摘要：近日，由湖南卫视、芒果 TV、小芒联合出品的文化出海经营实践类综艺《巴黎合伙人》正在如火如荼地热播中，吸引了众多观众的目光。在这档节目中，电商主播李佳琦担任“货管部长”，带领上海家化旗下的双妹、薇诺娜、自然堂等 12 个国货品牌强势登陆巴黎，开启了“颜 YAN
近日，由湖南卫视、芒果 TV、小芒联合出品的文化出海经营实践类综艺《巴黎合伙人》正在如火如荼地热播中，吸引了众多观众的目光。在这档节目中，电商主播李佳琦担任“货管部长”，带领上海家化旗下的双妹、薇诺娜、自然堂等 12 个国货品牌强势登陆巴黎，开启了“颜 YAN LAB”美妆快闪店，聚焦“国货美妆出海”与“东方美学传播”，为文化出海领域带来了一次极具创新意义的探索，也为国货品牌走向世界舞台提供了新的思路和方向。
李佳琦对于此次“文化出海”之旅有着深刻的理解和独特的见解。他将快闪店视为“搭建对话的桥梁”，认为这不仅仅是一个简单的销售场景，更是一个能够让中国文化与世界进行“对话和表达”的公共空间。李佳琦表示：“我们所做的远不止销售产品，更是以产品为载体，传递背后的文化故事，激发国外消费者对中国文化的兴趣与认同，进而潜移默化地影响他们的生活态度和审美趋向。”在他看来，产品出海本质上也是文化出海的一种重要途径，而文化的力量能为产品出海注入更持久、更深厚的竞争力，让国货品牌在国际市场上拥有更广阔的发展空间和更强大的生命力。
上海家化旗下的双妹品牌作为“中国唯一的百年高端国货”，其历史可以追溯至 1898 年，是中国百年国货的杰出代表，承载着浓郁的海派摩登风情。在 20 世纪初，双妹在巴拿马世博会上一举斩获金奖，成为首个走向世界的中国化妆品品牌，开启了中国美妆品牌走向国际的先河。然而，随着时代的变迁，这一承载着“东情西韵”基因的品牌也曾一度沉寂，逐渐淡出了大众的视野。
但幸运的是，双妹并没有被历史的长河淹没，而是在国货复兴的浪潮中逐渐苏醒，并开启了一场静水深流的转型之旅。与多数国货品牌走“性价比”路线不同，双妹选择了聚焦高端护肤领域，致力于打造高品质、高价值的美妆产品。例如，双妹的明星产品玉容霜定价高达 1080 元，这一价格打破了消费者对国货“平价”的固有印象，让双妹有勇气直面国际大牌的竞争，展现出了中国国货品牌的自信与底气。
双妹对品质的坚守，源于其对“东方女性力量”的深刻理解和精准把握。品牌将中国女性的气质凝练为两位上海小囡——温柔的 Dia 妹妹和勇敢的 Jia 妹妹，她们兼具如花明媚的温柔与如狮无畏的坚韧，从闺阁走向公共空间，再走向国际视野。双妹的转型不仅是产品升级，更是对女性多元身份的现代诠释，让品牌在传承经典的同时，也赋予了新的时代内涵和文化价值，使其能够更好地满足现代消费者对于品质、个性和文化认同的追求。
为了更好地走进“下一个百年”，双妹正在积极拥抱直播电商等新型渠道，加深与消费者的链接。而李佳琦直播间无疑是双妹选择的最佳平台之一。双妹品牌方表示：“李佳琦对国货品牌的热爱和推荐，与我们想传达的品牌理念不谋而合，李佳琦直播间的粉丝们也与我们的目标客群高度匹配。”尽管在合作初期，双妹品牌曾就如何在直播间平衡“品牌叙事”与“促销机制”有所顾虑，但李佳琦团队的专业性与对国货的真诚推荐，最终实现了双方都满意的呈现。2024 年双 11 期间，双妹首次登录李佳琦直播间，当时甚至不少消费者还没抢到，就出现了“上架即断货”的盛况，这一现象不仅展现了李佳琦强大的带货能力，也体现了双妹品牌在消费者心中的独特魅力和市场潜力。
此次《巴黎合伙人》节目中“颜 YAN LAB”美妆快闪店的开设，不仅是双妹品牌走向国际市场的重要一步，也是李佳琦助力国货品牌出海的一次有力尝试。在快闪店中，李佳琦与团队精心策划，将双妹等国货品牌的文化内涵和产品特色进行了全方位的展示和推广。他们通过精心布置的店铺环境、专业的讲解和演示，以及与当地消费者的互动交流，让更多的国外消费者了解和认识到了中国国货品牌的魅力和价值，感受到了东方美学的独特韵味。
在快闪店的活动中，李佳琦还特别邀请了一些当地的时尚博主、美妆达人和文化学者前来参观体验，通过他们的视角和影响力，进一步扩大了国货品牌的传播范围和影响力。这些嘉宾们在体验了双妹等品牌的产品后，纷纷给予了高度评价，认为这些国货品牌不仅在品质上能够与国际大牌相媲美，更在文化内涵和设计理念上展现出了独特的魅力和创新精神。他们的认可和支持，为国货品牌在国际市场上赢得了更多的关注和信任，也为国货美妆出海奠定了良好的基础。
此外，李佳琦还通过自己的社交媒体平台，对“颜 YAN LAB”美妆快闪店进行了全方位的宣传和推广，吸引了大量国内外粉丝的关注和参与。他分享了快闪店的精彩瞬间、产品介绍以及与当地消费者的互动故事，让更多的人了解到了这次国货美妆出海的创新尝试和成果。这些内容不仅在社交媒体上引发了热烈的讨论和关注，也为国货品牌在国际市场上树立了良好的形象和口碑，进一步提升了国货品牌的知名度和美誉度。
李佳琦携手百年国货双妹在《巴黎合伙人》中的这次国货美妆出海之旅，不仅是一次商业上的成功尝试，更是一次文化交流与融合的典范。他们以东方美学为纽带，以高品质的国货产品为载体，向世界展示了中国品牌的力量和魅力，传递了中国文化的自信与骄傲。这次活动的成功，不仅为国货品牌走向国际市场提供了宝贵的经验和借鉴，也为中西方文化交流与合作搭建了新的桥梁和平台，让世界更加深入地了解和认识到了中国文化的独特魅力和价值。
来源：科技信息网新媒体