摘要：淮海路今天堵得有点离谱，不是为了网红打卡，也不是哪家咖啡店出新品，而是H&M把全球第一家“HOUSE OF H&M”直接砸在6000㎡的老洋房里。

淮海路今天堵得有点离谱，不是为了网红打卡，也不是哪家咖啡店出新品，而是H&M把全球第一家“HOUSE OF H&M”直接砸在6000㎡的老洋房里。

门口排队的人，一半冲着限量T恤，一半冲着那杯联名拿铁——谁能想到买条牛仔裤还能顺手带一束花回家？

这家店不是普通大，它把女装、男装、童装、运动装全塞进去，还第一次把H&M HOME、咖啡角、花店打包塞进同一个屋檐下。

逛累了，直接上二楼点杯冰美式，透过玻璃电梯看淮海路的人来人往，像在商场里开了个观景台。

更狠的是，它把直播间也搬进来。

主播一边试穿，楼下顾客扫码就能下单，线上线下彻底打通。

抖音、京东、拼多多全上线，直播卖货不再是噱头，而是日常操作。

H&M这次玩真的：全球在砍低效门店，中国却在加码。

北京、深圳、淮海路，一家比一家大。

深圳那家1234space直接成了华南最大，摆明了要在大湾区跟ZARA、优衣库正面刚。

价格没变，设计感却肉眼可见地升级。2024秋冬系列被内部称作“翻身仗”，2025春夏还要把发布会搬到洛杉矶、巴黎、柏林的音乐节现场。

巴黎玛黑区的新店更绝，基础款直接减半，限量和高端系列占C位，摆明了要抢轻奢饭碗。

说到底，H&M在中国混了18年，终于学会了一件事：光便宜没用，得让年轻人觉得“这牌子懂我”。

淮海路这家店，就是一封写给中国市场的情书——用咖啡香、鲜花和限量T恤说：我不仅卖衣服，还想成为你生活的一部分。

来源：桑田舞炊烟