摘要：近期，正午阳光继《伪装者》之后再次拍摄谍战剧的消息登上微博热搜，而正午操盘的谍战IP为豆瓣阅读的《谍报上不封顶》，曾经打造过同类型全民爆款《伪装者》的头部影视公司入局，让这一豆瓣阅读IP在开拍前收获了极高的关注度。

文 | 新博弈，作者丨王也

近期，正午阳光继《伪装者》之后再次拍摄谍战剧的消息登上微博热搜，而正午操盘的谍战IP为豆瓣阅读的《谍报上不封顶》，曾经打造过同类型全民爆款《伪装者》的头部影视公司入局，让这一豆瓣阅读IP在开拍前收获了极高的关注度。

作为IP改编新贵，近一两年豆瓣阅读IP势头火热，这从豆瓣阅读平台影视改编售出作品展示也可见一斑。目前，豆瓣阅读站内显示的签约影视改编IP达到180余部，主要类型为女性、悬疑、言情三大类，占比依次达到35%、32%、23%左右，其中也不乏幻想、科幻、文艺等类型，但整体数量较少。

客观而言，2024年豆瓣阅读IP改编作品表现不佳，热度与口碑相对双赢的仅有《春色寄情人》。进入改编作品的首轮集中播出期后，豆瓣阅读IP迎来多重市场考验，这也提醒视频平台和影视公司未来要在IP选择与改编上更为慎重，豆瓣阅读IP确实气质独特，但其中也有不少“新瓶装老酒”的作品。

对豆瓣阅读IP来说，作为新贵它必须经历市场试错期，长线来看市场也依然看好豆瓣阅读IP的价值，毕竟它占据着“严肃文学的平替，网络文学的高配”这一独特生态位，如今与优爱腾芒的合作也愈发密切。此外，近一两年豆瓣阅读IP愈发有为影视行业量体裁衣之意，这都注定了它的长线潜力。

2021年开始，《小敏家》《消失的孩子》《好事成双》《九义人》《装腔启示录》等豆瓣阅读IP改编剧集相继播出，整体精品率较高。今年《春色寄情人》《小日子》《失笑》《烟火人家》《半熟男女》《好团圆》等多部豆瓣阅读IP改编作品集中进入市场，数量提升显著，但进入首轮集中播出期后，豆瓣阅读IP交出的成绩低于外界预期。

上述作品中相对实现口碑与热度双收的仅《春色寄情人》，豆瓣评分8分，打分人数10万人，是今年言情剧赛道的小黑马，而剩余作品中少有豆瓣评分8分及以上的作品，豆瓣打分人数也多在5万人以下。去年《装腔启示录》《九义人》等剧播出时，外界对豆瓣阅读IP的评价多为“小众但精品”，但今年豆瓣阅读IP改编作品精品率偏低。

这一方面是原作的问题，《小日子》原著作者伊北为国内作家协会会员，但《小日子》属于伊北卖出版权的《小敏家》《对的人》《六姊妹》《五环外的女人》《美人余》等作品中较为平庸的存在，豆瓣阅读评分8.4分。要注意的是，豆瓣阅读与豆瓣评分体系不能一概而论，豆瓣阅读售出影视版权的IP中9分以上作品占比极高，其中也不乏10分作品。

另一方面则是改编的问题。可以看到，今年播出的豆瓣阅读IP改编作品都有其独特性所在，比如《春色寄情人》的归乡主题和对遗体整容师职业的聚焦、《失笑》女主设定为沪漂脱口秀女演员、《烟火人家》与《好团圆》都以家庭中的女性力量纽带为切入点，主题、关注群体、切入视角等都有一定程度的创新性，只是最终改编结果多不理想。

之所以说是“一定程度”，在于今年豆瓣阅读IP改编作品呈现出的更多是“外壳的新”而非“内核的新”，2023年播出的《装腔启示录》能成为小黑马便源于它的“双新”，深度剖析了当下都市成年人的“装腔”姿态与复杂爱情博弈的根源。相比之下，今年《小日子》《好团圆》等剧集更适合用“精致外壳，流俗内核”来形容。

