摘要：9月12日，全球知名市场调查机构CounterPoint Research正式发布《2025年第二季度全球扩展现实（XR）头显市场报告》。报告数据显示，在这一季度的全球XR头显市场竞争中，科技巨头Meta凭借绝对优势领跑行业，其市场份额高达71%，持续巩固行业

9月12日，全球知名市场调查机构CounterPoint Research正式发布《2025年第二季度全球扩展现实（XR）头显市场报告》。报告数据显示，在这一季度的全球XR头显市场竞争中，科技巨头Meta凭借绝对优势领跑行业，其市场份额高达71%，持续巩固行业龙头地位。与此同时，XR市场内部呈现“冷热分化”态势——VR（虚拟现实）头显出货量出现双位数环比下滑，而AR（增强现实）智能眼镜则以超七成的同比增幅展现出强劲增长活力，成为拉动行业创新的核心动力。

从VR细分市场来看，2025年Q2全球VR头显出货量遭遇双重压力。数据显示，该季度VR头显出货量同比下降2%，环比降幅更是扩大至15%。CounterPoint Research分析师指出，VR出货量下滑一方面受消费电子市场整体需求疲软影响，部分消费者对非刚需电子设备的采购意愿降低；另一方面，行业在VR内容生态建设上仍存在“硬件先行、内容滞后”的问题，优质独占内容的稀缺性一定程度上制约了用户换机与尝鲜需求。不过，即便在市场整体下行的背景下，Meta旗下产品依旧展现出强大的市场号召力——其推出的Quest 3S VR头显凭借轻量化设计、沉浸式交互体验及亲民定价，成功蝉联本季度“全球最畅销VR头显”称号，单款产品贡献了Meta近60%的VR出货量，进一步拉大了与其他竞争对手的差距。

与VR市场的低迷形成鲜明对比的是，AR智能眼镜市场在本季度迎来爆发式增长。报告显示，2025年Q2全球AR智能眼镜出货量同比激增74%，环比也实现3%的稳步增长，成为XR市场中当之无愧的“增长引擎”。这一增长态势的背后，离不开头部厂商对消费级AR产品的持续深耕与创新。其中，Ray Neo（雷鸟创新）推出的Air 3s AR智能眼镜凭借超高清Micro-OLED显示屏幕、轻薄便携的机身设计以及与主流智能手机的无缝联动功能，一经上市便收获大量消费者青睐；而XREAl的新品XREAl One则通过升级的空间计算算法和更丰富的应用场景（如办公协作、户外导航、沉浸式观影等），精准击中职场人士与科技爱好者的需求痛点。CounterPoint Research表示，这两款产品合计贡献了本季度全球AR智能眼镜出货量的45%，直接推动了整个AR市场的增长曲线上扬。

值得注意的是，AR市场的增长并非仅依赖消费端需求拉动，行业应用场景的拓展也为其注入了长期发展潜力。报告提及，在工业制造领域，部分企业已开始采用AR智能眼镜进行设备巡检、远程维修指导，有效提升了生产效率；在教育领域，AR技术通过三维模型可视化、虚拟实验等功能，为课堂教学带来了新的形式。这些B端（企业端）应用场景的落地，与C端（消费端）市场的火热形成共振，为AR智能眼镜市场的持续增长奠定了坚实基础。

从全球市场格局来看，2025年Q2 XR头显市场的区域表现也呈现出差异化特征。北美市场仍是Meta的“核心基本盘”，凭借Quest 3S的高渗透率，Meta在该区域的XR市场份额突破80%；欧洲市场则对AR产品接受度更高，Ray Neo Air 3s与XREAl One在欧洲多国的科技产品销量榜单中稳居前列；中国市场作为全球XR增长最快的区域之一，本土厂商的表现尤为亮眼——除Ray Neo外，PICO、华为等品牌也在积极布局VR与AR赛道，通过本土化的内容生态建设（如与国内视频平台、游戏厂商合作开发专属内容），逐步提升市场份额。

对于XR市场的未来走向，CounterPoint Research给出了中性偏乐观的预测。分析师认为，VR市场短期内或仍将面临需求端的压力，但随着Meta计划在2025年底推出Quest 4系列新品、以及索尼、微软等厂商对高端VR设备的研发投入，行业有望在2026年迎来需求反弹；而AR市场则将继续保持高增长态势，随着显示技术的迭代（如Micro-LED屏幕的普及）、硬件成本的下降以及应用场景的进一步丰富，AR智能眼镜有望在未来3-5年内成为继智能手机之后的“下一代个人智能终端”。

来源：93913虚拟现实