摘要：前天（9月10日），迪士尼在上海举行了一年一度的大中华区消费品部启动大会。这位大家公认的全球最大IP巨头，以“超凡故事 共创高峰”为主题，再次狠狠秀了一把肌肉，透露《玩具总动员5》等十多部重磅作品的进展，亮相成百上千款授权新品。

前天（9月10日），迪士尼在上海举行了一年一度的大中华区消费品部启动大会。这位大家公认的全球最大IP巨头，以“超凡故事 共创高峰”为主题，再次狠狠秀了一把肌肉，透露《玩具总动员5》等十多部重磅作品的进展，亮相成百上千款授权新品。

大会上，迪士尼有关负责人总结了当前IP衍生品开发的最新趋势。

据他们洞察，新世代消费者有着“与世界联动”、“与朋友社交”、“自我表达”等三大特征，与之相应的产品机会，首先就是智能互动。

介绍片单时，迪士尼的人员多次提及智能产品是潜力品类。在“人人都是UP主”的时代，产品需要更加有玩法。

大会的展示区，也有一款产品成为焦点。活动当晚，迪士尼还为其背后的研发公司颁发了“2025年度创新品类奖”。

它是被称为“AI玩具新物种”的乐森机器人最新产品——“乐森MINI ROBOT迷你机器人”，由通用智能底座和可替换公仔两个部分组成。首发阵容包括皮克斯《玩具总动员》巴斯光年、草莓熊、胡迪、抱抱龙和《机器人总动员》瓦力、伊娃等8个角色。

在现场，能说会动的乐森迷你机器人，成了最吸睛的“显眼包”，引发大量来宾的洽谈和赞叹，他们纷纷拿出手机拍照记录和分享。

乐森这款新品，在玩具工艺、智能技术、性价比、IP生态等方面都非常突出，竞争力显著——公仔采用精致建模、原版丝印涂装、磁吸配饰、可动关节等工艺生动还原IP形象；智能底座可以实现丰富多样的音频内容交互，比如对话或尬舞，用户还能进行个性化的动作与内容创作和分享。

依托于积累近20年的高精密异构关节、控制算法等机器人软硬件技术，乐森为迷你机器人研发了分离式结构——其中，【底座】是一个集成了机器人伺服系统的通用平台，搭载了数字电传动技术，通过四轴联动、提供微米级动力输出，实现了IP公仔的动态演绎；底座还能智能读取公仔的内置芯片，实现对应角色的内容玩法。

甚至，乐森迷你机器人还将零售价位打到了百元级别，让消费者可以用相当于普通静态手办的价格，获得能让角色“活”起来的智能潮玩崭新体验。

据透露，乐森目前已签约迪士尼IP还包括疯狂动物城、米奇和他的朋友、史迪仔等系列；环球影业旗下IP，驯龙高手、小黄人、功夫熊猫、侏罗纪、疯狂史瑞克、E·T、百兽王、盖比的娃娃屋等，也已达成合作。此外，还有樱桃小丸子、蜡笔小新、阿童木、合金弹头等日本国民级IP，甚至宫斗剧扛把子《甄嬛传》也已提前露出监修中的产品demo。乐森还将继续拓展游戏、体育、音乐类顶尖IP，计划未来三年将IP角色拓展至1000+。

在文创潮看来，此次乐森全新推出的迷你机器人，将和它过往多次引领风潮一样，为行业指出AI玩具新的发展方向。

黑科技与性价比，中国AI玩具发起赶超

对于AI玩具市场（或者说AI陪伴机器人/家庭娱乐机器人，概念名称尚未统一），文创潮的读者不会陌生，有许多垂直媒体和主流媒体发布报道，各种研究机构也纷纷给出可观数字。

比如近日央视财经的一档节目，引用Market Research Future报告，显示2024年全球AI玩具市场规模已突破110亿美元，预计2030年将达580亿美元。IMARC集团给出的版本更大，表示去年规模已达181亿美元，预计2033年将突破600亿美元，亚洲市场以中国为核心引擎。

如此庞大的市场，自然不乏实力派入局。行业的主要玩家（加上潜力选手），大致可分为五类：

一是孩之宝Furby、万代拓麻歌子等经典产品。虽然它们不一定会强调“AI”标签，但作为上个世纪就出现的古早物种，在智能公仔、虚拟伴侣等方向经营二十多年，具备品牌与粉丝先发优势。如今“情绪价值”大行其道，它们有转型“AI伴侣”“AI宠物”的广阔潜力，今年Furby和拓麻歌子的新品发售、营销推广等节奏，肉眼可见已然加速。

二是迪士尼、环球影业等版权巨头，手握众多超级IP，潜力同样巨大。中国的汤姆猫、奥飞娱乐等也在致力于将自家头部IP开发AI玩具新品。

三是乐森机器人为代表的黑科技消费机器人企业，基于十多年的技术积累，赢得极客用户、IP粉丝和国际知名版权方等一致看好，获得红杉中国等头部投资机构重金注资。它们通过与上述第二类企业合作，在AI玩具新赛道共创IP生态。

比如2024年12月底，乐森推出的“威震天”变形金刚玩具机器人被特斯拉CEO马斯克在X平台（前推特）上转发分享，它自动变形的视频推文48小时内浏览上亿。

四是致力于AI潮玩新方向的新兴公司。它们的打法与Furby、拓麻歌子颇为相似，往往选择萌宠型陪伴机器人作为原创IP或品牌起势的突破口。比如，国内出现了一批目标直指“AI版泡泡玛特”的公司。最近半年宣布获得数千万元甚至数亿融资的AI玩具公司就有十余家，包括玄源科技、手滑科技、珞博智能、贝陪科技、跃然创新、奇点灵智、萌友智能等。