以《小日子》为例，聚焦近一两年网络讨论度较高的“江浙沪独生女”便是它的精致外壳，但剧集对这一群体的刻画却囿于传统家庭剧一地鸡毛的老框架之中，不仅是《小日子》，《好团圆》的改编也在着力刻画并放大传统的家庭内部矛盾及冲突。可以说，两部剧集在创新与价值立意上都和《装腔启示录》《春色寄情人》存在差距。

于是，今年部分豆瓣阅读IP改编作品颇有种一根筋变两头堵之意，既无法精准把握一二线城市观众的观剧诉求，又很难像传统网文IP改编作品一般服务好下沉市场的观众。不过，平台IP改编作品规模增多后质量良莠不齐，必须经历市场试错期也是常态，这一阶段相当考验视频平台与影视公司的IP选择眼光与内容操盘能力。

比如IP选择上，当下豆瓣阅读平台上的小说以女性、悬疑、言情三大类型为主，女性与言情两大类型多以都市为创作背景，其中既有《装腔启示录》此类先锋作品，也有与传统都市IP区隔较小的作品。对视频平台与影视公司来说，要充分挖掘豆瓣阅读IP的差异化特色，还是要在版权选择和改编上更为注重“内核的新”。

不过长线来看，市场依然相当看好豆瓣阅读IP的改编价值，毕竟它占据着独特的生态位，这指的并非贴在豆瓣阅读IP身上的文艺、风格化、非套路化等标签，而是几乎从豆瓣阅读成立之初便锁定的内容定位。在早年的一次公开对话中，时任豆瓣阅读自出版部门主编的超然被问到“怎么筛选内容和作者”时，就已经清晰向外界描述了豆瓣阅读的内容定位。

“小说的话，我们定位于网络文学与纯文学的中间带，所谓的网络文学，是大家比较熟悉的那些传统的，像穿越、玄幻、修仙等类型化比较固定的。纯文学可能就是大家读到的文学史中的作品，或者是严肃的文学期刊中的内容。我们小说的内容应该是介于这两个中间，首先它不会像网络文学篇幅那样长，也不会像它那样的类型化，也不会像纯文学那样的宏大叙事，那么严肃。”

或许是受豆瓣平台多年不改的鲜明气质影响，或许是因为豆瓣阅读多年来在坚持初心上做得相当成功，如今豆瓣阅读的IP依然适配十年前初创团队的定义，这也让它在影视行业的大浪淘沙后等来了属于自己的机遇。所谓独特生态位，指的便是介于传统严肃文学IP与传统网文IP之间的“腰部内容”。

简单而言，就是“严肃文学的平替，网络文学的高配”，这一独特生态位决定了市场对豆瓣阅读IP的长线看好。首先，未来豆瓣阅读和柠萌影视、西嘻影业、芒果TV等“老伙伴”的合作关系依然稳定，其中柠萌影视较为特殊，它是豆瓣阅读A轮融资的投资方，未来和豆瓣阅读合作的方向仍是自身擅长的都市赛道，继《小敏家》《半熟男女》后将打造新都市题材剧集《轧戏》。

2023年开始，西嘻影业陆续推出了豆瓣阅读IP改编的《好事成双》《烟火人家》，如今正在筹备《梁陈美景》与《六姊妹》。过去几年在剧集领域致力于与优爱腾实现差异化竞争的芒果TV，一直较为偏爱豆瓣阅读IP，先后独播了《幸福二重奏》《消失的孩子》《装腔启示录》等豆瓣阅读IP改编剧集，如今又将《华灯初下》《野火月亮》等豆瓣阅读IP的改编提上了日程。

其次，豆瓣阅读与优爱腾的合作愈发密切。2023年至今，腾讯视频推出了多部豆瓣阅读IP改编作品，如《春色寄情人》《九义人》等，平台待播剧行列中则有《六姊妹》《隐身的名字》等豆瓣阅读IP；今年，优酷在《小敏家》之后推出了《半熟男女》；爱奇艺与豆瓣阅读IP握手较晚，但未来一两年待播作品中不乏豆瓣阅读IP，如《命悬一生》《目之所及》《不如去野》等，前两者都为爱奇艺擅长的悬疑题材。

