摘要：9月10日，高德地图正式推出「高德扫街榜」，基于真实导航行为与信用评价体系，重新定义本地生活服务榜单标准。该榜单依托近一年4514万用户的12亿次导航、225亿公里行驶数据，筛选出全国134万家用户反复前往的真实热门店铺，结合芝麻信用实名评价机制，彻底打破传统

高德地图上线「高德扫街榜」

高德地图

曹操出行诠释「出发是一切的开始」

芙丽芳丝上线《净敢做自己》

B站教师节《请选择你的教师节英雄》

伊利携手陈好问声《老师好》

龙角散「听见」走下讲台的TA

高德地图

真实是榜单的核心生命力

9月10日，高德地图正式推出「高德扫街榜」，基于真实导航行为与信用评价体系，重新定义本地生活服务榜单标准。该榜单依托近一年4514万用户的12亿次导航、225亿公里行驶数据，筛选出全国134万家用户反复前往的真实热门店铺，结合芝麻信用实名评价机制，彻底打破传统依赖主观打分的评价模式，致力于打造更真实、更可信的本地生活参考指南。

高德扫街榜以“出行热度+体验品质”双维度算法为核心，所有数据均来自用户真实导航行为，涵盖搜索、收藏、到店等多个环节。榜单首次引入支付宝芝麻信用体系，对信用分600分以上用户评价进行加权，并借助AI风控技术过滤99%虚假评价，从源头杜绝刷好评现象，建立起一套以行为数据和信用背书的评价新体系。

榜单分为每年更新的“状元榜”和每日更新的“扫街榜”，涵盖餐厅、酒店、景区等160万家线下服务商家。除综合排名外，还推出“轮胎磨损榜”、“回头客榜”、“本地人爱去榜”等十余个特色维度榜单，精准匹配不同消费场景需求。上线首日使用用户即突破4000万人，超越大众点评日活规模，成为国内用户规模最大的美食榜单。

与此同时，高德同步启动“烟火好店支持计划”，通过发放超10亿元补贴鼓励用户到店消费，其中包含2亿元专属出行补贴券包和9.5亿元消费券。平台还将通过首页推荐、搜索推送、语音播报等方式，每日为优质小店提供5000万流量曝光，目标每天为线下服务业多带去1000万客流，切实助力中小商家摆脱“流量陷阱”。

高德扫街榜的推出，标志着高德地图正式成为阿里生活服务超级新入口，与饿了么形成“到店+到家”双轮驱动战略。此举不仅重塑了本地生活服务评价标准，更通过真实行为数据与信用体系结合，构建起一个更健康、更可信的商业生态，有望重塑整个本地生活服务市场的竞争格局。

高德地图此次推出扫街榜，远不止是发布又一个美食排行榜，而是精准抓住了本地生活服务行业的痛点——传统评价体系缺乏真实性与可信度。通过海量导航行为数据+芝麻信用双轮驱动，构建起难以伪造的真实榜单体系，将用户日常出行行为转化为商业评价的基石。

更值得关注的是，高德将榜单发布与10亿元补贴计划相结合，让营销事件直接赋能线下实体经济。这不仅提升了平台作为“数字地图生活服务入口”的价值认知，也开创了“导航即评价”、“出行即投票”的新模式，用真实行为数据重塑商业评价体系，堪称一次“数据驱动、生态共赢”的行业升级范例。

曹操出行

体育热点与品牌升级完美结合

脚步未动时，世界是悬而未决的命题。但拉开车门出发，想要的未来，已在路上。

9月8日，国内科技出行平台曹操出行正式官宣中国田径运动员吴艳妮担任品牌代言人，同步推出“出发是一切的开始”全新品牌主张。在品牌上市后开启全新升级阶段，以体育精神重塑品牌内涵。这一合作精准捕捉了当代年轻人对"出发"与"成长"的情感共鸣，将品牌定位从"出行工具"提升至"人生伙伴"，通过体育明星的真实故事，传递品牌与用户共同成长的价值主张。

短片以吴艳妮"三杯敬自己"的独白形式展开，通过她从舞蹈生转型田径运动员的真实经历，诠释"出发"的多重内涵。第一杯敬"正视非议的勇气"，第二杯敬"走向田径的选择"，第三杯敬"一直在出发"的坚持。片中巧妙将田径赛道与人生赛道相呼应，把出行场景转化为人生新征程的隐喻，既展示了曹操出行的科技出行服务能力，又通过运动员拼搏精神与品牌理念的融合，传递了"每一次出发都是新开始"的品牌价值观。

