摘要：在全球竞争愈发激烈的当下，品牌出海的成败，早已不单单取决于产品力。品牌需要更加关注内容创意的全面升级。无论是在视觉冲击、叙事技巧还是交互设计上，好的创意都能深刻影响用户的情感和心理，推动品牌的长期增长。尤其在迈向不熟悉的海外市场时，创意内容的呈现更是关乎品牌在
今时今日，品牌如何才能实现更高质量的出海？
在全球竞争愈发激烈的当下，品牌出海的成败，早已不单单取决于产品力。品牌需要更加关注内容创意的全面升级。无论是在视觉冲击、叙事技巧还是交互设计上，好的创意都能深刻影响用户的情感和心理，推动品牌的长期增长。尤其在迈向不熟悉的海外市场时，创意内容的呈现更是关乎品牌在当地用户心中的第一印象。高质量、本土化的创意，直接决定了用户是否会“看见”、是否能“记住”品牌，甚至是否能感受到品牌独特的调性。
这里所说的创意并不只是简单的视觉呈现，而是一整套精妙的设计：它既要有新鲜感，又要在不同文化背景中自然地生长，最终能让品牌故事打动人心。
而现在，摆在众多出海品牌面前的核心挑战，就是如何高效地产出这些创意内容。毕竟，时间和资源都有限，如何实现高效且创新的内容输出，让创意成为品牌征战国际市场的利器？本文将尝试针对品牌常见的四大关键诉求，提供解决思路参考。
如何低成本解锁“创意无限可能”？
许多出海品牌都面临资源有限、团队结构还不健全的问题，在这样的背景下，如何低成本且高效地生产创意素材，成为他们必须解决的难题。尤其在广告素材的多样化上，传统创意制作方式耗时耗力，不具备应对市场试错和频繁更新所需的灵活性。而且单纯依赖人工设计，产出有限，也容易让消费者陷入“创意疲劳”，令营销效果打折。
在多市场多平台的创意需求下，生成式AI的出现如同打开了创意生产的“魔法宝库”，提供了一种智能、高效且经济的内容创作新路径。通过智能算法，生成式AI可以快速生成多种风格和布局的内容，让品牌能够快速适应不同市场、不同人群的个性化需求，在缩减成本的同时，还能维持营销新鲜感，避免陷入内容单一的窘境。
Social Media Examiner发布的《2024年生成式人工智能营销行业报告》指出，86%的营销人员认为生成式人工智能节省了时间，79%的营销人员认为其提高了整体生产力。
以宠物生活品牌FUNNYFUZZY为例，该品牌创始人兼首席执行官陈硕深知，在创立初期团队规模有限的时候，如何低成本地推广产品是决定成败的一大关键。因此，在品牌创立初期，FUNNYFUZZY借助Meta提供的生成式AI广告创意工具，迅速制作了大量风格各异的营销素材，大幅降低了制作成本，缩短了从概念到执行的时间，实现了快速的创意试错和市场验证。
不仅如此，品牌还可借助AI工具跨平台的自动化适配功能，让同一广告素材自动适配Facebook和Instagram不同格式的展示需求，如 Reels、动态和快拍等，节省人工调整的时间和人力，提升素材在不同平台上的表现力，更轻松地“多点开花”。此外，借助Meta最新推出的视频生成功能，品牌还可以通过填补视频帧中的未见像素来灵活调整比例，增强视觉体验。
如何让品牌“入乡随俗”？
品牌出海的成功之道，绝不仅仅是简单地“走出去”，更需要做到“融进去”。无论产品多么优秀，如果无法触及和尊重本地文化，就很难在国际市场中扎根。各个市场的文化和审美差异显著，单一的创意并不能满足这种多样化的需求。
此前新营销在探访一家便携打印机品牌时了解到，这家品牌在面向国内市场时，主要聚焦于广大学生的“错题集”打印需求。然而，当这家品牌进军欧美市场时，就发现这里的需求与国内有着天壤之别：用户更倾向于用打印机来打印圣经语录、DIY礼物卡片，甚至创作趣味纹身贴。为吸引这一新市场的用户群，品牌必须调整营销策略，将创意内容精准地本土化。
