摘要：9月10日，阿里巴巴26岁生日当天，杭州西溪园区C4楼那扇被保安层层把守的玻璃门终于打开，神秘项目“高德扫街榜”亮相：没有红包雨，也没有明星站台，只有一张巨大的投屏写着“最真最全的美食榜就查高德”，以构建线下服务业新信用标准为目标。

当导航数据化身“信用证”，一场关于“吃”的暗战悄然上岸。

9月10日，阿里巴巴26岁生日当天，杭州西溪园区C4楼那扇被保安层层把守的玻璃门终于打开，神秘项目“高德扫街榜”亮相：没有红包雨，也没有明星站台，只有一张巨大的投屏写着“最真最全的美食榜就查高德”，以构建线下服务业新信用标准为目标。

外界这才恍然大悟：过去三个月，马云把“奇袭指挥部”悄悄搬进了高德地图。

阿里本地生活的第二战场，正式开火。

为何是“榜单”？到店生意的“七寸”在“信用”

本地生活打了十年，核心只有一句话：让用户相信“去哪吃”。

大众点评的必吃榜、抖音的网红打卡、小红书的种草笔记，本质都在解决“信任”问题。但“刷好评”像牛皮癣，平台越用力，用户越狐疑。

高德换了个思路：评论可以造假，“脚”不会撒谎。每天1.7亿人次在高德导航，每一次点火起步、每一次停车场拐弯，都被AI记录成“行为指纹”。把这些数据沉淀为导航到店人数、复购率、专程距离、人群宽度等四个指标，榜单就有了“防伪水印”。

用阿里CEO吴泳铭的话说，这是“重做一套线下信用体系”。

为何是“高德”？1.86亿DAU的“沉默金矿”

QuestMobile数据显示，2025年7月高德日均活跃用户1.86亿，是大众点评的6倍。但过去十年，它几乎只挣了广告、打车分成、车载授权的“过路费”。

把地图比作商场，高德一直只收门口停车费，而美团、点评在里头开店收租。如今阿里决定：自己开店。

更关键的是，地图天然“离交易只差最后一公里”。用户搜索“潮汕牛肉火锅”→导航3.6公里→到店停车，行为链路一气呵成。榜单一旦植入，高德就能在“决策”与“到店”之间截胡，把流量留在自家水池。

打法有何不同？“三不”策略直指美团命门

不商业化：榜单零广告，先立“公信力”牌坊，换取用户心智。

不拼补贴：10亿元“烟火计划”发给消费者，而非商家，避免“花钱买排名”质疑。

不孤立作战：阿里内部已把“淘宝闪购+饿了么”划为“到家集团军”，高德独立成“到店奇兵”，形成“双侧包抄”：外卖缠斗美团主力，榜单偷袭利润粮仓。

一句话，阿里要学抖音“种草”，但比抖音更懂“线下”；要学美团“交易”，但比美团先握“信用”。

美团如何应对？

高德扫街榜的推出，不仅是一场商业竞争，更预示着本地生活服务行业的未来发展方向。

AI技术将在本地生活服务中扮演越来越重要的角色。高德扫街榜本身就是"融合AI技术打造而成的生活服务榜单"。

与此同时，美团也在积极布局AI技术。9月10日，美团宣布大众点评将正式"重启"品质外卖服务，将通过B端自研大模型，结合海量真实评价数据分析用户需求，进一步剔除非真实点评数据，以"AI+真实高分"为用户提供可靠决策。此外，美团C端AI智能体服务也将于一周内发布，目前正在"封楼测试"阶段。

抖音、小红书会坐视吗？本地生活进入“三国四杀”

抖音2025年到店GMV目标9000亿元，小红书旅行搜索量二季度突破4.2亿次。前者有短视频“视觉冲击”，后者有图文“长尾口碑”，但共同短板是“核销”，用户看完视频叫好，转头打开美团比价。

高德此时杀入，等于把“导航”这条唯一刚需链路武器化：把“种草—决策—出行—到店”闭环塞进一个App。抖音、小红书再强，也握不到“方向盘”。

十一黄金周将是是首考。高德必须让“扫街榜”冲进用户心智，否则春节档就会被美团“必吃榜”反杀。

一场“用脚投票”的信任革命

十年前，阿里输掉“口碑”是因为缺场景；五年后，高德携1.86亿“方向盘场景”卷土重来，把每一次“油门刹车”铸成信用钢印。

真实数据将成为本地生活平台的核心竞争力。

当消费者发现“三点几分的店真香”，当夫妻老婆店终于不用求“五星好评”，当“导航过去的人”成为最硬通货，本地生活的游戏规则，或许就将重写。

美团、抖音、小红书，请系好安全带；高德已打开导航，目的地：人间烟火气。

来源：走心科技圈儿