摘要：很多企业对私域的认知就是渠道，花费大量时间精力把各种渠道的流量导入私域，对流量不做筛选，也不分析目标人群的匹配度，试图靠流量驱动业绩增长。然而，大量未经选的流量进入私域之后，由于用户画像不四配，用户的需求和私域定位出现错位，导致用户的整体留存率极低，最终大部分

一、私域的认知误区

1、流量驱动

很多企业对私域的认知就是渠道，花费大量时间精力把各种渠道的流量导入私域，对流量不做筛选，也不分析目标人群的匹配度，试图靠流量驱动业绩增长。然而，大量未经选的流量进入私域之后，由于用户画像不四配，用户的需求和私域定位出现错位，导致用户的整体留存率极低，最终大部分用户要么沉默要么流失。

2、上新驱动

上新驱动指的是，产品进行高频上新，每个月都会上新多款新品，试图靠产品上新驱动业绩增长。然而，用户的注意力是有限的，产品科普和用户教育需要时间，产品从上新-用户购买-用户反馈-口碑传播，这个过程更需要时间，过于高频的产品上新会分散用户的注意力，导致爆品打造节奏的中断，最终导致大部分产品都表现平平，爆品比例占比极低。

3、活动驱动

活动驱动是最常见的私域运营模式。活动驱动，简单来说就是在私域策划大量的活动，比如打折满送、抽奖、免单等等，试图通过高频的活动吸引用户注意力让用户购买，最终驱动私域业绩增长。然而，在私域上线高频次的活动，会导致用户把重心放在产品的折扣价和优惠力度，不会为产品的正常价格买单，而是只等活动上线的时候购买，最终导致产品的价格整体走低，不断压缩利润空间。

来源：微视角聊私域