摘要：12月18日，微信小店官方发布公告，赶在圣诞元旦春节前，正式开启“送礼物”功能的灰度测试。幸运抽到测试权限的用户，将自动开通 “送礼物”功能。

海闻社讯 今年过节不送礼，送礼就从微信送。

如果说转账社交化是微信红包，那么，电商社交化是怎么样的？

12月18日，微信小店官方发布公告，赶在圣诞元旦春节前，正式开启“送礼物”功能的灰度测试。幸运抽到测试权限的用户，将自动开通 “送礼物”功能。

什么是微信“送礼物”？

简单来说，就是红包变礼盒，里面可以塞礼物。

图源：微信小店截图

过去如果碰到想送礼物的社交场合，如果不是亲人爱人家人互赠，就不免要陷入向对方要地址的尴尬，但微信“送礼物”不需要考虑这点。

只要是在微信小店里的商品，店家开放了这个功能，就可以用送礼物的形式下单，买方支付后发送给朋友。

收到礼物的人，如果愿意收下，就自己填写收货地址。只是对商品的尺寸或款式不满意的话，还能在同价格范围内直接切换。

如果不愿意收下的话，和微信红包一样，不能进行转赠，会直接在24小时后自动取消订单并退款，也免了礼物买了却没送出去的窘境。

目前，除了珠宝首饰、教育培训类目外，其余微信小店商品将默认支持这一功能，且商品款式原价不得高于1万元。

有用户试用之后感叹：“实在太丝滑了，我就负责付钱就好了。送的人省心，收的人开心。”

微盟CEO孙涛勇也在其朋友圈晒出，自己通过微信送礼送出了一本中信出版的访谈录，并配上文字：
“一份礼物请收下，揭开微信电商无限遐想。”

是的，新的电商时代似乎开启了。

对此，资本市场也反应强烈。12月19日“送礼物”灰度测试当天，A股拉出一大片微信小店概念股的涨停，港股微盟集团也因为是微信最大的中小企业第三方服务供应商，盘中一度大涨超54%，当日收涨35.76%。次日又再度上涨25.37%。

毕竟，相似的时间节点，相似的新功能，很难让人不想起十年前的微信红包。

2014年春节前夕，微信红包突击上线，一开始，大家都以为只是一个简单的新功能上线。但经过广泛传播，当年春节，微信红包发出超4000万个，腾讯紧急调用了十倍于计划数量的服务器才撑住。

当时，腾讯的小心机是，发红包虽然不用微信支付绑卡，但是提现要啊。2014年，支付宝移动支付市场份额高达82.8%。而在2015年春晚结束后，微信“财付通”市场份额已暴涨至20.6%，支付宝下降到了68.4%。

这次，想让送礼物和发红包一样简单的腾讯，显然也有自己的目标：电商。

在近年来，抖音快手小红书开启电商时代2.0之后，短视频电商为首的兴趣电商成为了线上购物的主流，抢到先机就能吃尽时代红利。

但在兴趣电商这一块，腾讯已经落了后腿，虽然后发的微信视频号，通过自身庞大的用户链还是做得很成功，但这只能培养用户习惯，想要抢占电商时代，还得有新的“大招”。

微信送礼物，就是完全有别于兴趣电商的新的路径，社交电商。

送礼物本身，就是有需求的，很多电商平台之前都试验过相似的功能，还有“礼物说”这种APP专门做这一块做到B轮融资。但微信来做礼物，意义完全不一样。

微信庞大的天然社交链，能够让一个在用户痛痒点上的小巧思，指数性爆发，完全能够连通微信小店，成为新的电商业态。

有小企业主就表示：“这个功能方便，今年送年货都可以直接线上给员工完成了。”

微信小程序的gmv高达2万亿，全面电商化将能对整个行业带来深远的冲击。

微信红包的使用社交场景相对局限，而以微信小店为载体的“微信礼物”则是建立在整个微信电商生态之上，融合了来自视频号、公众号、微信支付的全域流量，打通了“挑-买-送”一条龙的链路。

今年以来微信电商在围绕微信小店的电商生态基建搭建上，频频发力。从成立微信小店到将其与小程序、视频号、公众号、搜一搜的链接，在商家和平台共建之下，逐步搭建起了一个去中心化的微信电商生态。从某种程度上看，微信电商和私域代表着电商行业的未来，为品牌和用户搭建了更深度的沟通场域，将是品牌最安全的生意阵地。

虽然，微信送礼物这个微信电商生态的雏形，还没有那么完善。比如，送礼物除了“舔狗经济”和“年货经济”，是否能有更多的应用场景能够被广泛接受，还不好说。

但对于微信来说，在足够大基数的用户群体的底气下，这些可能都不是大问题。没有人能比微信更懂怎么复刻一个新的微信红包，也没有人能质疑腾讯这样的大厂的视觉设计能力和营销传播能力。

退一万倍来讲，即使只是支付宝“集五福”式的发酵能力，也足够让腾讯成功打通电商链路，再用自己最擅长的社交链体量优势碾压了。

只要能在2025年这个节日密集的春天把喜人的数据引爆，一切难关都不再是难关。

来源：海闻财经