在全球化的游戏推广中，北京冠游时空深谙“文化共鸣”才是激发用户兴趣的关键。不同文化背景下，用户对游戏广告的视觉偏好和内容接受度各有差异，因此仅仅“翻译”内容远远不够。品牌需要将广告创意深度本地化，以真正契合目标市场的文化脉络与审美习惯，让用户产生强烈的归属感与共鸣，从而提升转化率。
生成式AI正是推动这一转化的“催化剂”。相比传统手工调整，生成式AI可以迅速将一个原始创意“重塑”为符合不同市场的语言风格、视觉习惯和消费偏好的版本，以低成本高效执行创意本地化。例如，Meta的生成式AI功能就可以自动调整素材的配色、背景和语言，使同一素材在不同市场呈现出独特的视觉效果，更契合当地的文化和审美偏好。
冰川网络便是依靠内容本地化策略和AI广告，将其在欧美取得成功的超级英雄卡牌大作《X-HERO》也打入了日本市场。冰川网络参考Meta提供的本地化建议，改变这款游戏原先更偏美漫英雄风格的创意风格，采用更具日式风情的卡通元素，如忍者、武士的可爱插图，从而满足日本用户的审美偏好。同时，借助Meta Advantage+进阶赋能型广告工具，冰川网络进行了智能化的创意组合测试与自动化投放，实现了跨文化推广的快速突破，每日收入大幅提升了566%。
可以说，生成式AI为品牌出海提供了灵活高效的创意生产和本地化能力，真正实现“入乡随俗”。
如何抢夺新一代消费者的注意力？
如今，短视频已经成为品牌出海的“流量密码”。掌握短视频的创作和投放，就如同掌握了用户的眼球。然而，对于许多品牌来说，创作富有吸引力的短视频需要大量的内容储备和持续的创意更新，这无疑是一个巨大的资源负担。
在这样的背景下，Reels视频作为一种轻松的短视频形式，展现出了强大的市场潜力。Reels最初的问世，是为了让用户分享简短有趣的内容。凭借独特的音效、视效和叙事手法，Reels相比一般视频要更加吸睛，并带来更高的互动和转发率。通过Reels，品牌能够以更具感染力的方式讲述自己的故事，迅速抓住用户注意力并留下持久印象。
更有意思的是，借助生成式AI的能力，品牌可以自动叠加符合受众心理的文案和图像特效，使品牌信息更精准地“打”入用户的心中。Meta最近还新推出了AI图片动画能力，广告主只需提供一张静态图片，即可在Instagram Reels上生成引人注目的视频创意，无需任何现有视频素材。这一功能可谓极大地降低了视频制作的门槛。
家居品牌Rest在捕捉到美国市场中体热人群对“凉爽”体验的需求后，推出了专为体热用户设计的凉被产品，并通过Reels视频实现营销差异化。凭借充满视觉特效的情感化叙事，Rest让用户不仅是观看，更能直观“感受”扑面而来的凉爽。由此，Rest很快吸引更多用户在社交媒体平台上与品牌进行互动，极大地扩展了传播范围和品牌知名度。
Reels的优势不仅仅在于增强品牌曝光，更在于促进品效合一的深度联结。例如，中国时尚品牌OGL为传达可持续生活方式，通过Reels强化这一理念，取代传统的轮播广告。结果，OGL的单次点击成本和单个用户获取成本分别降低了6%和7%，以轻量化内容让品牌理念渗透用户心智，提升了品牌的长效价值。
高端手工珠宝品牌Jeulia Jewelry的成功案例进一步印证了Reels对高端品牌的转化价值，该品牌在常规的Advantage+广告中加入了Reels视频，并通过为期三周的A/B测试评估广告效果。结果显示，视频广告相比仅使用图片的广告，广告支出的回报率（ROAS）提高了22%，平均ROAS提升了87%，每次转化的成本平均降低了41%。原因是显而易见的：通过视频，Jeulia Jewelry能够生动地展示其珠宝的细节和设计理念，这种视觉化的呈现更能打动潜在消费者，促使他们做出购买决策。
