摘要：全面做好土特产“文章”，发展农业新质生产力，是当前和今后一个时期我国农业农村领域高质量发展的重要举措。2025全国名特优新农产品产销对接活动于2025年9月15日－17日在福建厦门国际会展中心举办。本次全国名特优新农产品产销对接活动，共有来自30个省（自治区、
全面做好土特产“文章”，发展农业新质生产力，是当前和今后一个时期我国农业农村领域高质量发展的重要举措。2025全国名特优新农产品产销对接活动于2025年9月15日－17日在福建厦门国际会展中心举办。本次全国名特优新农产品产销对接活动，共有来自30个省（自治区、直辖市）的千余个名特优新农产品，在厦门国际会议展览中心Ｃ4、Ｃ5馆集中展览展示。
此次全国名特优新农产品产销对接活动恰逢厦门国际投资贸易洽谈会（简称“厦洽会”）闭幕之际，“厦洽会”是由中国商务部主办、每年9月8日至11日举办的国际投资促进活动，是中国唯一以促进国际双向投资为目标的综合性展会。其中，农业农村领域的国际交流合作也是“厦洽会”的重要议题之一。
本次全国名特优新农产品产销对接活动也是恰逢9月5日“中国慈善日”之后，是公益助力我国乡村振兴的重要实践和典型案例之一。会上，麻六记品牌创始人汪小菲受聘为农业农村部农产品质量安全中心“全国名特优新农产品公益推广大使”，并在现场开启3小时公益直播带货，将十余款地方特色农产品推向全国市场。这一行动不仅是公益助农的鲜活实践，更巧妙串联起中国慈善日的价值理念、“乡村振兴”的国家战略与共建“一带一路”倡议的开放格局，为农业高质量发展与共同富裕注入了多重动能。
从中国慈善日的价值内核来看，此次公益直播是“全民慈善”理念在乡村振兴领域的生动落地。中国慈善日以“携手做慈善，传播真善美”为核心，倡导社会力量以多元形式参与公益事业。过去，乡村助农常面临“爱心难达田间、需求难接市场”的困境，而汪小菲的直播带货打破了传统公益的边界——既不是单纯的捐款捐物，也不是被动的帮扶救助，而是通过“公益＋直播”的模式，将农民的“好产品”与消费者的“好需求”精准对接。例如，安徽黄山的高山茶、四川内江的特色果脯、甘肃定西的宽粉等特色农产品通过直播镜头走进千万家庭，既让农民获得实实在在的收入，也让消费者享受到优质农产品，更让“消费即公益、助农即行善”的理念深入人心，让慈善从“少数人做大事”变成“多数人做小事”，更激活了全民参与乡村振兴的热情。
从乡村振兴国家战略的实践维度出发，此次活动为破解“农产品出山”难题、推动农业产业升级提供了新路径。《乡村全面振兴规划（2024—2027年）》提出，扎实推进乡村产业、人才、文化、生态、组织“五个振兴”，加快农业农村现代化，推动农业全面升级、农村全面进步、农民全面发展，为全面建设社会主义现代化国家提供坚强支撑。而其中的关键在于乡村产业振兴，产业发展是乡村全面振兴的关键一步，长期以来，中国乡村“小、散、弱”的生产模式、有限的销售渠道、薄弱的品牌意识，让许多优质农产品“藏在深闺人未识”。
2025全国名特优新农产品产销对接活动搭建起国家级平台，公益直播则成为“临门一脚”的关键助力：一方面，直播打破地域限制，让偏远地区的农产品直连全国大市场，解决了“卖难”问题，为农民稳定增收提供保障，夯实乡村振兴的经济基础；另一方面，直播过程中对农产品产地环境、文化故事、品质标准的讲解，实则是对“名特优新”品牌的一次集中赋能。当福州茉莉花茶、新疆特色干果通过直播被更多人知晓，乡村农产品便从“初级原料”升级为“有故事、有品牌、有价值”的商品，推动农业从“种得好”向“卖得好”“品牌响”转变，为乡村产业高质量发展注入新活力。
更值得关注的是，此次活动的视野并未局限于国内市场，而是与共建“一带一路”倡议的开放理念形成呼应，为乡村农产品“走出去”埋下伏笔。活动中，北京、上海、江苏、浙江、安徽、江西、福建、新疆、宁夏等地的上千款特色农产品集中亮相，这些兼具地域特色与品质优势的产品，不仅是国内消费者的“心头好”，更是对接共建“一带一路”国家需求的潜力股。例如，新疆的优质棉制品、宁夏的葡萄酒、福建的茶叶，在共建“一带一路”国家拥有广阔的消费市场，未来随着我国进一步的对外开放，特色农产品将拥有更广阔的国际市场。
具体来看，汪小菲的公益直播以国内销售为主，并扩展到港澳台、共建“一带一路”国家、以及国际新兴市场等领域，通过对这些农产品的展示与推广，实则是为其积累品牌认知度——当“全国名特优新农产品”的品质标签被更多人认可，未来借助“一带一路”的贸易通道，这些乡村好物将进一步走出国门，成为连接中国乡村与世界市场的纽带，既为乡村振兴拓展国际空间，也为共建“一带一路”注入“民生温度”，实现“国内循环”与“国际循环”的相互促进。
从中国慈善日的理念传播，到乡村振兴的实践推进，再到共建“一带一路”的格局拓展，2025全国名特优新农产品产销对接活动与公益直播行动，勾勒出一幅“公益为桥、战略为纲、开放为翼”的乡村发展新图景。这启示我们，乡村振兴不是单一领域的“独角戏”，而是需要慈善力量、国家战略、开放格局协同发力的“大合唱”。未来，期待更多中国企业、个人以公益之心投身国家“乡村振兴”的伟大实践，让更多中国优质农产品既走得出“田间地头”，也走得进“国内市场”，更走得向“国际舞台”，让乡村振兴的成果惠及更多人，为共同富裕与人类命运共同体建设贡献更多中国力量、中国智慧和中国方案。
来源：中国网一点号