曹操出行此次营销将体育热点与品牌升级完美结合，一方面借助吴艳妮世锦赛出征的热度，突破传统出行营销框架，实现破圈传播；另一方面将"出发"理念贯穿始终，强化品牌记忆点。更值得肯定的是，品牌通过赋予出行服务"物理移动+精神启程"的双重价值，与用户建立情感共鸣，实现了从功能型平台向精神共鸣型品牌的升级。

芙丽芳丝

讲述真实多元的人物故事

忙着适应世界的人总是一不小心就活成他人的副本。但其实，每一个自己都有独特的天分，每一种年轻的肌肤也有与生俱来的原生力。8月25-28日、9月7日，芙丽芳丝邀请空手道大满贯得主龚莉、陶艺传承人夏繁枝、新生代音乐人哈拉木吉、脱口秀演员漆漆、演员卢昱晓上线《净敢做自己》系列的五支短片，分享TA们属于自己的主角故事：不讨好，不迎合，不自我设限。

系列短片通过五位代表人物的真实故事展开，空手道大满贯得主龚莉讲述赛场上如何保持"净"与"敢"的平衡，陶艺传承人夏繁枝分享在传统与现代间坚持自我的创作理念，新生代音乐人哈拉木吉展现民族与现代音乐融合的探索之路，脱口秀演员漆漆表达用幽默打破偏见的勇气，演员卢昱晓则诠释在聚光灯下保持真我的态度。每支短片均自然融入芙丽芳丝净润洗面霜等核心产品，将产品的"纯净温和"特性与人物"敢于做自己"的精神特质相呼应，既展示了产品的护肤功能，又传递了品牌鼓励消费者勇敢做自己的价值观。

品牌以"不讨好，不迎合，不自我设限"为核心主张，将产品功能与人物精神特质巧妙结合，通过真实人物故事传递"净敢做自己"的品牌理念，成功实现从功能性护肤品牌到精神共鸣型生活伙伴的升级转变。

芙丽芳丝此次营销活动通过真实多元的人物故事，将护肤理念升华为生活态度。一方面，借助五位代表在不同领域的专业性和影响力，品牌成功打破美妆营销的固有框架，实现跨圈层传播；另一方面，通过"净敢做自己"的主题，精准触达当代年轻人追求真实自我的心理需求。更值得肯定的是，品牌通过产品功能点与精神主张的深度结合，让护肤不再是简单的清洁动作，而是成为消费者表达自我、坚持本真的一种生活方式，实现了从功能型产品到情感型品牌的成功转型。

B站

中二企划巧妙强化平台认知

罗翔化身战神，宋浩成为拦路虎，刘晓艳有死敌……9月9日，B站携手一众B站名师，上线2025教师节特别中二企划《请选择你的教师节英雄》，突破传统致敬形式，以年轻人喜爱的游戏化叙事和二次元风格，致敬B站上蓬勃发展的知识生态和新型师生关系。这一创意将教师节营销从单纯的情感致敬升级为一场与Z世代深度对话的社区狂欢，巧妙强化了“B站是个学习网站”的平台认知。

短片以动画为载体，为罗翔、宋浩、英语兔、学过石油的语文老师等15位教师UP主设计了极具中二气息的英雄称号和技能，将他们塑造成各具特色的“知识英雄”。例如汤家凤化身“困兽的裁决者”，守住百万学生“考验数学生命线”；宋浩成为“高数挂科的拦路虎”，用公式筑起知识防线；刘晓艳则是“厌学情绪的死敌”，用幽默化解学习焦虑。每位老师的经典语录和教学特色都被转化为炫酷的技能招式，配合热血的动画表现和弹幕互动，用户发送“谢谢老师”还能触发隐藏彩蛋，深度还原了游戏体验。