五是传统玩具产品加上AI解决方案的下沉市场路线，目前淘宝、拼多多等平台已经涌现大量产品，将毛绒或塑胶玩具结合芯片搭载豆包或DeepSeek等AI工具。

五大方向，让AI玩具的用户不断获得丰富选择，国际国内厂商也在寻找各自的生态位。

如同IMARC等机构的报告所说，中国厂商是全球AI玩具市场的核心引擎之一。在国际大厂的IP和品牌竞争壁垒面前，国产品牌已经探索出黑科技和性价比等突破方向，前者以乐森为代表，后者包括东莞义乌等地出现的众多数十元价位“AI玩具”。

据中国新闻社报道，为了做智能潮玩机器人，乐森累计开发近200款异形人工关节，自主设计MCU芯片、算法以及动力输出系统，实现复杂的结构变形、双足行走等。让马斯克直呼“awesome”的全自动变形威震天，零件总数更多达6000个。

在极客玩家收藏领域，乐森机器人的产品颇具名气，早已实现全球销量数十万台的成绩。

不过，乐森机器人的产品负责人表示，这只是他们的第一阶段。在这个阶段验证成功后，公司计划将现有技术规模化降本，推出面向大众消费市场的新系列。

在迪士尼大中华区消费品部启动大会受到追捧的乐森迷你机器人，显然透露：乐森和中国AI玩具的新阶段，来了。

从产品到生态，国产AI玩具的世界雄心

乐森迷你机器人，不光是一场数千人大会的明星，也不只是一款技术领先的产品。

随着它在国内的正式发售，社交网络开始出现相关媒体报道与玩家点评。业内开始意识到了乐森所打造的，不是一个单独的物理产品，而是一个智能潮玩平台，兼具“玩法平台+IP平台+用户平台”等多重身份。

相比静态的塑胶/毛绒/盲盒类玩具，乐森迷你机器人的交互无疑是更沉浸式的。它的视听动态演绎、栩栩如生的灵动姿态，在颠覆传统玩具体验的同时，也给用户提供更强烈更立体的情绪价值——正如每个用户小时候期待的那样，IP变得鲜活，真实。

通过可替换公仔，乐森迷你机器人能够为任何授权IP注入“生命感”，成为IP的平台。就像苹果iPod、任天堂Switch等产品走过的路，乐森同样有望重构品类心智，化身一种新锐介质的代表，从极客群体拓展到亿万大众。

同时，乐森迷你机器人不仅是“动”起来，还兼容搭载了乐森运营多年的DIY创作工具“乐森工坊”和用户社区“乐森世界”。

通过乐森工坊，用户可以录制个性化音频，从而由系统（或者根据录音自行编程）智能生成一段动作，即可通过数据线传输到产品上播放。无论亲子交互还是情侣赠礼，乐森迷你机器人都可以成为IP“嘴替”。

而乐森世界，则是全球首个基于消费级机器人玩法所缔造的内容社区，汇聚UGC+PGC+AIGC等多元共创内容——用户可上传、分享自己的编程动作，可在社区进行交流、互动与答疑。乐森世界在方便智能潮玩同好之间社交、分享、探索新颖玩法的同时，自身也有了与用户一起将“创新”进行指数级放大的潜力。

开发“乐森世界”的乐森机器人，产品也已真的在走向世界。品牌创立之初就定位全球化，在中、美、英、法、日、韩等主要市场进行本土化运营，仅中国本土的线下代理售点就已超过600个。线上也通过天猫、京东、抖音+、亚马逊、TikTok、海外独立站等全面铺开。

新品乐森迷你机器人，也将在9月25日开始海外发售。据此前媒体获悉，乐森已与美国Costco、Target、Bestbuy，欧洲Fnac、Harrods等国际零售巨头达成采购合作，该款新品将于今年圣诞节前进驻相关渠道。

我们不难发现，十几年如一日“死磕”极客技术的乐森机器人，经过数年经营，在产品平台生态、全球化商业布局等方面也有了不小的战略部署。

在千亿AI玩具赛道和万亿IP市场，过去、现在、未来都将有多种形态并存，不同文化/审美/经济状况的用户需要的产品迥异。

然而，如同文创潮盘点的《全球玩具周边公司TOP20》系列文章显示，在世界竞争舞台名列前茅的品牌，要么手握头部IP，或者掌控品类心智。

其中乐高是典型代表，它把“积木”一词做到了极致，将自家产品与乐趣、益智、亲情、社交等价值进行强绑定，持续从新品发售、IP矩阵、全球供应链、营销、渠道等层面巩固王者地位，从而在积木品类吃到远超其他所有竞品的丰厚利润。

在市场快速变化、大局未定的AI玩具赛道，谁又能拥抱“下一代消费”？

过去，从机器人技术背景跨界而来的乐森，凭借技术实现弯道超车；如今打出迷你机器人这张王牌，又凭借亲民的价格和海量IP战略构建市场竞争力。一手顶尖IP，一手主流渠道，本身就是一桩充满想象力的生意；而从创新产品，到创新品类，乐森的下一步目标，也直指智能潮玩创新品牌的国际制高点。

乐森机器人 全球销售网络 图源|乐森官网

来源：文创潮