摘要：从新中国成立初期凭票供应的匮乏年代，到市场经济浪潮里的自由选择；从改革开放后睁眼看世界的好奇，到新时代经济蓬勃时的从容自信——竹叶青酒始终站在消费变迁的潮头，以瓶身商标为纸，用时代审美作墨，留下一枚枚独一无二的印记。

正如年轮是大树的故事，酒标亦是酒的史书。

从新中国成立初期凭票供应的匮乏年代，到市场经济浪潮里的自由选择；从改革开放后睁眼看世界的好奇，到新时代经济蓬勃时的从容自信——竹叶青酒始终站在消费变迁的潮头，以瓶身商标为纸，用时代审美作墨，留下一枚枚独一无二的印记。

这些在瓶身变幻的商标，恰似时代剪影，记录着一个民族的消费记忆与审美流转。当我们凝视竹叶青酒的商标变迁，扑面而来的不只是酒的陈香，还有与时代同频共振的鲜活脉动。

从南北朝至今，竹叶青酒已传承1500余年。

这杯被女皇武则天赞为“酒中浮竹叶，杯上写芙蓉”的美酒，以名酒汾酒为基，融入淡竹叶、陈皮、檀香等十余种珍稀中药材，既保留汾酒清醇之香，又兼具药材的独特芬芳。

1948年，杏花村私人作坊联营生产恢复，竹叶青酒的生产得以延续。1949年，竹叶青酒登上开国第一宴，风光无限。1952年，竹叶青在首届全国评酒会摘得中国名酒桂冠，成为唯一获此殊荣的露酒。到1954年前后，竹叶青酒有了首代商标——“红星牌竹叶青”。

这枚开启竹叶青新阶段的商标不仅承载着汾酒在巴拿马万国博览会上荣获甲等大奖章的荣誉，清隽的竹叶纹样更晕染出雅致的文化气韵。“CHU YEH CHING CHIEW”的英文标志，也成为竹叶青逐渐恢复出口，销量从数十吨恢复到数百吨的注脚。

到1959年，由于市场需求变化，竹叶青酒启动了经典的“古井亭”牌商标。这枚商标由汾酒老作坊旁的古井亭简化变形而来，象征着品牌的历史渊源，承载着山西汾酒的酿造文化，体现了“水为酒之魂”的酿造理念。

商标设计保留古井亭的轮廓特征，既有传统韵味，又符合现代审美需求，强化了品牌的视觉传播效果。那段凭票供应的岁月里，竹叶青酒因作为开国第一宴的指定用酒而备受瞩目，成为人们争相追捧的稀缺佳酿。

自1966年起，“四新”商标逐渐替代了原先的“云形古井亭”设计，两侧分别印有“山西特产”字样，并提供了1斤装和半斤装两种不同容量规格供消费者选择。其简洁利落的设计透着低调的高级感，恰与当时质朴清朗的社会风气相得益彰。

70年代，长城牌竹叶青应运而生。长城作为中华文化的标志，与传承千年的竹叶青酒共振，进一步提升了竹叶青酒在国际市场的品牌影响力。20世纪80年代末期，竹叶青酒销售区域遍及世界五大洲60多个国家和地区，年均创汇近千万美元。

随后的20世纪七八十年代，观音瓷瓶装“古井亭”牌与“竹叶青”牌竹叶青酒相继问世，成了那个时代的独特记忆。进入80年代，这两种品牌的竹叶青酒更是换上了双耳浅绿色瓷瓶，焕发出了新的生机与活力。

从早期杏花村纹样的古朴典雅，到古井亭轮廓的沉稳厚重；从“四新”商标的简洁明快，到长城标识的大气磅礴——每一次演变都诉说着品牌的故事，凝结着时代的审美印记。

进入21世纪后，在时代进步、工艺提升的基础上，竹叶青酒巧妙地将竹叶的清香与酒瓶本身相结合，形成独特的视觉冲击力，继续书写着属于它的传奇篇章。

近年来，随着消费者对品牌的精神需求愈发多元，竹叶青也顺势转向更具穿透力的多元表达——不再局限于传统符号的静态呈现，而是以更鲜活的叙事，引发消费者的共鸣。

2020年，竹叶青酒重新定义品牌，以“国艺、国药、国酒、国誉、国宴”10个字作为其健康国酒的内涵，开启新的发展阶段。

竹叶青酒以健康养生为核心要义，始终秉持“认知先行”理念。2021年，“竹叶青·健康行”活动启动，在全国消费者、经销商等共同参与下，广泛开展健康活动，传递健康理念。

同时，竹叶青酒也抓住了线上发展浪潮。比如2022年携手视频号、快手和抖音三大短视频平台进行了线上直播，全面展示竹叶青酒的历史文化、工艺工序以及品牌文化等内容，让网友更加直观地领略到竹叶青品牌。

此外，场景营销也是竹叶青品牌表达的重要形式。2023年，竹叶青酒启动了“竹叶青酒·东方青宴”全国主题系列活动。目前，活动已相继走进湖北十堰、山东淄博、济宁、滨州、平度等数十座文化名城，既传递了健康饮酒的理念，更以沉浸式的场景体验让品牌深入人心。

在完善自身品牌表达体系同时，竹叶青也多次联名，丰富品牌内涵的多样性，持续拓宽品牌消费人群。比如竹叶青酒与颐和园、“龙门奇妙物”联名，让名胜古迹与酒文化共同融入国潮；与屈臣氏联名鸡尾酒，开拓女性市场……

再看竹叶青，这杯酒里，有古井亭的岁月沉淀，有长城的名族情怀，更有当代人对美好生活的向往。当商标的年轮继续生长，当品牌的故事不断延伸，竹叶青酒正以更从容的姿态，让千年酒香飘向更远的未来，成为连接历史与当下、文化与生活的鲜活注脚。

醉美杏花村

来源：一点微醺