摘要:据微信小店运营团队推送的《微信小店「送礼物」使用指南》(以下简称《指南》)显示,用户可以自己付钱在微信小店购买产品之后直接发给微信好友,礼物送出后24小时内领取有效。
12月19日,微信上线一项新功能——微信小店的“送礼物”功能。微信用户不仅能买东西,还能以类似“红包”的形式赠送给自己的微信好友。
据微信小店运营团队推送的《微信小店「送礼物」使用指南》(以下简称《指南》)显示,用户可以自己付钱在微信小店购买产品之后直接发给微信好友,礼物送出后24小时内领取有效。
具体操作流程如下:
在微信搜索你想赠送的商品,若商品/店铺满足相关规则,会在商品详情页展示“支持送礼物”入口。
赠送方在符合规则的店铺中选购心仪的商品,并点击“送给朋友”选项,即可将商品以礼物的形式赠送给自己的微信好友。
接下来选择款式、浏览金额,同时在“送礼物”页面选择要送出的朋友,并完成支付后,礼物将自动送出。
礼物会以类似红包那样的形式,出现在跟朋友的聊天窗口里。接收方点击打开礼物。
收到礼物后,会在聊天对话看到礼物信息,填写收货地址,就能正式收下礼物。
此外,在收下礼物前,接收方还可以选择更换该商品下价格相同的其他款式。礼物不支持转赠,礼物送出后,无论是否接收,有效期为24小时。
值得注意的是,此次微信小店“送礼物”功能并非全面开放给所有商品。目前,除珠宝、教育培训两大类目外,其他类目原价不超过1万元的商品,都将默认支持“送礼物”功能。
据了解,目前该功能尚在灰度测试中。对于该功能的上线引发了不少网友热议:“这送礼方式太可了,可以试试看。”“梦回微信红包,这设计还挺有新意的。”也有网友表示,微信这是要全方位收割我们的钱包吗?
有观点认为,2014年微信曾推出王炸功能“发红包”,收到红包后需要绑定银行卡才能提现,一度给微信支付带来大量用户;此次“送礼物”功能和十年前的“发红包”功能有异曲同工之妙,很有可能会成为微信小店引流和新增用户的主要渠道,或将成为微信在十年后又一爆款功能。
据天风证券分析,这可能是微信电商的社交奇袭时刻。微信生态拥有广泛的用户场景和流量渠道优势,微信小店与视频号、社群裂变、搜索自然结合形成直播电商、社交电商、货架电商等模式。随着基础交易组件完善以及短视频发展,微信电商生态闭环已完成搭建,长期潜力深厚。看好微信小店送礼物功能显著加快商家入驻以及用户消费习惯养成,乐观情形或有望重演微信红包推动支付市场格局变化的故事。12月下旬后重点节假日密集,微信电商有望迎来较大催化。
而据中信证券披露,近期节假日密集,“送礼物”的强烈社交需求有望加速微信电商发展。三季度微信MAU达到13.82亿人,庞大的用户基础是微信电商发展的重要基本盘,“送礼物”则是用户的基本社交需求。
中信证券认为,12月下旬后,节日将密集到来,“送礼物”的社交需求或将集中释放,亦有望吸引商家加速入驻微信小店,加强品牌曝光,会员私域流量运营等。“送礼物”是社交与电商深度融合的产物,商品精准触达消费者且具有裂变效应,从而提升销售额、复购率及转化率。
也有分析师认为,应该平常心看待。电商分析师、百联咨询创始人庄帅向澎湃新闻记者表示,实际上早在2018年以前,这个功能有很多第三方小程序开发过,有一定的消费刺激作用,但并没有预期的那么大。微信官方上线该功能后大抵也是如此,除非有大的优惠政策推动。
在微信小店开启“送礼物”灰度测试后,微信小店方向为首的电商概念以及部分腾讯合作商股价飙升。12月20日,微信小店概念股开盘活跃,元隆雅图、友阿股份涨停,青木科技涨超10%,实益达、凯淳股份、光云科技、天地在线等涨超5%。港股微盟集团(02013.HK)股价大幅上扬,截至13:17,涨超19%,报2.44。
本文综合自微信小店、澎湃新闻、羊城晚报、Wind、公开信息
来源:信息大熔炉