摘要：聚光灯骤然亮起，活力28代工厂、青白江企业——成都意中洗涤用品有限公司（以下简称“意中公司”）50多名工作人员手持KT板齐声呐喊：“感谢云股东！请相信我们！”三位大叔站在舞台中央，向千万“云股东”郑重承诺。背后巨幅主题板上，“活力28直播2周年&品牌重组成功”
聚光灯骤然亮起，活力28代工厂、青白江企业——成都意中洗涤用品有限公司（以下简称“意中公司”）50多名工作人员手持KT板齐声呐喊：“感谢云股东！请相信我们！”三位大叔站在舞台中央，向千万“云股东”郑重承诺。背后巨幅主题板上，“活力28直播2周年&品牌重组成功”的金色大字熠熠生辉。
9月13日，在活力28衣物清洁旗舰店抖音直播间，当意中公司副总经理胡文忠与三位主播大叔及员工们共同切开庆典蛋糕时，这个瞬间被永远定格——活力28品牌重组成功的喜悦，与1370万“云股东”的期待在此刻交汇。
直播屏幕上，祝福弹幕如潮水般涌来：“恭喜重生！”“为国货骄傲！”“云股东永远支持！”……这场庆典不仅是一个品牌的涅槃重生，更是一个关于信任与坚守的中国故事。而故事的起点，要追溯到两年前那场手忙脚乱的直播……
最后的赌注：不刷抖音的大叔们开起直播间
2023年6月1日，活力28集团宣布解散员工。这个曾经市场占有率高达76%的民族品牌，走到了生死边缘。作为品牌代工厂，成都意中公司也面临绝境——订单骤减、库存积压、资金链即将断裂。
“当时公司只剩100多个工人，工资都发不出来了。”胡文忠回忆道。抱着最后一线希望，连抖音都没下载过的三位老师傅，用一部几百元的手机，开启了人生第一场直播。
镜头前，他们手足无措：不知道“小黄车”怎么挂，忘了关“晚发即赔”选项，下播时甚至忘记关手机。但正是这份笨拙的真诚，意外打动了无数网友。粉丝们手把手教他们操作、帮找链接，一夜之间卖出了500万元的货，清空了整个仓库。
“那天晚上，我们几个看着不断涌入的订单，手都是抖的。”胡文忠说，“这不是简单的销售数据，这是一个民族品牌活下去的希望。”
“云股东”模式：上千万人托起的重生奇迹
随着直播间意外走红，一个创新的概念应运而生——“云股东”。公司将直播间粉丝视为企业的共同决策者，在产品开发、包装设计甚至经营策略上都充分听取他们的意见。
例如，意中公司针对“云股东”投票研发的山茶花香型洗衣液，至今已卖出2700多万件，排名店铺第一。每个月，意中公司都会向“云股东”汇报经营情况：原材料价格上涨、新生产线投产、工人换了新饭碗……这种极致的透明化运营，让用户真正成为了品牌复兴的参与者。
“伟大的不是9.9元的价格，而是上千万云股东。”在一条爆火的回复中，运营人员这样写道，“你们不仅救活了民族品牌，更盘活了无数工厂。”
数据显示，通过“云股东”模式，活力28在抖音平台创下了单月环比增长6.19%的业绩，产品从洗衣粉扩展到纸品、湿巾等20多个品类。与此同时，意中公司的员工从100多人增加到800多人，工人工资从三四千元涨到六七千元。今年，意中公司又新增了16条新产线，产线总数达39条，1—8月实现产值10.3亿元。
青白江力量：营商环境托起国货新生
在活力28的重生之路上，青白江区对意中公司的支持不可或缺。当企业面临扩张需求时，全区快速推进成都意中智能研发生产基地项目落地，助力企业实现销售端与工业端分离。
“今年我们将全面推进服务业提质增效，支持意中公司用数字化手段赋能传统产业转型。”铁路港经开区管委会相关负责人表示。作为成都国际铁路港所在地，青白江区得天独厚的物流优势和工业基础，也为企业降低了不少运营成本。
去年，意中公司响应“云股东”呼声，计划推出家居卫生新品，在外地屡寻合作方，但因物流成本、质量管控等问题，合作起来始终不甚理想。青白江区相关部门在开展“进万企、解难题、优环境、促发展”工作中，知悉公司这一诉求后，主动牵线搭桥，推荐了区属国企雅卫新材料公司——一家技术扎实但品牌知名度不高的优质生产企业。
双方迅速达成合作：由雅卫新材料公司生产，意中公司管控产品质量，借助活力28的品牌影响力与直播渠道，推出了超厚洁面洗脸巾和厨房湿巾。产品一经上线即成爆款，长期位列平台销量榜首。
在相关部门的支持下，意中公司于今年4月在抖音新开了活力28家居日用旗舰店，发力细分领域，推出更多家居类新产品，并与更多本地企业合作，共同推动国货品牌崛起。“接下来，我们将加快推进成都意中智能研发生产基地项目，让更多‘青白江造’国货走进千家万户！”胡文忠表示。
两周年庆典：感恩、承诺和告白
庆典现场，重磅新品——天然皂角液体皂正式亮相。这款根据“云股东”建议开发的产品，采用皂角成分，五大零添加，攻克了低温结块技术难题，让北方用户冬天也能正常使用，并实现了环保可续充设计。“产品原计划6月上市，但我们多花了三个月改进，希望大家用后能喜欢，同时多提意见，我们会继续努力优化产品！”眼镜大叔笑着说。
随后，胡文忠在直播间宣布：活力28品牌重组成功，新的品牌方湖北活力日化科技有限公司成立。同时，他向“云股东”们作出庄严承诺，并深情告白：“你们不仅是云股东，更是老师、是朋友、是家人，是活力28真正的‘再造之恩人’。我代表意中公司和所有供应链企业承诺：第一，永远保持真诚，不说假话、不卖假货；第二，永远坚持性价比，不让你们失望；第三，永远听劝，‘云股东’想要什么，我们就生产什么！”
与此同时，在意中公司的生产车间，28个质量检测点严格控制着每道工序。“青白江造”的标签不仅印在产品包装上，更刻在漫长的岁月里。在青白江这片热土上，老牌国货正书写着新的辉煌篇章。“有云股东在，有青白江在，我们不怕重新开始！”胡文忠说。
记者手记：
这场国货重生的奇迹，本质是一场“人的连接”的胜利。当传统企业遭遇时代断层，“云股东”用指尖的信任填补了品牌与用户之间的鸿沟。
几位大叔的笨拙镜头，反而成了最动人的商业叙事——没有精致话术，只有赤诚相待；没有资本博弈，只有万千普通人用手投票托起的重生之力。青白江的产业土壤与政府的敏捷响应，则让这场源于云端的情感共鸣，最终沉淀为地方产业发展的坚实生产力。
老牌国货的复兴从来不是情怀的孤军奋战，而是无数个体意愿汇聚成的江河，冲刷出实体制造业与新消费浪潮交融的新航道。这或许预示着未来品牌的本质：真正把用户当作共创者、共享者，才能在变革的洪流中锚定坐标，驭浪前行。
记者：莫婧
文编：曾好
美编：方雅雯
编委：赵望
监制：陈军德
总监制：刘文芳
主管：中共成都市青白江区委宣传部
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来源：成都青白江一点号