最后便是演员阵容与创作班底的强大，演员阵容上，《隐身的名字》主演为倪妮与闫妮，《目之所及》主演为罗晋与王子文。制作班底上，头部影视公司正午阳光入局，将操盘谍战题材的《谍报上不封顶》和悬疑题材的《命悬一生》两部豆瓣阅读IP的改编。如今距离正午上一部谍战剧《伪装者》播出近十年时间，因此市场对《谍报上不封顶》可谓相当看好。

在与优爱腾芒合作加深，与新老合作伙伴齐发力的大背景下，下一阶段豆瓣阅读IP改编的看点一是能否最大程度展示自身的差异化价值，尽量避免今年“两头不讨好”的局面重现，二是豆瓣阅读IP能否撕下“改编无爆款”的标签，毕竟要想真正在新贵之位与独特生态位上站稳，还是要有爆款之作傍身。

豆瓣阅读IP成为影视行业改编新贵后，有人表示豆瓣阅读成立的目的就是为了向影视行业输送剧本，这多少有失客观。豆瓣阅读成立之时，数字阅读行业仍在发展初期，数字平台主要与出版社合作将内容搬至线上，基于直接做数字阅读出版方以及给风格化的小说作品一个阵地的目标，豆瓣阅读杀入了市场。

不过，豆瓣阅读确实从成立之初就和影视行业保持着密切联系，比如与影视行业从业者保持长期的作品推荐关系，将平台上受欢迎的作品推荐给从业者并听取反馈，毕竟对数字阅读平台来说，要打开商业化想象力，出版与影视改编都是必须要考量的变现渠道。而从每年推出长篇拉力赛、定期推出主题征稿活动开始，豆瓣阅读愈发有为影视行业量体裁衣之意。

在长篇拉力赛与主题征稿活动中，豆瓣阅读会邀请出版公司和影视公司担任观察团评委，首先是通过与出版公司的合作将IP送入线下阅读市场进一步拓展影响力，今年《春色寄情人》改编原作《情人》，便在2021年豆瓣阅读和后浪出版公司合作发起的“新家庭故事”主题征稿第二季中获得了编辑部选择奖，该征稿活动的核心要求为“创作具有时代气息和全新关注角度的家庭故事”。

在把控影视行业内容需求的前提下引导平台内容创作上，豆瓣阅读做得确实可圈可点，比如2016年便首次设立了“职业女性”类型小说组别。此外，2021年豆瓣阅读和重庆出版集团联合发起了以“女性视角的悬疑小说”为主题的征稿活动，要求为女性人物作为小说主要角色之一，并且是悬疑事件的主要参与者或主线情节推动者。

将IP送入线下阅读市场的同时，豆瓣阅读直接将视频平台和影视公司纳入了平台IP选拔的“裁判团队”中。柳翠虎创作的《装腔启示录》是斩获第二届豆瓣阅读长篇拉力赛总冠军和女性组冠军的作品，在这届长篇拉力赛中，《装腔启示录》被芒果TV、西瓜视频、喜马拉雅三位影视观察团成员选择，随后便被芒果TV改编为了同名剧集。

2021年时，豆瓣阅读第三届长篇拉力赛影视观察团成员为芒果TV、柠萌影业、企鹅影视、猫眼影业、儒意影业、华谊兄弟，而2024年第六届豆瓣阅读长篇拉力赛影视观察团为优爱腾芒，至此四大视频平台全部到场。如今，豆瓣阅读与视频平台的合作还在持续深化，比如2023年与优酷联合推出了以“古风世界”为主题的征稿活动。

影视观察团全程参与并获得优先改编权的玩法，大大缩短了豆瓣阅读IP进入改编市场的周期，第六届长篇拉力赛结束两个月后，《杂货店禁止驯养饿虎》《思春期》等九部作品便出售了影视改编版权，这些作品多数都是言情组、女性组、悬疑组的冠亚军作品或决选入围者。

目前来看，豆瓣阅读的野心不止是传统类型，也不止是剧集领域。2024年3月，豆瓣阅读悬疑科幻中篇征文开启报名，此次征文是和壹同制作、联瑞影业、光线影业三家电影公司一同发起的。不过，相比于初步取得成果但价值仍需进一步验证的剧集领域，在电影领域豆瓣阅读IP要走的路显然还更长。

来源：钛媒体APP一点号