。

7月28日，他本人担任法人的温州市柴氏酒业有限公司，也因发布虚假广告被罚款6000元。

几次行政处罚已经让他处于舆论风口，如今终于刑事立案。

一切都通了，自己知假售假，为了维护自身的邪门歪道，诽谤全国零售标杆，就是想让劣币驱逐良币。

柴怼怼的恶意攻击

让于东来很受伤

事情还要从今年4月说起。

那时，“柴怼怼”在抖音发布多条视频，声称胖东来销售的玉石商品“牟取暴利”，甚至暗示其存在偷税问题。

图源：抖音

视频中，他以极具煽动性的语言渲染，称几百元的玉石能卖到数万元，由此引导公众怀疑“良心企业”的另一面。

图源：B站

短短几天，这些视频就让他的粉丝数飙升至28万，直播间人气暴涨，个人带货销量也水涨船高。

他走的，是许多自媒体人熟悉的套路：打着“揭黑”的旗号制造争议，用“正义”的面具掩盖流量变现的目的。

图源：抖音

但这一次，他选错了靶子，挑错了刺儿。

胖东来一贯以“透明经营”“员工幸福感”和“行业良心”著称，并非任人攻击的软柿子。

面对质疑，胖东来第一时间亮出账本：公开2025年一季度和田玉销售数据（营收占比仅0.34%，毛利率15%—16%），提供完整的采购台账、税务记录和第三方鉴定证书，甚至主动邀请许昌市场监管局入驻调查。

图源：胖东来商贸集团

结果清晰明了：监管部门确认，胖东来销售的4177件和田玉商品手续齐全、明码标价，毛利率与行业平均相当。

图源：微博

柴怼怼所谓“暴利论”不攻自破。

然而，柴怼怼并未收手。

他在视频里不仅嘲讽过因火灾受损的胖东来门店，还用侮辱性语言攻击创始人于东来，这种毫无底线的炒作彻底点燃了公众愤怒。

对此，抖音发布处理通告，将柴怼怼共29条视频涉嫌侵权、内容下架，并限制账号投稿权限一个月。

图源：抖音黑板报

对于柴怼怼的行径，网友纷纷质问：“谁质疑谁举证。没有证据，就是诽谤。”

图源：B站

与此同时，他的旧账也被翻出：2010年因故意伤害罪入狱，自营的玉石产品也被质疑存在染色售卖。

一个靠污蔑攒流量的人设，逐渐走向坍塌。

胖东来的强硬回应

5月初，于东来亲自发声，胖东来团队宣布起诉柴怼怼，并向其索赔500万元。

但值得注意的是，从柴怼怼首次发布相关视频，到抖音开始处理，整整过去了一个月。

在这段真空期内，舆论早已被裹挟，胖东来不得不疲于自证。

这种方式极具迷惑性：视频多为画外音叙述、配合商品实拍和字幕，再辅以激烈的措辞，哪怕没有实质证据，也能迅速引导观感，制造所谓的“曝光感”。

图源：B站

当质疑成了低成本的流量入口，当平台推荐算法推波助澜，真相往往在流量面前被淹没。

胖东来的多位高管公开表态，称事件让员工长期承受巨大压力，企业正常经营受到严重影响。

高管刘改敏直言：“一个多月来，柴怼怼的言论毫无依据，毫无底线，恶意诬蔑。面对这样的行为，我们绝不妥协。”

高管申红丽甚至当场哽咽落泪：“希望让好人不必以死明志，让坏人不能再无法无天。”

显然，所谓监督不能沦为泼脏水，所谓舆论更不能成为任意伤害企业的工具。

柴怼怼为什么能火？

这是一个值得思考的问题

如今案件进入刑事立案阶段，公众反应几乎是一边倒的解气。

不少网友指出，问题不只是造谣者本身，更在于平台的责任缺位，我们不仅要问：

为什么没有事实依据的内容能在短时间内被推送至海量用户？

为什么胖东来必须用庞大的人力物力去证明清白，而造谣者只需付出极低代价？

有网友直言：

“造谣成本太低了。你诽谤别人，最后了不起赔个几万。但如果惩罚足够高，比如一千万，谁还敢胡说？”

在电商最前线看来，柴怼怼凭借煽动情绪和制造对立收割流量，却最终把自己送上了被告席。

这也是一种必然：靠恶意消费别人信誉获得的关注，终究会被法律和舆论反噬。

无论是电商还是传统零售，诚信和透明才是最持久的竞争力。

胖东来之所以能快速走出风波，正是因为敢于摊开账本，敢于接受调查。

反观那些靠谣言吸粉的人，短期或许风光，但注定无法走远。

也告诉我们所有人：流量大、声量大并不代表正确，遵守法律，走正道，做正事，才是网红该干的事情。

来源：电商天下