摘要:此前开播的《闪婚老伴是豪门》上线后连续五日霸榜第一,某短视频平台话题总量破25亿;同类"玛丽苏"题材的《闪婚五十岁》在该平台话题量近6亿。甜宠类外,亲情向的《母爱无声》、家庭情感类的《半生夫妻终成陌路》、逆袭类的《团宠老妈惹不起》等短剧受到中老年欢迎。
短剧这把火
终于烧到了老年圈
近几个月,中老年短剧在榜单中纷纷屠榜,老年霸总短剧开始进入老人的日常生活。
此前开播的《闪婚老伴是豪门》上线后连续五日霸榜第一,某短视频平台话题总量破25亿;同类"玛丽苏"题材的《闪婚五十岁》在该平台话题量近6亿。甜宠类外,亲情向的《母爱无声》、家庭情感类的《半生夫妻终成陌路》、逆袭类的《团宠老妈惹不起》等短剧受到中老年欢迎。
近年微短剧以其短小精悍、情节紧凑的特点吸引了众多观众,尤其是中老年群体也为之沉迷。然而,在其快速发展的过程中,也暴露出了诸多问题。
一些创作者为了追求流量和收益,制作出大量内容低俗、导向不良的中老年题材短剧。如 “27 岁霸总爱上 45 岁保洁” 等夸张剧情,不仅不符合现实生活,还可能误导中老年人的价值观。
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抖音、快手、微信等
纷纷出手整治违规微短剧
面对微短剧市场的乱象,监管部门强力出手,抖音、微信、快手等各大平台也相继加强了对微短剧内容的监管力度,近期如《阎帝令》、《女帝》、《荒野奇遇》、《幸福一家人》等多部内容夸张、导向不良的短剧被集体下架。
这一系列举措标志着微短剧正式进入了 “强监管” 的新阶段。
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中老年微短剧
火爆背后的隐忧
随着微短剧市场规模不断扩大。艾瑞咨询数据显示,2024 年我国微短剧市场规模将达 484.6 亿元,其中 40 岁到 59 岁的用户占比高达 37.3%,60 岁以上的用户占比 12.1%。这意味着中老年群体已成为微短剧的重要受众。
中老年观众对短剧的需求和付费意愿显著增加。45至64岁的中老年用户群体的付费行为活跃,超过整体平均水平,他们的线上消费能力普遍较高,三成月度消费超2000元。例如,《闪婚老伴是豪门》《五十岁保姆嫁豪门》等短剧在中老年观众中广受欢迎,播放量和充值都屡创新高。
然而中老年题材短剧也暴露出诸多问题。一方面,内容同质化严重,如 “保洁阿姨是世界首富”“霸总爱上保洁大妈” 等情节反复出现,缺乏创新。另一方面,部分短剧存在低俗擦边、价值观导向不良等问题。
例如,一些剧过度渲染婆媳矛盾、重男轻女思想,或公然宣扬校园欺凌行为,这显然不符合现代社会倡导的家庭和谐理念和良好价值观。这不仅影响了观众的观看体验,也不利于整个短剧市场的健康发展。
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中老年题材微短剧
未来发展方向
随着微短剧“强监管”时代的到来,有望倒逼行业优化内容。其中,中老年题材短剧应朝着以下方向发展。
NO.1 注重内容质量的提升
创作者应摒弃低俗、同质化的内容,深入挖掘中老年群体的情感需求和生活痛点,创作出具有深度和艺术价值的作品。例如,可以围绕孝老爱亲、邻里互助、社会和谐等主题,塑造真实、立体的中老年人物形象,展现新时代中老年人的精神风貌。
NO.2 坚持创新发展
创作者应不断探索新的题材和叙事方式,丰富中老年题材微短剧的类型和风格。可以借鉴其他优秀的影视作品,引入更多的元素,如历史、文化、科幻等,为中老年观众带来全新的观看体验。 未来,一些穿越剧、年代剧、重生剧也可以进入中老年短剧领域,丰富短剧的题材类型,减少通过极端方式去博眼球或者传播负能量的东西。
微短剧强监管时代的来临,对中老年题材短剧既是挑战也是机遇。只有不断提升内容质量,坚持创新发展,中老年题材短剧才有望在规范化的市场环境中实现更大的突破,满足中老年观众的情感需求,成为微短剧市场的重要力量。
来源:云间的茶馆