值得注意的是，在营销中纳入Reels广告，并非要取代现有营销渠道，而是以更具沉浸感的方式，优化并强化品牌的营销矩阵。品牌无需大规模变更预算或策略，即可在Meta各广告位实现内容无缝适配，带来更高效的投入回报。尼尔森的研究显示，整合Reels后，品牌活动的覆盖人数增加38%，销量提升20%，广告花费回报提高24%。
除此之外，Meta推出的商品层级视频（Product Level Video, PLV）功能，也能进一步增强广告主的创意发挥空间，允许品牌在Meta的所有平台上扩大现有视频制作的投资。借助机器学习技术，广告主可以更精准地识别和定位高价值客户，在视频和图片之间做出最优选择，确保广告效果最大化。
如何借助创作者打破广告与用户之间的“屏障”？
消费者与创作者之间的关系，比我们想象的要深厚得多。益普索研究显示，71%的消费者在Meta看到创作者内容后几天内下单购买。Crowd DNA在线调研也显示，64%的受访者因关注的创作者推荐某款商品而考虑更换品牌。可见，品牌想要在海外市场真正扎根，仅靠自己发声可能难以奏效，而借助本地创作者的力量，往往可以快速打开与消费者之间的情感通道。
不同国家的用户有各自的文化偏好和价值取向，而本地创作者是理解这些微妙差异的天然专家。相比品牌的广告语，他们的内容能触动用户心中的“文化软肋”，带来更加亲切、可信的品牌形象。可以说，正是创作者让品牌从外来的“陌生面孔”转化为用户信任的“生活伴侣”。
创作者营销的成功，除了依赖于找到合适的合作伙伴，还在于高效且精准的内容协同。生成式AI为品牌和创作者之间搭建了快速联动的桥梁，支持品牌轻松制作出符合本地审美的创意素材。AI能迅速完成从内容创意到执行的全流程工作，大幅降低沟通和制作成本，帮助品牌和创作者在市场需求的变化中灵活应对、快速响应。
今年5月，Meta推出了“创作者市场（Creator marketplace）”，将创作者的搜索和推荐功能整合，帮助品牌在Instagram上快速锁定理想的创作者。在此基础上，通过Meta的合创广告功能，品牌可以借助创作者的独特表达，让营销内容更具人情味，为用户创造更强的体验感。
运动科技品牌JoyFit在拓展海外市场的过程中，除了采用Meta的广告产品和营销工具引流和提升销量，也尝试通过与Instagram上的红人合作，借助合创广告扩大市场影响力。JoyFit的策略并不是一味追求流量大V，而是关注创作者的粉丝画像与品牌目标群体的匹配度，确保品牌信息能真正进入用户的心智。结果，JoyFit的本地接受度迅速攀升，品牌影响力也随之扩展。
类似地，联想与创作者@astronuggie和@dailyalissa合作，成功拓展了传统游戏玩家以外的玩家受众群体。在加入合创广告后，联想的品牌知名度提升了 22.4 个百分点，品牌好感度提升了 8.3 个百分点，购买意向提高了 3.9%。
如今的消费者愈发厌倦传统广告的商业味道，而创作者带来的真实感和个性化内容，恰好填补了这一缺口。他们的内容能够生动地展示品牌产品的真实体验，像朋友分享一般，在潜移默化中赢得消费者的信任，更让品牌在用户心中扎下信任的根基。
结语
全球化并不是简单的商业扩展，而是一场考验品牌文化共情力的长跑。生成式AI在这个过程中起到了至关重要的“创意催化剂”作用，帮助品牌突破文化壁垒，快速生成优质内容并实现市场适配。毕竟，未来的市场竞争，不仅在于产品力，更在于品牌讲述故事的能力。而在技术迭代之下，品牌在创意营销上的“弯道超车”已不再是遥不可及。借助技术的力量，品牌完全可以超越传统广告的局限，实现全球市场中的精准沟通和文化适应，最终赢得全球消费者的信任与支持。
来源：新营销杂志
