摘要：近日，针对小红书平台未落实信息内容管理主体责任，在热搜榜单等重点环节频繁呈现多条炒作明星个人动态、琐事类词条等不良信息内容，破坏网络生态的问题，国家网信办指导上海市网信办，依据《网络信息内容生态治理规定》等有关规定，对小红书平台采取约谈、责令限期改正、警告、从

近日，针对小红书平台未落实信息内容管理主体责任，在热搜榜单等重点环节频繁呈现多条炒作明星个人动态、琐事类词条等不良信息内容，破坏网络生态的问题，国家网信办指导上海市网信办，依据《网络信息内容生态治理规定》等有关规定，对小红书平台采取约谈、责令限期改正、警告、从严处理责任人等处置处罚措施。这是网信办首次对网络平台在导向问题上做出公开处理，具有划时代意义。

据网信中国消息，此次小红书平台的问题较为突出。在当下网络环境中，平台的信息生态对用户影响深远。小红书平台的算法推荐机制，虽能依据用户喜好精准推送内容，满足用户个性化需求，吸引大量用户停留，但其过度聚焦用户偏好，也导致 “信息茧房” 效应加剧。尤其在女性用户占比较高的小红书平台（平台社区中男女比例达 3:7 ），部分非正能量内容在特定群体中传播，可能引发不良影响。

比如，平台热搜长期存在 “某明星私生活细节”“明星穿搭争议” 等娱乐化、琐事类词条，这些内容不仅缺乏新闻价值，部分还涉及隐私炒作，过度占用公共网络资源，偏离正向内容导向，对青少年用户的价值观塑造产生负面影响。从平台运营角度看，此类信息大量呈现，反映出平台在内容审核、流量分配等方面存在漏洞。一方面，可能存在平台操纵热搜的嫌疑；另一方面，平台部分群体集中点击导致非正能量内容按流量上热搜，而平台未及时干预。

在网络生态建设中，平台的细分定位本无可厚非，如有的平台注重专业性，有的偏向生活化，小红书以其多元生活方式分享吸引众多年轻用户（平台月活超 3.5 亿，95 后购买用户占比 70% ），但平台在追求特色与流量时，不能忽视社会责任。当前，网络主播在平台发展受平台规则诸多限制，若平台规则缺乏正确引导，主播难以跳出既定模式，可能加剧不良内容传播。

网络空间天朗气清、生态良好，符合人民利益。网信部门将持续聚焦破坏网络生态违法违规突出问题，发挥网络执法 “利剑” 作用，督促网站平台履行主体责任和社会责任，切实维护清朗网络空间。此次对小红书平台的处罚，也是给其他网络平台敲响警钟，未来平台在内容管理、算法推荐等方面，需把握好 “度”，在满足用户个性化需求同时，注重内容的多元化与正能量传播，避免 “信息茧房” 危害社会和谐稳定。后续，网信办还将采取哪些行动，小红书平台能否有效整改，都值得持续关注。

来源：张捷财经观察