B站此次营销将平台生态优势转化为内容创意，通过游戏化包装让教师节主题焕发新生。一方面，中二热血的表达方式精准触达年轻用户情感共鸣，将教师UP主的价值认知从“知识传授者”提升至“拯救学渣的英雄”；另一方面，投票互动和弹幕彩蛋的设计将单向传播变为双向参与，深化了社区归属感。更值得肯定的是，短片背后凸显了B站作为学习平台的核心价值——拥有10万+老师UP主、2.2亿+“云学生”和300万+条“谢谢老师”弹幕的B站，已经构建起一个打破时空限制、自由流动的知识生态，这才是真正意义上的“教师节英雄”诞生地。

伊利

产品功能与情感共鸣完美结合

你最近一次叫“老师”，是对谁说的？是伙伴，还是同事？教师节到了，陈好老师喊你：向曾经的老师，说一声久违的“老师好”。9月5日，伊利携手中央戏剧学院教师、演员陈好上线教师节广告《老师好》，提醒大家：记得跟曾经的老师，提前问个好。TVC突破传统感恩煽情的节日营销套路，以国民记忆中的“老师好”问候为情感锚点，通过极具共鸣感的校园场景唤醒集体记忆。品牌巧妙借助陈好兼具演员与教师的双重身份，将教师节营销从单向度的感恩致敬升级为一场跨越代际的集体回忆共鸣，成功让伊利品牌与“滋养”价值深度绑定。

短片以五个精准捕捉的校园场景展开：从上课铃响的条件反射式问好、早恋被抓时心虚慌乱的问好、给同学“放哨”时故意放大音量的机灵问好，到发现老师秘密时的起哄式问好，最终收束于毕业典礼上饱含不舍的最后一次问好。每个场景都复刻了不同阶段的学生时代体验，让70后、80后、90后都能在其中找到自己的影子。短片最终以“好的营养就是一辈子的滋养”双关收尾，既赞美老师的教诲如滋养般深远，也强调伊利产品带来的长效营养支持。

伊利此次营销将产品功能与情感共鸣完美结合，一方面通过“老师好”这一国民记忆符号，打破年龄圈层限制，实现跨代际的情感触动；另一方面以陈好的教师与演员双重身份，强化品牌专业与温暖并重的形象。更值得肯定的是，品牌并未停留在情感共鸣层面，而是将“老师好”的问候延伸至现实行动，在片尾倡导观众向曾经的老师问好，使营销活动转化为具社会价值的暖心行动，成功让伊利从营养提供者升级为情感连接者，实现了品牌价值从产品功能到情感关怀的升华。

龙角散

从产品提供者到情感共鸣者大升级

三尺讲台之外，他们是父母、是挚友、是歌手、是运动健将，更是自己。关注老师们在课堂上的谆谆教诲，也要关心老师下课后的生活百态。9月9日，龙角散联合媒体《人物》深度挖掘教师群体讲台之外的真实生活，上线《听见走下讲台的TA》，展现教师群体讲台之外的精彩人生。

主题短片采用长镜头细腻刻画老师走下讲台后的多重身份与生活状态，捕捉教师在不同身份切换间的细微瞬间：讲台上激情授课后应对家务的慌乱疲惫、KTV中突然“失声”的尴尬与无奈、辅导孩子作业时的急切与关爱，以及作为父母、子女、挚友等多重角色时的千头万绪。影片特别记录了新老教师与学生间的温暖互动，以“一棵树的成长”隐喻教育事业的传承与龙角散百年护嗓初心的坚持。通过这些生活流的场景，短片生动呈现了教师群体在职业光环之外的真实脆弱与鲜活人生，让“声心健康”的议题更具象可感。

龙角散将护嗓品牌的专业关怀从"咽喉健康"延伸至"声心健康"，实现品牌角色从产品提供者到情感共鸣者的升级，突破传统节日营销中对教师群体的单一叙事，以"去标签化"的视角展现教师作为普通人的多元身份。

龙角散此次营销以"反差叙事"和"利他逻辑"为核心，成功打破教师群体刻板印象。一方面通过展现教师讲台之下的真实生活，引发广泛情感共鸣与社会讨论，使品牌关怀更具温度与深度；另一方面通过线上内容传播与线下体验销售的有机结合，实现品效合一，教师节礼盒多次登顶电商平台销售榜单。更重要的是，品牌将"守护好声音"的内涵从咽喉护理升华为对教师群体"声心健康"的双重关怀，使龙角散成为连接教师与社会的情感媒介，彰显了品牌的社会责任感与人文关怀价值。

来源：TopMarketing