摘要：根据Insight Discovery第七年度《阿联酋声誉最差行业调查》，社交媒体网红（social media influencers）首次被评为该国最不受信任的职业。

根据Insight Discovery第七年度《阿联酋声誉最差行业调查》，社交媒体网红（social media influencers）首次被评为该国最不受信任的职业。

此前多年由信用卡发行商和招聘公司主导的榜单今年出现重大变化，网红跃居首位——在过去六年中，信用卡发行商和招聘公司长期占据榜单前列。

但今年，21%的阿联酋居民认为网红声誉最差。其次是电话销售和呼叫中心（19%）、信用卡发行商（13%）、招聘公司（11%）和房地产中介（8%）。

网红排名上升主要源于其对未公开推广行为缺乏透明度、误导性建议潜在危害的担忧。洞察发现公司特别指出，鼓吹未受监管投资计划并做出荒诞承诺的“财经网红（finfluencers）”是导致不信任感加剧的主因。

该公司首席执行官奈杰尔·西利托（Nigel Sillitoe）表示：“网红跃居榜首对该行业是明确的警示。随着受众厌倦部分网红行为、对未受监管网络建议的风险意识增强，对透明度和问责制的需求已达空前高度。”他补充道：“阿联酋政府与证券商品管理局近期针对财经网红推出的许可制度，是重建信任和保护消费者的关键一步。”

信任危机根源

对于许多当地居民而言，这种不信任感源于切身经历。在阿联酋长大、拥有5.18万粉丝的叙利亚裔加拿大创作者拉娜·卡蒂（Lana Kaati）表示：“近年内容质量明显下降，太多新人将网红视为快速变现、收取免费礼物或玩票的途径，而非真正创造社区影响力的叙事者。”

从业十年的卡蒂指出，许多网红直接套用经纪公司提供的预制文案，毫无研究机械发布。“这极具破坏性。我现在拒绝大量合作邀约，既因公众对网红的负面观感，也因不愿与其他逐利内容创作者同质化。”她坚持拒绝推广不符合价值观的产品，例如立即回绝“减肥茶”等虚假宣传，并强调会深入研究成分，尤其涉及儿童食品时，“即使推广费丰厚也坚持拒接不实广告”。

阿联酋居民哈贾尔·哈桑（Hajar Hassan）认为， 这源于网红线上形象与现实的割裂：“许多人宣称‘长期使用某产品’，实则为付费推广；其‘完美生活’常为社交媒体的刻意营造，可信度存疑。”她补充道，甚至出现网红恳求粉丝拯救其生意的案例，“即便真实，也仅暴露其与粉丝关系的交易本质”。

策略性信任侵蚀

哈桑进一步指出：“多数网红的社交形象缺乏真诚，生活方式经刻意编排，故事前后矛盾且动机逐利，导致难以获得真实信任。”

理性消费态度

不过并非所有居民全盘否定网红价值。迪拜居民巴夫亚·拉奥（Bhavya Rao）采取谨慎而平衡的态度：“我会根据推广内容类型判断，绝不采信网红的财务建议，但针对品牌折扣或酒店优惠时会考虑尝试。作为消费者，自行核查至关重要。”她承认易被推广吸引，但坚持购买前广泛查阅评论甚至咨询他人：“需意识到网红内容本质是营销，需保持批判性。但我也见过具备行业深度的记者转型网红后，因其专业性与真实感脱颖而出，故不应以偏概全。”

本文资料源自khaleejtimes

来源：迪拜人