摘要：在现今社会，企业家个人品牌的打造备受瞩目。他们面临一个关键选择：是打造一个短暂吸引眼球的网红式IP，还是塑造一个具有深远影响力的领袖型IP。这其中蕴含着许多值得企业家深入思考的问题。

在现今社会，企业家个人品牌的打造备受瞩目。他们面临一个关键选择：是打造一个短暂吸引眼球的网红式IP，还是塑造一个具有深远影响力的领袖型IP。这其中蕴含着许多值得企业家深入思考的问题。

网红型IP现状

现在，众多企业家追求成为网络红人。他们中有些人试图通过购买流量，比如通过直播互动、打赏或交换资源来吸引关注，然后将这些流量引入自己的账号。另外一些企业家则亲自投身于市场推广，成为带货主播。这样的做法虽能增强个人影响力，促进业务增长，却过分依赖于创始人自身。他们往往只是成为账号上的网红，并未真正为品牌和业务带来实质性的帮助。例如，有些企业家在拥有百万粉丝的平台上看似风光，却并未赢得用户的信任和尊重。

许多企业家热衷于迅速获取流量，在公共领域与众多大V争夺流量，却未意识到运用自身天然优势。他们本就在行业内享有盛名，完全可以将线下的人脉关系转移到线上。原本可以利用熟人帮忙宣传，增强个人影响力。然而，不少企业家却对此视而不见，只一味地追逐流量数据。

领袖型IP特点

领袖型IP与网红型IP存在根本差异。领袖型IP能够深入影响品牌故事，而不仅仅追求流量。在领袖型IP中，心智层面的连接至关重要，赢得用户的信任和尊重是核心。此外，业务层面的联系同样必不可少，IP的最终目标是促进业务收入增长。这些企业家会利用自己的IP，为公司的品牌和业务提供支持，例如通过发表恰当的言论，引导媒体账号解读，积累沉淀，最终实现流量回流。有些企业家坦诚表达自己的不足，并表现出向他人学习的态度，这引发了公众的讨论和尊敬。

领袖型IP项目还强调构建一个产业矩阵。单纯打造一个核心IP或许能在短期内提升个人或业务的知名度，但构建产业矩阵能为多个业务线提供支持。比如，企业家能够将线上IP的影响力巧妙地融入各个业务领域。

五种塑造方式剖析

五种企业家IP构建方法各有其独特之处。除了前面讲过的流量购买者和流量领袖，还有其他几种方法。然而，许多企业家对这些方法缺乏清晰的认识。他们中的一些人只是盲目跟风，尝试这些方法，却未考虑自己企业和品牌的真实需求。例如，有些企业其实并不需要企业家亲自参与带货，但看到其他企业家成功后，却盲目效仿。

不同的塑造方法在各类业务领域和市场需求中展现的效果各异。在特定行业中，可能某些针对小众群体且精准的方法更为奏效。而在大众消费品领域，则需采取不同的策略。企业家需透彻了解每种方法的利弊，做出明智的选择。

媒体主战场的重要性

企业家在塑造个人品牌时，关键在于挑选恰当的媒体阵地。由于每位企业家的产品特点、品牌形象等各不相同，他们适合的媒体平台也各有侧重。例如，网红风格的IP可能更倾向于选择小红书、抖音这类兴趣导向的平台。而对于那些立志成为行业领袖的企业家来说，他们或许需要重新审视并调整自己的策略。

若传统制造业的企业主想要打造具有领袖风范的个人品牌，或许集中力量在具有权威性的行业媒体上会更为适宜。在这样的平台上，他们能与行业内人士深入交流，分享自己的专业观点，赢得同行的认可，随后再逐步向其他大众媒体扩散，提升自己的影响力。

为品牌和业务赋能

企业家在塑造IP时，不应仅限于个人娱乐或盈利。他们应致力于增强品牌力量。比如，通过IP提高产品知名度，借助企业家的人格魅力和言论增强品牌吸引力。同时，还应为不同业务线注入活力，如促进业务创新或开拓新市场。

某些企业中，企业家变身网红后，并未促进产品系列的整体增长，也未在产品创新、市场扩张等众多业务领域产生正面效应。真正的领袖级IP理应与企业的多元化成长紧密相连。

如何转型

转型为领袖型IP，需构建一套全面的策略。首先，企业家需更新观念，不再将流量数值视为唯一目标。接着，需深入理解自身及企业业务的特色。要发掘个人在行业中的专业长处，而非仅靠流量手段来支撑。

此外，在资源配置方面还需重新规划，不应随意在各个渠道平均分配力量，而应确定最适合自己的传播主阵地，将有限的资源集中投入到最有成效的领域。

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来源：爱吃薯片的丫头一点号