摘要：9月的柯城区沟溪乡余东未来乡村，暑意未消，稻香阵阵。白墙黛瓦间，朱红雄鸡、金黄稻浪的墙绘，吸引众多游客驻足打卡。村中的几家农民画文创店内，同样人流不绝。

转自：衢州日报

记者 罗东哲 汪晨云

9月的柯城区沟溪乡余东未来乡村，暑意未消，稻香阵阵。白墙黛瓦间，朱红雄鸡、金黄稻浪的墙绘，吸引众多游客驻足打卡。村中的几家农民画文创店内，同样人流不绝。

前不久，在美国举办的“感知中国——中美民间友好交响音乐故事会”上，一幅杜立特行动大救援主题长卷，以余东农民画画风生动再现了历史，让这个远近闻名的“画村”再次站在流量风口。

郑位良也走在人群中。他正是此长卷的创作者。作为余东农民画的早期受益者，他见证了这座小村庄与农民画的深深羁绊。当锄头与画笔相逢，这些靠近土地的人们，把余东人的个体记忆汇成洪流，画出了这片土地满溢而出的热烈与真诚，也画出了乡土文化的另一种可能。

一支画笔

带来乡土经济第一缕曙光

“长卷在美国展示后，得益于网络传播，不少人来问怎么才能买衍生品。”在人来人往的“余东秀”文创店，余东旅游发展有限公司CEO余斌说，村里正加紧谋划相关的文创产品，不错过任何流量红利，“此前，融入农民画元素的丝绸文创，年销售额近200万元，仅版权年收入就超过5万元。所以村民都很积极。”

“我就是一手拿画笔，一手握锄头。”每每想起过往的经历，郑位良总是感慨万千。

余东村自古多出能工巧匠。真正的艺术觉醒，始于上世纪60年代。一些热爱生活的余东村民以剪纸、刺绣、木刻等传统民间工艺为基础，尝试绘画。条件艰苦，他们就把卧室当画室，用门板当画板。后来，衢县文化馆的文化干部到村里办起了美术创作学习班。一时间，“白天拿锄头，晚上拿笔头”成了余东人的真实写照。

郑位良的大哥郑根良是美术创作学习班首批学员之一，也是后来余东“画村”建设的骨干之一。郑位良说，上世纪80年代，他也拿起了画笔。但为了谋求生计，他只能在忙碌间隙，坚持着与艺术的对话。

真正的破局点在2003年。这一年，余东农民画家协会成立。也正是这一年，在一场画展中，20多名余东村民的46幅画卖了1万余元。越来越多的余东村民开始意识到：“靠文化可以赚钱！”

郑根良发展起种粮外的副业——靠画墙绘，每年能增收几万元。他鼓励郑位良不要放弃。郑位良大受鼓舞，继而创作了多幅作品，并在国家级、省级农民画大展中入选，逐渐打开了知名度。一些农民画爱好者专程赶到余东请他画画。

“那时候，我主要依据作品的尺寸报价，每年可以增收三万元左右。”郑位良说，“生活越过越好，不仅经济宽裕了，还受人尊重。”

文化坚守

托举产业持续升级

“现在全村800多人中，有300多人参与农民画创作。”现任农民画协会会长余云梅出生农民画世家，祖孙三代执笔不息，亲历农民画如何从闲暇消遣发展为文化产业。

2008年，沟溪乡被文化部命名为“中国民间文化艺术之乡”，余东更出名了。2009年，余东开始开发农民画衍生产品。2016年，余东已开发出农民画丝巾、背包、雨伞等60余种衍生产品，并借助义乌文博会、广交会、上海旅交会等平台，推向海内外市场。2019年，余东旅游发展有限公司成立，主要负责村里旅游资源的开发，以及文创产品、研学活动等文旅项目。有了专业团队的引导，农民画家们找到了新的增收之路，从单卖农民画拓展到了卖版权、卖创意。

越来越多的艺术家选择落脚余东，叩问乡土之门。他们“就近取材”，与诸多农民画家合作，文创品种类愈加丰富。

走进南孔文创工作室内，由农民画衍生制作的陶瓷、画框、手机壳等百余种产品令人目不暇接。工作室老板安冉是宁波归乡的创业人，除了邀请农民画家参与文创品开发之外，她还以余东农民画的元素进行二次创作，所有文创品线上线下同步销售。

“即便产业越做越大，余东人仍保留着每月末周日的聚会传统。这一天，大家会围坐品评新作、交流创作。”余云梅说，这也源自于余东人对产业发展的清醒认识，“对文化的坚守，让农民画产业有了温度，也有了持续发展的底气。”

文化变现

装满乡里乡亲钱袋子

2020年，国字号美术馆——中国乡村美术馆依罗汉山而建。郑根良、郑位良兄弟成了驻馆画师。几乎每个节假日，馆内都会举办丰富多彩的活动，游客更是一茬接一茬。

“忙得不可开交，所有村干部都去做了讲解员。”余东村党支部书记余晓勤说，如今，村里特意开发的研学游路线会根据游客需要进行调整，为的就是让所有人都能沉浸式感受农民画的魅力，留下人气。

“暑假期间，民宿必须提前两周预订。客人来，不只是住，更是为了体验画里的乡村生活。”美术馆旁的民宿主说，依托农民画IP，民宿客房单价比周边普通民宿高30%，仍供不应求。

一组来自余东村党支部书记余晓勤的最新数据，勾勒出产业发展的实效：近年来，余东村农民画年均产值2500余万元，通过农民画增加村集体收入143余万元，农民画骨干年收入超10万元，“2024年，全村接待游客超15万人次。”

文旅融合还出现了辐射效应。余东村牵头建立的“九村十坊”联盟，用农民画为农副产品提档升级——距离不远的五十都村盛产茶叶，原先每公斤售价约200元，经农民画元素包装后，搭配精选茶叶，每公斤能卖到1000元，且销量稳定；其他村庄的蜂蜜、竹编等产品，也因农民画赋能，市场竞争力显著提升。

余东村还创立了全村共富机制。村集体经济收益的20%被投入公益事业，20%用于村民分红，60%则用于再投资，从而实现村集体与村民的双向增收。

郑位良说，农民画从一个丰收走向另一个丰收，“‘文化能当饭吃’不仅仅是我，更是全体余东人的共识。”

来源：新浪财经