摘要：9月16日，电商平台联合格力、美的、海尔等龙头空调品牌发起了一场促销活动，除了常见的直降和补贴外，舒适风、健康风机型成为这次活动的主打产品，安装还免去了辅材费等额外支出。

9月16日，电商平台联合格力、美的、海尔等龙头空调品牌发起了一场促销活动，除了常见的直降和补贴外，舒适风、健康风机型成为这次活动的主打产品，安装还免去了辅材费等额外支出。

有网友认为，空调的本质是制冷制热，新功能用到的机会不大，但是，这些功能是根据近年来母婴家庭、老年群体、宠物家庭的实际需求增加的，主要是将健康舒适逐渐替代能否制冷这个功能。

其实，这场促销并不是一场简单的价格战，还有行业未来的转型方向。

在我们的传统观念里，空调的任务就是制冷和制热。普通空调已经可以满足了家庭对空调的基本需求，没必要花高价买无风感或恒温控湿的机型。

但是在这场活动中的消费场景更有说服力。例如：年轻妈妈担心孩子直吹冷风会咳嗽，选择了健康风空调；老人曾因被冷风直吹夜里咳嗽，换了舒适风机型后整晚安睡；养宠物的家庭则关注空气循环和细菌传播，转而购入带除菌功能的机型。

这些对空调细致的要求，为健康舒适的机型在市场打下基础。证明它不是没用的功能，而是消费的升级和实际的需求。

2025年二季度，全国空调新增销量达到3845万台，同比增长15.6%；销售额达1263亿元，同比增长12.4%。有人质疑，这样的增长更多是因为高温天气和短期促销。

今年7月，全国152个气象站监测到40℃以上高温，酷暑确实带动需求。但如果只是天气原因，市场不会出现如此明显的变化。

行业报告显示，舒适、健康、安心逐渐取代基础制冷，成为新一代的诉求。

这也就说明了这些空调的销量增长不是天气和促销原因才出现的增长，而是消费对日常的要求，空调的升级的必然的。

财政部2025年第三批国补资金达到690亿元，对一级能效空调补贴售价的20%。同时，京东与格力、美的、海尔合作的大促，成交额增长率超过200%，用户好评率超99%。

有人称:如果没有补贴和促销，健康空调的价格仍旧偏高,可能会造成购买下降。但事实是，补贴降低了入门门槛，电商渠道放大了消费体验，两者的结合让原本属于高端的功能逐渐普及，像智能手机一样进入寻常百姓家。

但是，健康机型的快速普及，随之而来的问题是无直吹、除菌、恒温成了常态，厂商还剩多少溢价空间。

功能普及意味着行业从卖点竞争转向生态竞争。品牌比拼的不仅是制冷效果，而是能否提供全套解决方案——包括安装是否免辅材费，保修是否延长，能效是否达标，以及是否具备智能互联能力，消费者不再为单一功能买单，而是为整体体验和长期价值买单。

9月16日的大促，实质上是空调行业转型的开始，但也是听取了群众的需求，同时推动整个行业的进步，让舒适健康成为新常态和消费的标准配置。

来源：内科医生小红姐一点号